康清辉 

国庆七天长假，石狮市共接待游客42.8万人次，同比增长176%；实现旅游收入3.68亿元，同比增长433%。（详见10月9日《石狮日报》一版）

在疫情防控常态化、各地倡导“就地过节”的背景下，这个国庆长假，周边短途游不出意外地成为大家旅游的首选。在落实好有关防控措施的基础上，包括石狮在内，不少城市的游客量、旅游收入都实现反弹甚至是可喜的增长。乡村亲子游、“打卡”文旅场馆、到近郊和滨海露营，成为市民游客出游休闲的“香饽饽”。

尽管受疫情影响甚深，旅游市场仍呈现出这般不错的发展形势，可谓很好地诠释了“危与机始终并存”。在跨省等远距离出行游及出境游受限的情况下，以周边市场、本地消费为主，或者说以区域内循环为主的旅游模式，正在快速崛起并逐渐成为主流。换句话说，民众的出游意愿仍在、消费能力不减，变化的只是出游的途径和选择。也可以说，化危为机的主导权和主动权仍在供给侧，只要市场主体应对得当，及时开拓、做精旅游产品，培育、发展适应疫情防控需要的旅游新市场，周边短途游未尝不能成为旅游业“浴火重生”后的新增长极。

看看本地的例子。永宁西偏村利用紧挨宝盖山风景区地理优势，国庆推出嗨森游乐园，面向亲子家庭提供森林小火车等游玩项目，便引来众多游客前往体验，成为美丽乡村打造美丽经济的典型。业态或许不便复制仿效，但其做法本身值得借鉴。那就是，结合自身资源禀赋，因地制宜开发旅游产品，把周边游的质量提上去，更好满足民众在“家门口”追求“诗和远方”的美好生活需求。

其实，在整个旅游市场中，周边短途游一直也是主体之一，只是因为综合效益不如长途出游那般明显，这块市场一直被有意无意地冷落甚至忽视。其表征是，地方缺乏专业、整体的规划，未能紧跟市场前沿热点，长期处于低水平甚至粗放式开发，没能形成持续性的投入，导致后续运营青黄不接。转换为市民游客的观感来说，就是缺乏新鲜感，互动体验等消费业态不足，以至于让人觉得没啥可看、没啥好玩。如此一来，大家不爱去，当地没动力，两者就这样形成一个恶性循环。

而今，面对新形势，是该抓住机遇做出改变了。可以说，周边游是常态化疫情防控下市场最直接的选择，也是旅游业应对外部环境挑战的有力抓手。如何把周边游做起来，实现既有数量又有质量、既有规模又有效益？简而言之，就是迎合又适度引导市场，立足自身资源特色，进行整体规划并做好深度开发，丰富体验业态并注重长效运营。而纵观一些本土景点，既存在相对散、小，串联不足的短板，也存在产品开发不足、业态不够丰富的弱项，这也直接影响了项目的可持续运营。甚至可以说，缺乏运营理念，就是很多周边休闲游景点最大的缺憾。

因此，顺时借势、补上短板、强化弱项，重塑消费出游习惯、释放潜藏产业资源，亟待摆上议程。不用奇怪，好好打理的周边游将赋予旅游业新的内涵和生机。