□周培尧

国庆假期虽过，假日话题的余温却尚在，一度登上热搜的“反向旅游”仍被网友们津津乐道。在今年的国庆假期，以“微度假”为主的短程旅游、都市休闲游分外活跃，多家旅游平台数据显示，部分原生态、商业化程度较低的小众景点、非著名旅游城市受到年轻游客大力追捧，“反向旅游”成为一种新潮流。

所谓“反向旅游”，是指年轻人为了避开人潮，选择非著名旅游小城，以安静、清闲的方式去度假。在今年的国庆假期，以低房价出名的鹤岗、螺蛳粉闻名的柳州、“宇宙的尽头”铁岭、石油小城克拉玛依等城市，成为这波“反向旅游”潮流中的热门目的地。

细细分析之下，这些小众城市都具有不少共同点，比如旅游资源没有被过度开发和商业化，依然保留着浓郁的本地风貌和特色，既能让游客体验到原汁原味的风土人情，也可以凭借独特的旅游资源赢得一众人的青睐。“反向旅游”所带来的市场新风向也告诉我们，在互联网种草时代，年轻人的旅游需求已不再仅仅满足于大众景点打卡，而是对旅游体验和游玩品质有了更高的要求。就此而言，与其说年轻人在“反向旅游”，莫如说他们在“反热门旅游”，甚至是重新定义旅游的概念。

这一现象也给城市旅游的经营带来新的启示，城市要吸引游客，不能再依靠固有资源坐吃山空，或用千篇一律的大众景点去获取客流，而要凭借独特的在地文化、生活氛围、人文气息去留住游客。进而言之，城市要发展旅游经济，就不能将景点与当地居民的日常生活割裂开来，唯有做到“见人见物见生活”，才能引客更留客。

也正因此，今年国庆期间，泉州中心市区推出的11条精品古城旅游路线，分主题串联起古城吃住游娱购，打造古城人文深度旅游目的地；各县（市、区）也进行了一番探索创新，推出多元、颇具特色的活动，带动本地游、周边游、短途游市场。在这股“反向旅游”风潮中，泉州的“微旅游”之所以能渐成气候，除了申遗成功这一因素的加持外，与近年来我市在公共文化服务供给上的不断提档升级亦不无关系。尤其值得一提的是，2021年7月，泉州获评第四批国家公共文化服务体系示范区，在努力探索公共文化服务泉州新实践、新经验的同时，也为泉州旅游的长足发展注入了一剂强心针。

年轻人是消费的主力军，“反向旅游”的兴起不能视为一个简单的现象，它有着积极的正向意义，其折射的正是国人生活品质与精神需求的日益升级。中国国家统计局11日发布的中共十八大以来经济社会发展成就系列报告显示，2021年，中国居民人均可支配收入比2012年累计实际增长78%，居民收入较快增长，收入结构不断改善。当国人的生活质量稳步提升，对包括旅游在内的消费结构升级就成了必然，而当我们把旅游的发展放在中国社会经济大的发展层面上来思考，就会有更多的收获与心得。

在大众旅游时代，“反向旅游”既意味着旅游市场的进一步细分，同时也为旅游产业向更高阶段迈进提供了更大的拓展空间。当下，我国旅游市场需求和供给之间的结构性矛盾还比较突出，当我们初步解决了量的问题时，如何提质则成了更为现实的矛盾。正如专家所言“过去的旅游是看风景，今天的旅游是体验场景”，在城市旅游同质化严重的现实语境下，不断创新旅游产品的供给，做到保有本色又能做出特色，才能让“近者悦，远者来”的同时，使旅游成为城市经济增长的新动能和新引擎。