□周培尧

日前，《泉州晚报》记者从泉州市文旅局获悉，12月8日，2021携程年度口碑榜正式公布，选出20个中国人爱去的城市，泉州入选“最佳新晋目的地”。该口碑榜历经50天的激烈角逐，由百万优质用户担任口碑出品人，100位行业领军人物、权威机构代表、行业协会负责人、领域专家、知名建筑师、媒体大V团、达人用户团等组成榜单评审团共同严格把控，最终精选出。

好风凭借力，送我上青云。今年7月份，泉州申遗成功，给近年来不断升温的泉州旅游市场着着实实添了一把火。数据显示，仅申遗成功当日，泉州旅游关注度环比就上涨了45%，“泉州”“古城”“古迹”“遗址”等关键词搜索量环比增长超三成，而短时间内游客针对泉州旅游景点、酒店、火车票、客车票关键词的搜索量也增长明显，申遗成功对泉州旅游边际效应的提升作用十分显著。此次，泉州入选2021携程年度口碑榜“最佳新晋目的地”亦可谓水到渠成。

抚今追昔，当年泉州也曾为如何从过境游变成目的地游而伤透了脑筋。2003年时据有关权威部门统计，泉州半数以上饭店接待的是散客，游客在泉州平均逗留时间仅为1.5天。游客停留时间短，除了与当时泉州的城市知名度不太高有关外，和旅游文化配套项目不足也有一定的关系。近年来，不断挖掘城市特色提高文旅产品的供给与服务，从而让游客能真正领略泉州深厚的历史文化底蕴与风土人情，则是泉州上上下下的共识与全心致力的方向。

城市旅游“三分靠资源，七分靠经营”。在泉州申遗成功后，泉州市亦不断丰富文旅产品供给，整合泉州海丝文化、闽南文化、“宋元”文化等品牌资源，聚焦“宋元中国·海丝泉州”品牌定位，加大世遗泉州史迹游、非遗游、工业游、祈福游、乡村游等35条精品线路和20个网红打卡点营销推介的力度，并推出“宋元中国看泉州”网络大V探秘计划、打造古城品牌IP标识等一系列造势活动。显而易见，在流量经济时代，城市旅游要做大做强做优，不仅要形成持续的关注度，更要学会借助新技术和新载体讲好自己的故事。

当下，旅游已成为国民的一种生活方式，大众的旅游理念也已从单一的景点游，逐渐向休闲体验游和深度文化游递进。与此同时，文化产品的“出圈”对旅游市场也有着积极作用，如在2021年河南卫视春晚《唐宫夜宴》和三星堆考古发现两大热点带动下，文化古迹类景区热度就比2019年增长3.8倍，吸引了众多消费者的关注。泉州文物古迹众多、历史内涵丰富、山海风光秀丽、民俗风情独特，进一步打造出自成一色的旅游产品，形成具有长效机制的城市热点效应，当是大有可为。

“流水不争先，争的是滔滔不绝”。泉州作为新晋的世界文化遗产地可谓自带流量，但要把城市对游客短时间的吸引力转化成长久的“回头率”，让流量真正变现成“留量”，就要静下心来做好自己的功课。在申遗成功的加持下，如今来泉州的游客需求渐渐从观光游转变为体验游，特别是体验泉州“见人见物见生活”的在地生活方式已成为新的风向标。因此，不断深挖城市内涵，既加强优质文旅产品的供给满足更多层次的消费需求，又不断创造新的供给激发潜在的消费需求，从而构建起全方位、多样化、高质量的旅游产品供给体系，方能打造出更有生命力的泉州旅游文化品牌。