□林轩鹤

春节临近，在各家电商平台，“蛇”元素年货、年礼不断出新品，受到年轻消费群体的热捧。记者观察发现，许多线上商家的“蛇”元素商品已卖出超10万单，一些生肖汉服甚至卖断货。（1月11日 中国日报网）

距离蛇年春节还有10多天，岁末年味已渐浓，按照传统习惯，很多民众开始提前购买年货，为过年做着各种准备。近年来春节出现的一个新现象引起大家关注：年货消费市场呈现出明显的年轻化趋势，年轻群体逐渐成为购置年货的主力军，引领着消费市场新潮流。数据显示，在一些电商平台，年轻用户的年货消费金额同比增长显著。

春节，作为中华民族最隆重的传统佳节，年货消费一直是节日市场的重头戏。年货消费不仅为传统节日注入新魅力，更为拉动内需、推动经济发展注入强劲动力。随着春节申遗成功，今年年味焕新，呈现出新的消费趋势和人群特征。在年轻人喜欢创意的推动下，商家、平台结合传统民俗，纷纷推陈出新，蛇年年货市场呈现出勃勃生机。这符合年轻人重视质量、服务、体验的消费特点，因而这些年货受到年轻消费群体的喜爱。年轻人成为年货消费主力军，展现出年货消费新风貌，也使得年味更“新鲜”。

从消费观念来看，年轻人更注重“情绪价值”，更注重年货所承载的象征意义与情感寄托。他们倾向于选择那些能够与自身情感产生共鸣，或者能够带来积极情绪体验的年货产品。同时，年轻人追求个性化，希望年货能够体现自己的独特品位和风格，他们喜欢那些融合传统文化元素与现代设计感的年货，故宫文创等年俗饰品、文具等成为热门产品。年轻人对年货的品质有着较高要求，他们更倾向于选择那些品质优良、口感新鲜的产品，健康养生类年货备受青睐，如低脂低糖食品等，契合了他们注重健康的生活理念。

从消费行为来看，年轻人在年货采购上会选择性价比高的商品。为了避免春节期间商品价格上涨和购物高峰期的拥挤，年轻人会选择错峰购物。他们会在除夕前几天或避开周末进行采购，以享受更优质的服务和挑选物美价廉的商品。同时，年轻人对新兴的消费趋势保持高度关注，不再局限于传统年货清单，而是将目光投向更广泛领域。他们愿意为父母购置新潮的厨房用品等，以提升父母的生活品质和春节氛围感。高端生鲜礼盒成为他们孝敬长辈的新选择，优质零食大礼包满足自己与朋友聚会时的分享欲，智能家居设备也被纳入他们年货采购范畴。

从消费渠道来看，线上平台是年轻人购买年货的主战场。年轻人更倾向于使用手机下单，享受指尖购物、外卖配送到家的便捷服务。他们熟练运用各种电商APP，通过直播带货、社交拼团等新兴方式抢购心仪年货，享受便捷购物体验和优惠价格。电商平台也积极迎合年轻人的消费需求，推出各种年货节庆活动和优惠，通过官方立减优惠、买一赠一等促销活动，吸引年轻消费者线上购物。与此同时，线下的精品超市、潮流集市也吸引年轻人前往探店打卡，他们热衷于在实体店铺中发现新奇独特的年货商品，形成线上线下融合的年货采购模式。

随着经济发展和时代变迁，年货的内涵和消费场景发生了变化，而不变的是，年货依然散发着热气腾腾的“烟火气”，承载着人们对幸福生活的殷殷期盼。年青一代成为年货消费主力军，为年货市场注入源源不断的活力与新意，推动其朝着更加多元化、品质化、个性化的方向蓬勃发展。