□周培尧

2024年12月30日，《新年来泉州·泉年游好运》泉州文旅新春主题创意短片正式发布。元旦春节，泉州精心策划300多项系列活动，让市民游客尽情享受一个“文化味”十足、“烟火气”浓郁、“新活力”满满的非遗大年。

值得期待的是，“两节”期间我市还组织共唱“一首世遗歌曲”、共赏“一场非遗时尚秀”、共赴“一系列非遗主题游园会”、共享“一场美好生活体验”、共启“一场浪漫的温泉文化之旅”的“五个一”活动。这些精心策划的系列活动全域联动、全城开花，让世遗、非遗、时尚元素交融展现，使得泉州成为一个巨大的节日舞台。

从哈尔滨、重庆到三亚，借助节假日进行自宣引流已是屡见不鲜的城市营销手段，这些城市不仅仅是提供简单的旅游服务与文创商品，而是巧妙融合地域文化与历史底蕴，为游客打造一场场视觉与心灵的双重盛宴，也就是我们常说的“会讲故事”。当旅游更注重于沉浸式体验与情绪价值时，“讲故事”就成为文旅产业中不可或缺的手段，通过讲故事营造出的节日氛围感，能让游客产生深度的情感共鸣，对发展文旅产业助力良多。

多元文化交融、非遗种类繁多、历史遗存丰富的泉州是一个有“故事”的城市，如何讲好自己的故事，传统节日既提供了全新的舞台，也带来了更多的挑战。毕竟，会“讲故事”是基本功，会“创造故事”才是适应市场趋势、满足游客刚需、推动产业高质量发展的关键所在。

要“创造故事”就意味着突破传统资源的局限，主动打造全新的、具有独特魅力的文旅体验，这需要文旅部门以创新思维打破传统路径，让老树开出新花。以泉州为例，从龙年春节东海民俗踩街活动，到国庆黄金周“漫游世遗城・寻踪古建风”系列主题活动，再到首届中国（泉州）丝路小吃节和“海海人声·青春怒放”首届世界闽南语青年歌手大奖赛，2024年泉州文旅实施“4个1”活动引流，以“一季一主题”“一月一活动”“一县一特色”“一节一专案”，倾情倾力讲好诚意十足的“泉州故事”，既打造出新意满满的活动，也留下了有益的启示，那就是以好“故事”形成好口碑，进而带动经济发展。

今天的文旅产业要如何为城市发展助力，是很多城市管理者思谋的课题。值得深思的是，当旅游已走向网络社交化，游客也从走马观花向更具社交属性的纵深游进阶时，看似随意的一组美图、一个视频、一道小吃，在社交媒体高度发达的当下，都会得到分享、传播、放大。这也倒逼文旅部门进一步转变理念、创新思路，既要踏踏实实地改善旅游环境与相关服务，更要不断推陈出新让文旅资源的存量变增量，夯实旅游发展硬基础的同时也打造出创意十足的新亮点，以传播量带动人流量。

文旅市场要“火”起来，经营思维先要“活”起来。当下，文旅产业已迈入深度融合的新阶段，但酒香也会怕巷子深，“会讲故事”的城市才能成为客流和消费的“磁场”。因此，以游客满意为导向，进一步丰富旅游产品供给，依托节假日、会展、演出等搭起的城市展示新舞台，培育一批文化属性强、传播度高的文旅新业态，以新供给引领新需求，培育旅游发展新动能，就能不断唱响城市发展的“协同曲”。