□周培尧

“梳头头髻圆，爱水蟳埔姨。阔裤大裾衫，头花插歆歆”。记者日前从泉州市文旅局获悉，从年初至今，泉州“蟳埔女”抖音话题播放量突破10.5亿次。今年以来，以“簪花围”为主要特色的蟳埔女文化吸引了五湖四海宾客的目光，掀起了一波又一波打卡热潮。众多文化名人、影视明星频频来泉，在名人明星流量的加持下，世遗之城泉州火爆“出圈”。来自海内外络绎不绝的游客纷纷前往东海街道蟳埔社区体验簪花围，让这一传统民俗大放异彩。

蟳埔女文化的爆火，看似偶然却有其深刻的必然性，这与泉州市委市政府多年来对蟳埔女文化进行活化利用、保护性挖掘，且完整保留了蟳埔村的原生态生活习俗密不可分。同时，相关部门也不断探索将历史文化习俗与现代时尚元素结合，策划了蟳埔海鲜啤酒节、蚝厝边闽南语乡村音乐节、“海丝·蟳埔”民俗文化节等一系列文旅活动，使得蟳埔女文化借助多种平台一跃成为闪亮的泉州城市名片。

“蟳埔女”话题抖音播放量突破10.5亿次，这一数字也告诉我们，在网络社交媒体发达的时代，短视频已然成为城市推广的一柄利器。仅以抖音为例，近年来因其带火的城市就不胜枚举，从重庆的洪崖洞到上海的武康路，再到南京的梧桐大道，都是由短视频引发强大的传播效应，进而促动游客去深入了解城市打开旅游市场的例证，这种“逆向”探索城市人文历史的风潮，已成了数字化时代旅游的新常态，对城市推广而言也带来了全新的启迪。

据统计，城市形象视频超八成由个人创作。因此，城市在形象推广上转向“政府搭台，民众唱戏”的新路径，已是必由之路。回溯泉州的旅游发展历程我们就会发现，早在2012年，泉州就征集33位旅游达人，变身穿越宋元时期游泉州，借力发力推广泉州旅游；去年7月，为庆祝申遗成功一周年，泉州市文旅局、泉州古城办推出“宋元中国看泉州”抖音话题挑战赛，超5200个投稿视频推介泉州，相关视频播放量超1亿次；今年6月，为深入挖掘泉州乡村旅游资源，多部门联合启动“海丝乡愁——遇见最美村庄”跟着达人嗨游泉州活动，邀请8名百万粉丝以上新媒体达人开展采风直播、摄制小视频，助力泉州乡村旅游……通过网络社交媒体制造与输出城市文化认同与情感认同，对树立城市形象无疑起到了四两拨千斤的作用。

当然，推广城市形象，网络社交媒体起到的只是一个放大器的作用，城市本身的特质、文化底蕴与旅游配套设施才是真正的硬功夫。今天，要如何进一步挖掘和提升文化内涵，以点带面做大做强泉州的文旅产业，则是在蟳埔女民俗文化爆火之后应有的冷思考。毋庸讳言，蟳埔女民俗文化游的发展还处于初级阶段，体验感弱、产品形态单薄都是先天短板，而蟳埔村配套服务设施滞后，交通乱象增多，以及村容和商业开发显得凌乱等都是不可回避的问题。就此而言，要真正让蟳埔女民俗文化这一热点变成文旅发展的支点，进而去撬动整个泉州旅游市场，就应少些急功近利的举动，多些未雨绸缪的思虑和慢工出细活的耐心。

网络社交媒体具有很强的表现力、社交属性，以及与精准用户的连接能力，可以更直接清晰地塑造与传播城市形象，在带来流量的同时，对助力经济发展甚至是吸引人才都有不可低估的作用。因此，政府部门作为城市形象的定义者，与其被动地“等风来”，莫如主动“去造风”，在做好城市形象推广顶层设计的同时，更应博采众长借助多种渠道与资源去输出城市形象。如此，才能于小处入手、细处发力，不断写好城市形象推广这篇大文章。