□何 勇

2018年中国热播电影《我不是药神》近日又获奖了。不过这次的奖项略显尴尬——因烟草镜头过多而获得“脏烟灰缸奖”。自2007年以来，中国控制吸烟协会已连续十几年对年度有影响力的电影和电视剧进行烟草镜头监测。（6月22日中新网）

“药神”是为了拯救生命，吸烟则是在戕害身体健康，二者是截然对立的，却在电影里并存，显然不太协调。这样一部反映癌症患者生存状况的社会现实电影，过多使用烟草镜头，削弱了电影所蕴含的社会意义。

影片的吸烟镜头容易误导普通观众，特别是粉丝、青少年群体等，产生不恰当的模仿效应，影响我国的控烟大局。显然，“脏烟灰缸奖”具有积极的社会意义，从谴责公众艺人吸烟镜头的影视形象入手，让影视行业的从业者认识到自己的社会责任，为了保障大众身体健康，主动拒绝拍摄烟草镜头，为社会营造一个无烟的良好环境。

2011年发布的《广电总局办公厅关于严格控制电影、电视剧中吸烟镜头的通知》指出，电影和电视剧中不得出现烟草的品牌标识和相关内容；严格控制与烟草相关的情节和镜头；对于有较多吸烟镜头的电影、电视剧，将不纳入国家影视主管部门举办的电影、电视剧评优活动。不过，由于缺乏细化、量化标准，也没有相应的惩罚措施，导致《通知》效力甚微，影视剧烟草镜头依然泛滥成灾。

影视剧“禁烟”并非难事，关键看从业者的决心，以及监管力度，不能简单归之于创作需要，更需坚持社会责任感。事实上，很多优秀作品没有吸烟镜头，并未影响到作品的口碑和票房。因此，影视从业者要抵制住诱惑，跟上社会进步潮流，秉持为大众创作美好作品的初心，远离烟草镜头，为观众做出表率。