□晓 智

随着人们健康与文明意识的提升，控烟成为社会的普遍共识。诸如禁止在公共场所吸烟、禁止向未成年人售卖烟草、禁止烟草广告营销、禁止在影视作品中过度渲染吸烟镜头等都逐渐以法规的形式成为面向全民的刚性约束。但在网络世界中，控烟宣传的情况却差强人意，甚至于一些烟草广告营销在网络中堂而皇之地高频出现，而在包括小视频、直播平台、微电影等网络传播产品中，表现吸烟的镜头场景更是铺天盖地，对青少年造成极为负面的引导示范。

据上周北京市疾病预防控制中心发布的《2018年中国互联网烟草营销数据监测报告》显示，仅2018年上半年，监测平台就抓取到烟草网络广告和促销信息五万余条，烟草网络新闻近万则。更令人担忧的是，通过监测发现，与传统广告相比，网络烟草营销信息更多地使用了软性植入的方式，在暗示“吸烟时尚”的同时，将营销目标更多地锁定在了女性与青少年群体中。不少烟草营销的软文或植入剧情把烟草描绘成表达情感或社交活动的必备品——失恋了抽一根、老朋友相聚抽一根、工作不顺抽一根、人逢喜事抽一根……还有人刻意将影视剧中明星们吸烟的镜头剪辑在一起，以“最帅的吸烟动作”等为名进行传播，美化吸烟行为。

落实控烟，不能有法外之地，网络控烟也应同步进行。一方面相关监管部门要强化网络监测巡查，依法严处网络烟草广告营销，对过度渲染、刻意美化吸烟行为的内容进行清理；另一方面，各网络传播平台都应是网络控烟的第一责任人，必须将烟草广告营销信息与美化吸烟行为的内容纳入不良信息的监控整顿范围，运用技术手段审核屏蔽，筑牢网络控烟的第一道防线。而对于我们每一位网民来说，应当主动加入到网络控烟的行动中，拒绝传播美化吸烟行为的有害信息，共同营造文明清爽的网络环境。