穿上华服、化好妆容，模仿明星的姿态，在红毯同款机位上或金鸡塑像下，拍一张或一段与明星同款的金鸡红毯照或视频，开开心心地过一把“明星瘾”——虽然第37届中国电影金鸡奖已落幕，但保留一周并向公众开放的闭幕式红毯，圆了许多市民游客的“明星梦”。他们在这个过程中，线下“赶时髦”，线上收获朋友圈的点赞，网络内外都是满足与快乐，情绪价值拉满。

近几年，文旅行业不断涌现出“特种兵旅游”“CityWalk”“反向游”等创新玩法、“贵州村BA”“我的阿勒泰”等文旅IP爆火出圈.这些现象的背后，都源自“情绪价值”——能够提供积极的、美好的情感，就具备“情绪价值”。

今年是“金鸡”陪伴厦门人度过的第6个年头，把重量级活动的场地开放给大众体验，创造年轻、活力、有情绪价值的参与，促成人与电影的美妙邂逅，产生“金鸡情未了”的感觉，将延长厦门的“金鸡”时间。

借力“金鸡”IP，以浪漫、时尚化以及仪式感来满足情感体验的需求，以接地气的方式，调动人们到现实中感受美好，引爆个体的情绪价值乃至社会情绪价值，这种氛围确实让人上头！

在情绪价值的作用下，金鸡红毯已不仅仅是一段铺了红毯的路，更是一种情感诉求，寄托着人们对于美好生活的向往。

在情绪价值作用下，美美地拍完打卡照的游客会产生积极的评价和认同，并与旅游目的地联系起来，从而增强厦门文旅品牌的影响力。同时，当游客在旅行中感受到愉悦、放松等正面情绪时，消费意愿就会提升，文旅产业就将受益，相关的文创产业也会得到推动。

电影产业是附加效应明显的一个领域，正所谓“办好一个节，搞活一座城”。说到“金鸡”落户厦门以来的效应，除了更多影片的投入产出以及电影人、影视企业的汇聚，更重要的还有市民游客可感可及的城市电影文化氛围的形成。此次的红毯对外开放，为大众带去了满满情绪触动，持续释放厦门作为电影之城的“影”响力，也展现出了厦门积极探索电影与当下城市生活的联系，“城影相拥”，推动厦门走向更广阔的舞台。

文/廖文焱