12月9日，故宫文创馆发布“故宫口红，真的真的来了”，介绍了六款颜色口红，这六支口红的外包装从后妃服饰与绣品上汲取元素。12月11日，故宫淘宝也推出自己的彩妆阵营，包括眼影、腮红、口红，分为“故宫仙鹤系列”和“故宫螺钿系列”。两款口红的撞架，在“江湖”上掀起一股“都是故宫的，但是谁是嫡出谁是庶出”的讨论。（12月12日《北京青年报》）

　　两个不同版本的“故宫口红”，是故宫名下两个不同部门推出的。在看惯了宫斗剧的吃瓜群众看来，这俨然就是在上演嫡庶之争的“宫斗”。对“故宫文创”“故宫淘宝”来讲，同时上线“故宫口红”，并以“宫斗”形式刷屏朋友圈、互联网，客观上无疑是用“宫斗”形式给新上市的“故宫口红”打了一波广告，让嫡子版“故宫口红”和庶子版“故宫口红”都有了知名度，这显然有助于“故宫口红”的畅销。

　　对故宫品牌而言，不同版本“故宫口红”，实际上是让故宫内部文创部门之间的竞争推向外部市场，由消费者决定内部竞争的成败结果。这在客观上打破了故宫内部文创部门垄断故宫文创品牌的格局，告别了故宫文创产品贴上故宫标签就能赢得消费者的局面。倒逼故宫文创部门、文创工作者在文创产品设计上更用心，更要有创新，更能贴近和满足消费者的需求，更加丰富故宫原创文创产品，才能在市场竞争中获胜。换言之，“故宫口红宫斗”，有利于故宫文创产业的发展。

　　对广大消费者来说，即便“故宫口红”有了“嫡庶之分”，但只要不是山寨版的“故宫口红”，实际上是让消费者多了一种选择，能够最大可能的选上自己喜欢的“故宫口红”。总之，包括“故宫口红”在内的各种故宫文创产品，要争的不是嫡庶之分，而是消费者和市场的认同，这是一场没有输家的“宫斗”。

　　□张立美