本期特邀嘉宾

蔡沂轩 福建省鹿口集团董事长

李燕玲 石狮市伴手礼协会名誉会长、文旅伴手礼品牌“来狮购·狮韵好礼”主理人

陈晓波 品牌营销及跨界创意人、北京藏锐创意机构创始人

近日，由泉州市委宣传部主办，泉州晚报社、石狮市委宣传部、永宁旅游开发公司、石狮文祠鳌水书院联合承办的“文化创意对话——文化泉州·大师说”系列活动走进石狮文祠鳌水书院，嘉宾以“对话狮城：共探文礼融合之路”为主题，探寻“中国休闲服装名城”石狮在泉州发展大潮中，如何以文创赋能传统特色产业，深度拆解文商旅协同发展的产业逻辑与破局密码。

□融媒体记者 黄思煜 王庸政 卓荣涛 通讯员 薛宇翔/文 陈小阳/图（除署名外）

在地文化从“符号”走向“日常”

主持人：蔡老师，作为旅菲华侨，您不仅在海外主持参与数百处古建修缮项目，而且在石狮打造“燕归巢城市会客厅”，将地域文化基因植入公共设计。针对这些文创项目，您有何思考和体会？

蔡沂轩：多年海内外文化项目实践经历，让我确立了“以东方美学链接全球文旅场景、活化在地文化”的想法。我认为，一个能深入人心的城市地标，传承城市文化记忆必然是它的创作核心，同时，要挖掘城市建筑特色，提炼城市品牌印象。这个地标应当具备激活城市发展动能的作用。在地文化要化作可触摸、可体验、可追忆的实景载体，就必须让文化真正融入日常空间，走进大众生活。

主持人：今年6月，李老师牵头打造的“来狮购·海丝路·狮香雅集+香器套装”在2026中国旅游商品大赛中斩获银奖，其蕴含了怎样的设计理念和文化内涵？

李燕玲：这个奖项应当属于深耕海丝文化、坚守非遗手艺的全体本土从业者。在设计时，我们立足于海丝商贸、送王船两大文化符号，对其进行拆解重构，将“狮千岁”城市IP、福船船帆、滨海海浪、石狮“海丝三宝”（万寿塔、六胜塔、石湖码头）建筑纹样融入香器造型，将千年海丝商贸历史、渔港祈福民俗、城市官方IP三者深度相融。这套作品不只是一件香道器具，更是便携、可传播、可馈赠的海丝文化载体，这也是作品能够脱颖而出、获得评审认可的关键。

主持人：作为石狮文祠鳌水书院整体空间定位及内容展陈的主要策划者和设计者，陈老师在盘活历史空间的过程中采取了哪些创新举措？

陈晓波：我们在设计时，最核心的思考就是鳌水书院“文武并济”的独特性，并在内容和空间设计上以显性易懂的方式进行诠释，如书院内“礼、乐、射、御、书、数”的君子六艺装置。我认为，好的文旅空间体验除了要有文化内涵外，还需要让人看得懂、易感知、能拍照、好传播，像这样的六艺装置设计很好地满足了这些要求。

构建从流量到销量的良性循环

主持人：蔡老师在石狮布局的鹿口咖啡，正是“空间+咖啡+文创”一体化文旅体验模式的实践。作为重点打造的业态项目，其在促进中外文化交流、赋能品牌打造和传播城市形象等方面发挥了怎样的作用？目前，石狮的文化资源还蕴藏着哪些可深度挖掘的传播价值？

蔡沂轩：鹿口咖啡是以咖啡为载体传递在地文化。现阶段鹿口咖啡的布局，是以石狮城市IP小福狮为核心，开展异业联盟，把狮文化、海丝文化融入文创产品与线下活动中。咖啡主理人化身人文向导，让顾客沉浸式感受本土文化。在中外交流层面，它借助海外侨胞力量和华侨社群，开展跨国文化活动，让狮城文化走出国门。作为八闽侨家乐、闽港澳台侨青年创业联盟、新侨创新创业实训基地，我们为华侨、留学生、外国友人开放了20多个岗位，让更多有国际视野的年轻人成为石狮故事的讲述者和传播者。

主持人：李老师，您目前同时操盘的追光IP、城市IP“狮千岁”、“来狮购·狮韵好礼”三大文创项目已构成了一个小型文创伴手礼生态。各自的定位是什么？背后有哪些历史渊源呢？

李燕玲：三者是层层递进的。首先，追光IP是全链条运营载体，是所有文创项目落地执行的基础。其次，“狮千岁”是2025年石狮官方核心城市IP，是石狮对外输出的专属视觉名片，进一步强化了城市独特辨识度。最后，“来狮购·狮韵好礼”是实体产品的落地矩阵，将城市文化转化为实物文创。三者最终形成“IP引流聚客、伴手礼增收惠民、文创传播海丝文化”的良性循环。

以“狮千岁”为例，IP原型取自凤里庵有1400余年历史的古石狮子，这尊古狮也是石狮城市名称的起源。作为城市精神图腾，年轻化、卡通化的“狮千岁”IP形象，既承载了石狮人爱拼敢赢的城市精神，也融入了千年海丝商贸底蕴，更能让外地游客读懂石狮“海丝三宝”的厚重历史，形成区别于泉州其他县域的特色文旅标识。

主持人：陈老师，在您看来，城市文化、城市精神IP与文创产品之间，最理想的结合状态是什么？要实现“流量”与“销量”双向提升，最关键的环节是什么？

陈晓波：我对城市文化IP的理解是可消费、易传播、可持续、有故事、有辨识度的城市文化核心资产，其最理想的结合状态就是要被可物化、可消费。如石狮追光IP，就是打破动漫IP的思维惯式，打造非动漫化城市IP的创新实践。其依托68公里滨海海岸线资源，延伸自然之光、人文之光、时尚之光等多元内涵，联动音乐、艺术、美食等业态，形成有辨识度的城市文化。再以鳌水书院的活化为例，活化就是要把静态文化遗迹，转化为动态可运营、可消费的文化品牌。最关键的环节就是要“活”得下去、“动”得起来。在文旅的大众消费领域，传统文化必须进行消费解构，贴合多元消费需求进行文旅商业运营，最终才能推动流量向消费的有效转化。

打通文商旅 融合产创链条

主持人：李老师，面对文创产业前期投入大、回报周期长的现实，您曾经遇到过哪些突出难题？是如何破解的？

李燕玲：在我入行之初，遇到过两个比较突出的痛点。一是业内商户分散独立经营，产品缺少统一视觉规范与石狮专属海丝文化内核；二是石狮本土的优质文化、非遗手艺缺乏品牌运营、设计能力和对外推广渠道，经营收益微薄，文旅文化输出存在明显断层。

为解决这些问题，一方面，我深度参与石狮伴手礼协会的筹建，推动文创设计类商户资源的整合，搭建政府、商户、文旅行业三方常态化对接平台，凝聚行业力量打造标准化城市伴手礼体系，推动本土文创产品走向品牌化、市场化。另一方面，我们依托“狮千岁”IP、“追光护照”“来狮购·狮韵好礼”等产品体系，带动本地从业者增收，为本土商户统一引流、品牌赋能。

主持人：陈老师，您如何平衡本土文化元素与产业运营的关系？文商旅业态构建的基线是什么？当前还有哪些提升方向？

陈晓波：“可消费、易传播、可持续、有故事、有辨识度”是判断本土文化元素能否被运营的标准。我认为，文商旅业态构建的基线就是要在市场竞争中站稳脚跟。针对现实情况，我觉得还可以在度假文化与体验内容、会展经济服务能力两个方面进行发力。

主持人：蔡老师，在您看来，石狮要走出一条符合自身产业特色的文商旅融合之路，还可以从哪些方向重点发力？

蔡沂轩：我个人认为发力的方向可以有四个方面。第一，全域资源统筹规划，由政府牵头统筹文化、商业、旅游、体育等各类城市资源，统一规划运营；第二，全域业态串联发展，推出福狮文旅路线，串联全城资源；第三，城市IP出海传播，让石狮的品牌故事走向世界；第四，双向培育文旅人才。我十分期待石狮打造会奖旅游城市，这座城市值得被看见，也一定会被看见。