2026年美加墨世界杯将于6月11日在墨西哥城阿兹特克体育场打响揭幕战。国际足联预计，本届世界杯全球将有60亿人通过各类媒介关注赛事，庞大的受众群体让“看球经济”持续升温。连日来，记者走访看到，泉州各类商户抢抓赛事商机，餐厅、酒吧、商超、休闲场馆纷纷推出主题活动、特色套餐与世界杯周边产品，全城掀起备战热潮，为市民打造多元化观赛消费场景，点燃属于这座城市的看球狂欢。

□融媒体记者 魏晓芳 文/图

餐饮业态花样出新 打造多元观赛场景

好友相聚、美食相伴，是球迷观赛的标配。瞄准世界杯赛事流量，泉州众多餐饮、酒吧门店率先发力，从场景布置、营业时间到特色套餐全面升级，抓住线下聚餐、宵夜观赛的消费市场。

在市区领SHOW天地，多家酒吧已完成布置，橱窗贴上趣味足球贴纸，门口醒目张贴赛事赛程，浓郁的观赛氛围扑面而来。据店员介绍，店内舞台每晚8点都会安排驻唱表演，世界杯开赛之后，舞台后方的巨型大屏将全程直播赛事，同时门店还计划延长营业时间，满足球迷通宵看球的需求。

除了在装饰上突出世界杯元素，商家也纷纷推出了主题预热套餐。位于刺桐路的一家音乐酒吧精准对接球迷需求，上线多款世界杯专属观赛套餐，价格从88元至368元不等，套餐搭配指定酒水、特色小吃与鲜果拼盘，适配不同人数的观赛团体。

啤酒配烧烤、小龙虾，是看球的经典夜宵组合。泉州各大大排档、烧烤店紧跟热点，推出深夜营业专场，服务熬夜观赛的球迷。“目前门店内的投影仪已调试完毕，我们还将推出贯穿整个赛事周期的啤酒促销活动吸引食客到店消费。”丰泽区一家烧烤店店主陈先生告诉记者。

考虑到不少球迷选择居家观赛，且本届世界杯赛事大多集中在北京时间凌晨和早晨时段，本地外卖餐饮商户也纷纷布局线上市场。位于丰泽区华大街道的一家炸鸡店在外卖平台上架多款世界杯观赛套餐，组合包含鸡腿、鸡翅、年糕、饮品等多款美食，售价29元至39元，性价比十足，为宅家看球的市民提供便捷的美食选择。

除了餐饮场所，主打沉浸式体验的影音房也成为球迷新选择。“我们推出‘狂欢世界杯’观赛活动，消费者可以在凌晨任选2个小时观赛。”丰泽区一家影音店客服介绍，目前观赛专属优惠套餐仅售35元，一间包间可容纳8人观赛，不仅配备高清投影，消费者还可自带外卖、酒水。这种高性价比、私密又舒适的观赛方式，受到不少年轻球迷的青睐。

商超商圈氛围拉满 周边商品热销走俏

世界杯不仅带火餐饮消费，也让各大商超、潮流门店迎来营销契机。泉州多家大型商超提前打造世界杯主题卖场，设立专属售卖专区，整合酒水、零食、服饰、潮玩、体育用品等全品类商品，以场景化营销激发市民消费热情。

走进大润发洛江店，浓郁的足球氛围扑面而来。卖场内悬挂着足球主题吊旗与卡通足球立牌，地面铺设足球主题地贴，墙面屏幕循环播放世界杯赛事精彩集锦，全方位营造赛事氛围。在酒水专区，可口可乐世界杯限定罐、百威世界杯限定礼盒整齐陈列，搭配趣味宣传标语；薯片、瓜子等观赛零食集中摆放，方便市民一站式采购。服饰区上新足球主题T恤，周边区域上架桌面足球、足球水杯等趣味好物，将世界杯元素融入吃喝、穿戴、玩乐等多个消费场景。

据商超工作人员介绍，门店提前一个月完成整体场景搭建，联动多个品类开展主题陈列，并筹备了丰富的观赛互动活动。市民林先生趁着周末前来选购啤酒和零食，他表示：“商超里面世界杯氛围浓厚，各类观赛用品一应俱全，采购十分方便。”

商圈内的潮流门店同样热度不减。中骏世界城乐高门店推出世界杯系列积木，其中拥有2842块零件的大力神杯模型成为主打产品，梅西、C罗等知名球星专属套装也备受球迷青睐。泡泡玛特门店上线FIFA官方联名LABUBU世界杯系列潮玩，产品分为搪胶玩偶、挂件两大品类，还搭配玻璃杯、开瓶器、足球小包等周边，多款产品以盲盒形式发售，价格区间在59元至129元，热门款式一经上架便迅速售罄。

四年一届的世界杯，是全民狂欢的体育盛事，更是提振消费的重要契机。业内人士表示，世界杯营销的核心在于打造社交场景与氛围，餐饮、酒馆、商超、潮流门店借助赛事热度，不仅能短期内提升客流量与销售额，更能拉近与消费者的距离，积累忠实客群，进一步巩固自身品牌形象。如今，在泉州，丰富的业态、多样的活动、贴心的产品，将陪伴广大球迷共度一个精彩热闹的世界杯之夏。