□融媒体记者 魏晓芳 文/图

“六一”儿童节临近，一场跨越年龄层的“童趣争夺战”在泉州悄然打响。从餐饮品牌扎堆推出的IP联名套餐，到文创店、潮玩店里火爆的人气，“童趣”早已不再是孩子们的专属，就连年轻人也蹲守抢购限量玩具、为怀旧情怀买单，多元形态的“童趣经济”正不断重塑泉州消费市场边界，释放出强劲的消费新动能。

热门IP吸引消费者选购

多品牌官宣“六一”联名IP

今年“六一”的品牌联名大战，堪称“神仙打架”。不同于以往的简单印logo、送摆件，今年各大品牌纷纷在互动体验、情绪共鸣与社交属性上下足功夫，精准击中年轻消费者的喜好。

餐饮赛道的竞争率先打响。5月20日，麦当劳携手泡泡玛特人气IP星星人启动“喜欢您来玩”六一主题活动，推出限定餐品、主题空间及多款联名周边，活动覆盖全国超7900家餐厅，相关玩具一经开售便引发抢购热潮。肯德基也不甘示弱，联名迪士尼经典IP史迪奇，推出5款周边玩具，购买指定套餐即可获得玩具。

必胜客则联名经典动画《疯狂动物城2》，推出“必胜六一，全城追踪”主题活动，搭配6款限定周边玩具，部分门店还将变身主题打卡点，通过街区布景、车站标识、警局元素等打造沉浸式消费场景。

除了推出节日联名玩具，在节日萌趣氛围下，品牌也在进一步迎合消费者的“萌”点。5月23日，茶饮品牌“一点点”的六一限定mini杯如期回归，小巧可爱的包装既契合儿童节氛围，又迎合消费者的情感需求。喜茶则官宣将与人民美术出版社1978年出版的经典连环画《你管不着》梦幻联动，唤起70后、80后的集体童年记忆。瑞幸咖啡则“牵手”Hello Kitty，将于儿童节当天上线毛绒挂件、手机挂链、贴纸、徽章、马克杯等全套联名周边。

童趣IP“硬控”年轻消费者

“为了得到麦当劳‘星星人’的联名，当天我叫了好几位朋友帮我一起抢。”在泉州读大学的陈柠是一位“星星人”爱好者，她告诉记者，5月20日麦当劳联名玩具开售当天，自己一早就守在小程序前下单，最终在朋友的帮助下，一共抢购到了2款心仪的联名玩具。“虽然有点贵，但拿到手的那一刻真的很开心，感觉所有的烦恼都消失了。”

在泉州，像小宁这样为IP联名产品疯狂的年轻人不在少数。25岁的黄女士是一名资深“谷子”爱好者，多年来一直收集游戏、动漫衍生周边。“我喜欢的不只是产品本身，更是背后承载的情感和故事。只要设计用心，很多人都愿意为热爱买单。”

记者走访泉州各大商圈发现，潮玩店已成为年轻人日常的打卡胜地。在TOPTOY潮玩集合店内，玫瑰熊、Loopy形象的盲盒、挂饰、贴画琳琅满目；泡泡玛特门店里，Molly、Labubu等热门IP挂件、手办等产品吸引着众多消费者选购。

“年轻人买玩具，买的其实是情绪价值。” 在泉州从事文创设计的陈先生表示，快节奏的现代生活让年轻人面临多重压力，而童趣产品能够唤起美好的童年记忆，带来短暂的放松和治愈。同时，IP联名玩具具有极强的社交属性，能在社交平台上快速获得他人的认同和点赞，满足社交需求。

童趣消费边界持续拓展

如今，童趣经济早已突破传统儿童消费品的范畴，在新IP、新概念、新技术赋能下，市场开始将主要目标人群锁定为具有消费力的成年人，满足成年人的怀旧情感、减压需求和童年情结，从而重塑消费市场格局。

在泉州，童趣经济已延伸至文创、文旅、餐饮、零售等多个领域，本土文化与潮玩元素的融合更是成为独特亮点。在西街的文创店里，融入提线木偶、滴水兽、蟳埔簪花等泉州特色元素的潮玩手办、盲盒、冰箱贴深受年轻人喜爱。泉州刺桐纪元文化传播有限公司开发的关公手办，内置感应芯片，增强了与消费者的互动性，市场销量表现亮眼。

除了文创产品，仪式感的消费也成为“六一”市场的新增长点。在电商平台上，由薯片、棒棒糖、果冻、牛奶等组成的零食花束已提前上架，价位从100元至200元不等。此外，还有不少年轻父母还加入DIY行列，跟着线上教程制作零食挎包、零食城堡，在给孩子准备礼物的过程中，也找回了童年的快乐。

业内人士表示，童趣经济的爆发本质上是消费升级的体现。消费者不再满足于产品的功能性需求，而是更加注重精神享受和情感共鸣。随着“Z世代”逐渐成为消费主力，童趣经济的市场规模还将进一步扩大。对于商家而言，要抓住这一趋势，将童趣元素与本土文化、科技手段相结合，打造更具吸引力的消费场景。