■融媒体记者 傅恒

近日，演员吴越深夜发文怒怼AI换脸虚假直播带货一事刷屏网络，再次揭开当下网络直播行业乱象。随着AI深度合成技术门槛持续降低，无需本人出镜、无需本人授权，不法商家仅凭AI工具即可完美复刻明星面容、声音，批量制作“明星推荐、明星代言”带货视频并开展循环直播。不少消费者冲着明星的公信力下单，却遭遇虚假宣传、买到劣质产品，维权无门。记者对此展开调查，提醒广大市民谨慎识别AI换脸带货陷阱，守护消费安全。

调查 AI换脸带货成灰产 真假直播肉眼难辨

记者调查发现，当前短视频平台、视频号、电商直播间已成为AI换脸虚假带货的重灾区，一条成熟、低成本的黑色产业链已然成型。

在各类社交平台和私下交易渠道，AI换脸、声音克隆服务随处可见，价格从十几元到几百元不等。商家宣称“一张照片即可换脸、一段音频即可复刻原声”，支持无限生成带货视频、全自动无人直播，适配美妆、保健品、日用品、养生食品等多个品类。

本次引发热议的事件中，视频号“花姐美肤日记”利用AI技术高度复刻演员吴越的面容、神态与声线，制作虚假护肤带货视频。视频中AI生成的吴越形象神情自然、口型匹配、语气亲切，大肆推销护肤品，打出“明星同款、吴越亲测推荐”等话术诱导消费。不仅如此，该账号还利用AI换脸复刻体育冠军邓亚萍形象进行带货营销，迷惑性极强。

记者了解到，这类AI直播大多采用录播循环模式，全程无人互动、话术机械重复，画面细节虽存在细微破绽，但普通消费者极难察觉。除吴越、邓亚萍外，温峥嵘、张文宏等各界名人，均多次被AI恶意换脸用于虚假带货、虚假科普、产品推销，这类侵权乱象屡禁不止。

吐槽 冲着明星信誉下单 不料遭遇AI造假

“本来就是相信明星口碑，才敢放心买，没想到连人脸、声音都是假的，感觉彻底被套路了。”采访中，多名市民向记者吐槽AI换脸带货带来的消费陷阱。

不少市民表示，日常网购、刷短视频时，看到熟悉的明星出镜推荐产品，便默认是真人官方带货，出于对公众人物的信任，放松了警惕，轻易下单购买。市民李女士告诉记者，她曾刷到“明星推荐护肤品、养生品”的AI直播，看到画面逼真、话术真诚，加上标注“明星自用、闭眼入”，便一次性购买多套产品，但收到货后发现质量粗糙、宣传效果不实，回头再找直播间，账号已消失不见。

市民张小姐表示，以往大家认准“明星带货=靠谱保障”，如今AI造假泛滥，眼见不再为实。消费者难以分辨屏幕前究竟是真人还是AI合成形象，一旦花钱买到劣质产品，维权时既找不到真实主播，也找不到所谓的“明星官方渠道”，最终只能自认倒霉。

不少网友直言，这类虚假带货专门拿捏中老年群体、普通网民的信任，利用大众对AI技术不了解的盲区收割流量和销量，属于典型的新型网络消费诈骗。

案例 一男子利用AI换脸 破解核验牟利获刑

AI换脸技术滥用不仅造成消费乱象，更滋生新型网络犯罪。泉州鲤城区人民法院曾审理一起典型AI换脸犯罪案件，为本地市民敲响警钟。

经查，2023年鲤城男子傅某掌握AI换脸、虚拟摄像头篡改技术后，发现可利用该漏洞牟利。他通过网络招揽客户，未经任何公民本人授权，利用网络搜集的普通人照片制作动态AI换脸视频，专门用于绕过平台活体人脸识别核验系统。

短短数月内，傅某通过AI换脸技术，帮助他人违规注册平台账号2000余个，同时协助客户突破酒类申购小程序人脸识别核验90余次，累计非法获利2.7万元。大量异常账号、重复核验记录触发平台风控预警，警方溯源锁定傅某并将其抓获。

法院审理认为，傅某利用技术手段篡改、干扰计算机信息系统正常验证流程，非法控制网络系统，已构成非法控制计算机信息系统罪。最终，傅某被判处有期徒刑3年、罚金5000元，违法所得全部没收，作案工具依法收缴。

提醒

识破AI带货陷阱 四招守护消费安全

针对当前泛滥的AI换脸虚假直播带货乱象，市民应该如何避坑呢？

1.辨直播真伪：真人直播可实时互动，AI循环直播的话术、动作、画面持续重复，提问无关问题无回应、全程机械念稿，遇到“全程不互动、画面高度模板化”的明星带货直播间，务必警惕。

2.破除明星滤镜：明星极少频繁出镜带货小众杂牌护肤品、保健品，凡是打着名人名义推销普通食品、保健产品、日化产品的，优先到当事人官方账号核实，切勿盲目信任“人脸出镜”。

3.守住交易底线：正规直播交易均在平台内完成，凡是AI带货直播间引导私信下单、跳转微信群、通过第三方链接转账的，一律视为诈骗陷阱，坚决拒绝。

4.留存证据维权：发现疑似AI换脸虚假带货视频、侵权内容，及时截图、录屏并保存链接，第一时间向平台举报下架；遭遇消费欺诈、被骗转账，立即保留证据并进行维权。

总而言之，AI换脸虚假带货不仅侵犯他人肖像权、名誉权，还涉嫌虚假宣传、网络诈骗、非法控制计算机信息系统等违法犯罪。广大市民应摒弃“眼见为实”的固有认知，提高数字时代防骗意识，不轻信、不盲从、不随意转账，守护自身财产安全与消费权益。