■融媒体记者 吕振震 杜连财 文/图

2026年亚运会进入冲刺筹备阶段，不同于过往国际综合性赛事泉州品牌零星亮相的局面，此番九牧王、361度、舒华体育三家泉州头部企业全线发力，覆盖代表团礼仪礼服、赛事官方着装、国家队专业健身器材三大核心场景。

这是一个新动向，泉企不再只是简单的赛事赞助商，而是深度嵌入赛事保障全链条，借着亚运顶级舞台完成品牌形象升级、海外市场破局，为本土制造体育赛事商业化、全球化布局打造了可借鉴的实战范本。

国风礼服高光亮相

亚运会倒计时50天节点，中国体育代表团“星耀礼服”首发仪式在石家庄正式启幕，现场嘉宾云集，奥运冠军陈梦、王懿律身着全新礼服亮相，成为全场焦点。整套礼服以“星耀征途·光河入梦”为设计主轴，深空蓝搭配香槟金显得大气沉稳，将东方美学剪裁、功能性面料工艺融为一体。

试穿过后，乒乓球名将陈梦有感而发，礼仪礼服是运动员走出国门的一张“名片”，兼具舒适度与国风辨识度，能够直观向外传递新时代中国运动员的精神气质。羽毛球选手王懿律同样对细节设计印象深刻，精细化的版型适配各类身形，长时间着装也不会产生束缚感。

在九牧王股份有限公司董事、副总经理林泽桓看来，这款亚运礼服并非闭门设计，品牌携手中国奥委会面向全球征集创作灵感，集合大众创意与成衣精工反复打磨。依托中国奥委会官方赞助商身份，九牧王摆脱传统商务男装的固有标签，以国家级赛事礼服为载体，打通“正装+体育+国风文化”融合路径，实现品牌调性高端化转型，用赛事场景沉淀国货高端正装的市场认知。国家体育总局、中国奥委会相关领导也对企业实业报国的布局思路予以肯定，认可其以实体制造赋能体育文化传播的企业担当。

全域布局体育营销

如果说九牧王主攻仪式场景的形象塑造，361度与舒华体育则立足自身主业，走务实落地的赛事配套路线。

作为连续五届服务亚运会的国民品牌，361度在亚运倒计时100天之际，正式发布火炬手官方专属服饰并完成首批装备交付，至此本届亚运会所有岗位官方服饰全部亮相。品牌依托多年亚运服务经验，秉持“亚洲设计，世界表达”理念，结合创新运动科技，打造适配各类赛事场景的专业服饰，精准匹配不同岗位的着装需求。借力亚运赛事热度，361度加速国际化布局，其名古屋首家线下门店已于今年4月正式开业，覆盖全品类运动产品。

健身器材领域的舒华体育也深度入局亚运保障，今年5月正式签约成为2026—2028年中国奥委会、中国体育代表团官方健身器材供应商。依托杭州亚运会的成熟运营经验，品牌将以名古屋亚运会为起点，持续为青奥会、奥运会等国际顶级赛事提供专业装备与服务，全方位助力国家队科学备战。舒华总裁张维建表示，成为官方供应商是荣誉更是责任，未来将搭建全球化运营体系，加大科创投入，为国家队提供更专业的健身器材与服务，同时将奥运级科技普及至大众运动领域，赋能全民体育发展。

从“买曝光”到“入体系”

一个多月后，名古屋亚运会火炬燃起，泉州品牌将以三种角色同时登场。对这些企业而言，亚运会不只是一场赛事，更是一次品牌价值的集中披露。

“泉州品牌积极参与亚运运作，体现了泉商一贯的创新进取精神。亚运会不只是赛场，更是品牌国际化的跳板。”长期关注泉州品牌的北京恒都（泉州）律师事务所林雨萱律师点出三家的不同打法：“九牧王绑定国风形象，361度把门店开到赛场门口转化海外流量，舒华锁定三年供应资格——这是中国产业向‘体育＋文化＋科技’转型的一个相当标准的样本。”

在业界看来，泉州品牌为何重仓亚运会而非世界杯？答案也写在账本上：世界杯赞助门槛高、距离远，而亚运会聚焦亚洲市场，与泉企出海的地理半径高度重合，投入产出更易测算。从财务视角拆解，三条路径对应三种资产：九牧王买的是品牌溢价，361度买的是渠道入口，舒华体育买的是长期订单。共同的逻辑是：体育用品行业进入存量竞争后，体育营销正从一次性的“买曝光”，转向资产化的“入体系”——礼服穿在运动员身上、器械进训练房、门店开在赛场门口，品牌从广告板走进了赛事运转体系。