泉州网6月29日讯（融媒体记者张素萍）近日，文化和旅游部艺术司公布戏曲全媒体传播优秀案例入选名单。由福建省文旅厅选送、泉州市文旅局推荐、福建省梨园戏传承中心申报的“古老剧种生新态：全国南戏展演全媒体品牌运营实践”入选十佳案例。

据悉，本次戏曲全媒体传播优秀案例征集活动，旨在深入落实《戏剧振兴三年行动计划（2026—2028年）》，引导各地戏曲院团拓宽戏曲传播渠道，充分运用广播、电视等传统媒介，以及互联网、人工智能等信息化新技术、新手段，扩大戏曲艺术传播的覆盖面、提升行业影响力，总结并推广戏曲全媒体传播经验。入选案例为2023年至2025年在全媒体传播领域具有显著成效、示范意义和推广价值的有益探索和创新举措。

2023年福建创新举办全国南戏展演活动，此后福建省梨园戏传承中心依托展演开展全媒体品牌运营，搭建起微信公众号、视频号、抖音、B站、小红书、微博六大新媒体账号矩阵，围绕全国南戏展演持续策划线上预热、现场直播、戏迷互动、演员宣传、跨界合作等主题活动，统一品牌视觉形象与传播标准，聚力打造“全国南戏展演”IP。中心通过开设专题专栏、舞台演出、打造演员个人IP等方式推介优秀中青年戏曲演员，同步搭建戏迷社群、推出惠民票价、完善观演配套服务，持续拓宽受众群体。截至2025年年底，全平台累计粉丝量突破28.6万，年均内容播放量超4900万次；线下累计观演人次超8.7万，线上观演总量达326万人次，青年观众占比升至67%，观众满意度超96%。

如今，“全国南戏展演”已成长为全国戏曲领域知名文化IP，梨园戏的品牌影响力与美誉度亦显著提升。本次入选的“古老剧种生新态：全国南戏展演全媒体品牌运营实践”案例，构建起“账号—活动—品牌—演员—观众”闭环运营模式，有效推动戏曲品牌年轻化、大众化、长效化发展，具有鲜明示范价值与推广意义。