■融媒体记者 杜连财

通讯员 徐小伟 李津凯 韩玉珍

依托完整全产业链优势与赛事经济加持，县域体育产业标杆晋江外贸表现亮眼，今年前5个月体育用品出口超百亿元，占据全国体育用品出口近七分之一份额，见证中国体育制造业从代工贴牌走向自主品牌全球化的蜕变之路。

借赛事经济擦亮品牌

2026年美加墨世界杯激战正酣，赛事经济红利正加速释放。在本届世界杯上，卡尔美体育用品集团有限公司（以下简称“卡尔美”）的产品凭借面料研发和版型工艺优势脱颖而出。

“我们采用新型功能性运动面料，使球衣兼具吸湿、速干、透气等多重优势，汗液接触即快速疏导蒸发，而且版型采用360°高弹贴合裁剪和轻量化设计，整件球衣重量不到140克，贴身轻盈又亲肤，被专业球员誉为‘会呼吸的战甲’。”卡尔美国际市场部副总监杨元昶介绍，在赛事经济带动下，该企业的产品畅销30多个国家和地区，今年前5个月出口额已超过8000万元，增幅超五成，订单已排到10月底。

卡尔美登上国际顶级体育赛事舞台，是晋江体育用品制造企业借赛事经济扬帆出海的一个缩影。

在晋江的体育用品制造产业集群中，龙头企业引领作用凸显，安踏、361°、舒华、卡尔美、中乔体育5家企业获评国家级体育产业示范单位。安踏、361°、舒华等企业通过赞助奥运会、亚运会、全运会等国际国内重大赛事，助力晋江制造走向世界，打造出国内顶尖的体育用品产业集群。安踏集团自2019年成为国际奥委会官方体育服装供应商以来，已连续为2024年巴黎奥运会、2026年米兰冬奥会等赛事提供鞋服装备，合作续约至2027年。

安踏集团联席CEO吴永华表示：“安踏依托多届冬奥会实战打磨产品标准，把冰雪赛事淬炼的运动科技下沉至大众产品线，潜心攻关功能性面料与运动核心技术，致力于让世界消费者穿上奥运同款，享受运动的快乐。”

筑技贸基地破解难题

近期，泉州海关举行的（晋江）全国体育产品技术性贸易措施宣贯会上，专家刘军红对照近年欧盟产品召回实例进行授课，结合海量的鞋服、体育用品通报数据，细数欧美等地区最新法规条款与真实踩坑案例，一条条点明PVC鞋材、防水面料、户外装备的高频风险点，台下企业代表纷纷埋头记录。

“无氟防水面料一直是卡在我们出口路上的难题，海外PFAS禁令接连落地，自研投入高，好几次订单都卡在面料环保指标上。这次宣贯会不仅厘清法规边界，还让我们了解应对措施，真是收获满满。”晋江市龙兴隆染织实业有限公司董事长刘长申说。

类似的难题困扰着不少晋江体育用品制造企业，而这正是泉州海关技贸帮扶工作的切入点。泉州海关联合晋江市政府建成全国首个体育产品技术性贸易措施研究评议基地。该基地由通用技术中纺院海西分院和泉州海关综合技术服务中心作为骨干单位，由安踏、卡尔美、舒华体育、龙兴隆等23家龙头企业与科研院所参与，共同搭建关地产学研协同服务平台，聚焦体育用品制造企业出口过程中遭遇的国外技术性贸易措施，通过开展信息预警、法规研究、措施评议、风险预警等工作，帮助企业有效应对国外技术性贸易措施，为企业转型和行业升级提供支撑，为晋江体育用品走出去保驾护航。

如今“政府搭台、海关牵线、科研唱戏、企业受益”的晋江服务模式日渐成型，成为国内技贸帮扶标杆。在泉州海关指导下，基地搭建数字化预警服务矩阵，2024年以来已精准推送技贸资讯500余条，收录国际技术标准400余项，落地500余项本地化检测项目，企业检测时长缩短60%、检测费用下降40%，直接惠及涵盖上游原材料、运动服装、运动鞋履、健身器材、户外运动装备等领域的1.6万家体育用品制造企业。

惠企助企护航出海

得益于多元赛事经济持续升温，晋江体育用品海外订单持续增长。晋江体育用品能赢得世界青睐，既源于自身的精湛品质，也离不开海关的悉心守护。

泉州海关建立知识产权保护快速响应机制，对接企业开展知识产权海关备案与合规指导，将安踏、特步、舒华、卡尔美等知名品牌纳入关区知识产权优势企业名录，确保企业品牌和核心技术得到保护。

“我们持续布局全球赛事市场，但自主品牌越出圈，越容易遭遇仿冒侵权、劣质山寨货冲击。知识产权海关保护精准阻击跨境假冒侵权货品，帮助企业安心开拓海外市场。”安踏集团品牌线上及海关品牌保护负责人宋小康坦言。

强化AEO培育，赋能企业出海提质。泉州海关聚焦晋江体育产业发展需求，有针对性地加大AEO认证培育力度，帮助企业解读认证标准、梳理合规整改要点，助力企业完善内部控制、贸易安全与财务审计等核心体系，全面提升合规管理与国际化运营水平，让361°、信泰、好兄弟、名志等晋江体育产业在全球52个国家和地区享受降低查验率、优先通关、减免担保金等便利，在国际市场竞争中抢占先机，稳健扬帆出海。

在此基础上，泉州海关持续深化跨境贸易便利化专项行动，全面推广“提前申报”“抵港直装”等快速通关模式，并开设世界杯、奥运会专窗，实现通关“零延时”“零等待”；优化进口设备减免税审批流程，引导企业用好用足进口设备减免税政策，助力企业科技创新。此外，该关还积极指导企业用好自贸协定原产地政策，帮助企业精准梳理享惠规则，充分释放原产地政策红利，有效降低贸易成本。

多次成为中国奥委会指定健身器材供应商的舒华体育股份有限公司国际营销中心总经理张焕鹏说：“海关高效专业的监管服务，增强了企业开拓国际市场的信心和决心。依托AI智能健身场景打造的全新体验，我们加大智能跑步机、力量器械等健身器材对美加墨世界杯参赛国的重点布局，市场覆盖范围持续扩大。其中，今年前5个月对英国、巴西、澳大利亚等市场销量均实现成倍增长。”

凭借全品类体育用品制造产业集聚优势与国家级技贸基地赋能优势，晋江体育用品制造产业持续领跑全国县域体育外贸赛道。