非遗活态传承 引领新消费

惠安女服饰荣获2025福布斯中国“非遗新消费创新奖”

泉州网4月3日讯（融媒体记者宋尧）近日，2025福布斯中国新消费影响力50评选颁奖典礼在杭州举行，泉州惠安女服饰斩获“非遗新消费创新奖”。该奖项由福布斯中国与海上丝绸之路国际时尚周组委会联合发起，旨在挖掘新消费赛道标杆，推动时尚产业与科技、文化跨界融合。

作为首批国家级非物质文化遗产，惠安女服饰以黄斗笠、花头巾等标志性元素著称，兼具实用与民俗研究价值。近年来，惠安县系统推进创新转化：邀请“金顶奖”设计师陈宇团队对传统元素进行改良，将花头巾改为可拆卸装饰，黄斗笠轻便化，银腰带采用可调节现代扣饰，并选用透气耐磨的新型混纺面料与符合现代审美的色彩搭配，在保留传统特色的同时提升穿着舒适度。

在产品拓展上，惠安县将秀场创新转化为市场化服饰，开发适合不同场合的现代惠女装系列，在景区、街区设立体验点供游客试穿旅拍；主题院线电影《浪花朵朵》进一步扩大文化影响。同时，围绕惠女元素开发国潮及文创产品，使传统服饰元素融入日常用品，构建起可体验、可购买、可分享的文化产品体系。

借助数字媒介，惠安女服饰实现“文化破圈”：亮相中国国际时装周，在海内外举办城市快闪，2025年40余个话题登抖音同城热搜榜，30个霸居榜首，中国国际时装周相关话题全网流量超5亿。通过系统化创新，惠安女服饰成功从地域非遗转型为时代文化IP，推动文化价值与经济价值双向转化，为全国非遗活态传承提供了优秀范例。