□泉州网 杨钦辉

　　最近在石狮举办的“海丝”品博会上，四只可爱的萌宠“敢拼”、“敢莹”、“敢闯”、“敢当”登场助阵，成为展会的一大亮点。本届展会首设城市IP展区，由这四只小狮子组成的石狮城市超级IP，尽显石狮“爱拼敢拼”精神。

　　石狮与“狮”结缘，因“狮”得名。建市30多年来，海内外石狮人秉承狮子的智慧、勇猛和拼搏精神，从服装行业起步，把这个滨海小镇打造成亚洲最大服装城，“有街无处不经商，铺天盖地万式装”，为石狮赢来“东方米兰”的美名。

　　去年底，石狮在全省率先打造城市超级IP，通过动画片制作发行、互联网营销、线下推广和IP授权运营等方式，在世人面前树立石狮城市品牌形象。该市推出代表石狮狮文化印记的城市动漫形象，正式启动制作以狮文化为核心的《狮来运转》动画片，同步发布石狮城市超级IP共享模式，通过全新的城市IP的带动作用，引导石狮市中小企业走出去，成为城市发展新的突破口。

　　用专家的话来说，城市IP是有关特定城市价值提升的创意及其实现过程中的资源要素整合，有利于提升城市项目的品牌价值，进而提炼城市特色，助力城市运营。通俗地讲，四只石狮萌宠是石狮特有的标识，也是这座城市为自己打造的表情包，它们的独特形象和萌化人心的表情可以快速聚集人气，提高石狮的认知度。人们看到这些萌宠，自然就会想到石狮。

　　一个IP，成就一座城。本届展会现场展出数十种石狮城市超级IP周边产品，令人耳目一新。接下来石狮市将在城市改造提升、活动接待、政务交流、文化传播、对外宣传等方面大力推广、应用城市超级IP，让超级IP与石狮的城市建设、城市管理形成良性互动。“狮”来运转，“狮兄弟”激活阳光进取、拼搏向上的城市精神，赋能海丝文化、闽南文化和福运祥瑞，必将缔造出万千品牌，进而产生世界级的石狮城市超级IP，这也是石狮创新之举所追求的目标。

　　有关专家指出，中国城市的未来发展之路是城市IP。一个码头、一条街、一张招牌、一首歌，都可以成为一座城市的IP。泉州市早就形成“一县一品”的产业格局，各县（市、区）如何利用当地特色和优势进行自我推介，提高自身的知名度，石狮在城市营销方面的整体思路和独到做法值得借鉴。

　　创新点亮城市之光。一座城市实力再强，也要改变生硬的宣传模式，尝试用柔性的方式推销自己。如今连威猛霸气的狮子都可以萌起来，还有什么好的创意也能让我们城市“卖萌”呢？