替父代言卖酒 虚假宣传

　　●一段时间以来，国内多个网络平台上都出现了“替父代言卖酒”的广告推文。这些推文的主角大多是“陈静”，称父亲在仁怀市茅台镇酿酒40多年，自己大学毕业辞去高薪工作，决定帮父亲代言美酒。日前，贵州仁怀市委宣传部通报称，经调查，网上“陈静替父代言卖酒”广告系虚假宣传。主角“陈静”及“父亲”毫无关系，也不从事酒行业。案发后，醉臣酒业主动删除虚假广告推文，监管部门给予其广告发布费5倍的处罚，即45000元。（澎湃新闻报道）

　　一刀点评：前段时间，不少农产品经销商都使用同一个老农民的照片，上演了雷同的“产品滞销、爱心购买”苦情戏码，就引发了众多网友吐槽。而一段时间以来，网络上不断出现帮爷爷卖蜂蜜、代奶奶卖茶叶、为叔叔卖海参之类的煽情文章，肆意消费消费者的同情心，乃至形成一种新的营销套路，同样令人心寒。广告，可以创新、可以温情，也应该创新和温情，但应该建立在基本事实真实不虚构的基础上。如果这温情只是让人上钩的虚假套路，肆意去透支消费者的信任，最终只能使得商业环境日益恶化。

　　公文“外包”撰写 十分荒唐

　　●日前，因违规将公文“外包”，湖北省松滋市王家桥镇纪委给予该镇中心卫生院党支部宣传委员陈民党内严重警告处分，给予时任该院党支部委员、副院长万波兰党内警告处分。之前，王家桥镇中心卫生院党支部会议“集体”决议——“请知名作家来撰写工作总结，让卫生院外宣工作上新台阶”。随后，东方书院安排知名作家为王家桥镇卫生院撰写党建工作总结、党风廉政建设年终总结、精准扶贫工作年终总结。（新浪新闻报道）

　　晓光点评：年终岁末，正是各单位、各职工进行年终工作总结之时，看到这样一条新闻，确实令人哑然失笑。在商业上，各种“外包”生产，并不罕见，销售可以外包、客服可以外包，但是自己的工作可以外包吗？自己的职责可以外包吗？自己的义务和使命可以外包吗？无论对于什么人、什么单位，一旦连这些都动了“外包”的念头，那么其工作之状况，不难想见！且不论“外包”的公文质量如何，就算写得文采飞扬，又怎么可能真实准确地反映情况？怎么可能真正指导来年的工作提升？这不仅是陷于形式主义的泥沼，甚至有些荒诞主义的身影了。

　　景区拒收现金 被处警告

　　●日前，中国人民银行蓝田县支行接到群众举报， 西安市蓝田县辖内一影视基地景区在经营场所张贴景区消费不收取现金的误导性违法宣传内容， 该支行立即启动行政执法程序，依法对该旅游企业违法行为进行了调查取证和行政警告处罚。这是全国首例对“拒收现金”误导性违法宣传开出的罚单。（环球网报道）

　　高轾点评：人民银行的执法检查为人们上了一堂实实在在的法制课，人民币是我国的法定货币，在国内任何人不得以任何方式拒收人民币现金。的确，现在电子支付特别是移动支付技术的成熟，给消费与交易带来了便利，省去了人们携带现金的不便和安全之忧，也省去了找零的繁琐。但如果拒收人民币现金，则忽视了一部分消费者的权利，因为电子支付对年轻人而言，确实没有什么问题，可是对于老年人而言却是无法跨越的瓶颈。发展电子支付，根本目的是提供多元便利的支付选择，而非固定方式。如遭遇拒收现金，任何人都可向人民币的主管机构进行投诉。

　　收视评价系统 治理造假

　　●近日，由国家广电总局委托广播电视规划院基于自主技术建设的广播电视节目收视综合评价大数据系统正式开通试运行。这个“全网络、全样本、大数据、云计算”的节目收视综合评价系统，不仅更适用于当前电视节目观看方式多渠道、多样化的新趋势，而且通过数据抗干扰能力的提高，有望从根本上治理收视率造假问题。（《人民日报》报道）

　　海城点评：影视剧行业有一句话叫“得收视率者，得天下”。收视率像一把尺子，衡量着电视剧的受欢迎程度，成为广告投放和影视资源开发的依据。然而有人利用原有收视率统计系统样本容量小的空子，通过控制样本户的观影选择操纵收视率。于是，“零演技”演员成收视红人，剧情“山寨”的影视剧却收视爆棚……如此制造出一连串虚假繁荣的乱象。治理整顿收视率造假，用全面、真实、实时的收视率数据取代小范围抽样调查的收视率，这不但需要坚定的决心，还需要监管部门的强有力介入。当收视率这个电视市场的核心“指挥棒”被校正，诸多行业乱象以及资源错配的现状都有望被治理。