□李愚（娱评人）

　　根据国家电影局的数据，2018年全国电影总票房为609.76亿元，比上年559.11亿元增长9.06%。国产电影票房为378.97亿元，占票房总额的62.15%。

　　2018年电影市场出现的一个可喜现象是，口碑效应凸显。电影口碑好，票房很可能高，口碑差，票房大概率也不景气。比如春节档《红海行动》凭借过硬的质量和最好的口碑，不断逆袭，最终《红海行动》以36.5亿元的成绩成为2018年票房冠军。11月的小成本制作《无名之辈》也是被反复提及的逆袭榜样。上映首日，正面撞击两部势头强劲的好莱坞大片《毒液》和《神奇动物：格林德沃之罪》，排映空间自然非常有限，首日票房和场均人次都远逊于榜首两强。但在观众口碑的加持下，《无名之辈》的票房迅速“崛起”，成为11月下旬市场最重要的势力。

　　口碑，已经逐渐取代了影片的话题性、演员阵容、成本、特效等因素，成为观影前优先考虑的问题。许多大IP、大宣传的电影，虽然在首日排片上占据压倒性优势，可一旦口碑不佳，随后几日排片就急剧减少，很快就败下阵来，比如《阿修罗》《欧洲攻略》《古剑奇谭之流月昭明》《谜巢》《战神纪》等，这些电影大多净亏损在1亿元以上。尤其是随着互联网和新媒体的迅速发展，口碑传播速度更为迅猛，对市场的影响和作用也更为及时和强大。“流量明星+IP”的创作模式不再是通行证，好口碑不一定有最佳的票房，但糟糕的口碑也几乎不可能成为爆款。

　　《无名之辈》崛起，口碑时代到来，也给予了小成本制作、小众题材和多元风格的电影更多的市场机遇，将有力倒逼中国电影整体质量的升级。