郑运钟

“双11”即将来临，许多电商都引进了直播模式进行营销，甚至中小网店主也仓皇“受训”试水直播淘金，因而也带火了网络主播培训。不过，网红带货、电商直播最近争议不断，最受关注的莫过于“口红一哥”李佳琦的“直播翻车”事件——10月23日，当他在向观众展示某款不粘锅时，现场煎鸡蛋却出现了明显的粘锅现象。记者随之进行的调查也发现，火爆的电商直播和主播培训背后，暗藏不少套路和陷阱。（11月5日《东南早报》）

一切皆有可能，这确实是一个最好的时代。去年“双11”，有网红直播卖货创下3.3亿元成交额的纪录，“口红一哥”李佳琦5分钟内卖掉了15000支口红，这样的数据，让人看到了“直播带货”的新商机。有报告显示，2018年淘宝直播平台“带货”超千亿元，同比增速近400%。许多没有任何知名度的“素人”，靠优质内容创作一夜成名，从而具备了极强的“带货”能力。什么是“共享数字经济发展成果”？这就是！

也正因为如此，众多年轻人对网络直播趋之若鹜，梦想一夜成名，进而名利双收。数据显示，2018年加入淘宝直播的主播人数同比增长180%，这也直接带火了主播培训市场，时下各种培训机构遍地开花，网络主播实现“批量化”生产。然而，繁荣的背后，直播带货却“翻车不断”，一方面，虚假宣传、刷单、假货等问题逐渐浮出水面，消费者深受其害，同时，许多年轻人盲目踏入这一行业，大部分人最终可能一无所获甚至受骗。

究其原因，主播培训的不规范对乱象起到了推波助澜的作用，也是造成年轻人盲目跟风的根源之一。记者的调查显示，当前的网络主播培训市场鱼龙混杂，培训价格从几十元到数千元不等，培训课程也是五花八门，缺乏统一标准，一些机构声称是资深培训机构，可营业执照上的经营范围竟然是“五金工具”。这样的培训，显然无法帮助年轻人成为合格的网络主播，也难以让年轻人对“网络直播”有正确的认识，却很有可能“带坏”年轻人，进而“带歪”直播带货这一新兴行业。

要把直播带货“带上”正道，规范主播培训市场已成当务之急。监管部门对乱象决不可听之任之。一方面，加强对培训机构的监管，兴风作乱者一经查实，即施以重拳整顿，以儆效尤。必要时，还可以实施行业准入制，清除一批不合规的机构；同时，还要强化网络主播职业道德培训，技能与技巧的培训可以八仙过海、各显神通，但是对于每一位网络主播而言，职业道德的要求则是一致的，即：诚信守法。在每一位主播上岗之前，很有必要让其接受严格的职业道德教育，帮助他们牢牢树立诚信意识和法制观念。

互联网平台更不能坐视不管。比起监管部门，互联网平台凭借数据优势更容易发现网络直播的欺诈行为，理应深度参与到互联网发展共治中来。对于买粉刷单、假评论、卖假货等乱象，互联网平台要采取有效措施约束主播的行为，惩戒失信者。而对于主播培训行业，也必须牵头起到引导与规范行业发展的作用。不管商业模式如何创新，必须始终以诚信为本，唯有规范网络主播的行为，彻底清除乱象，才能确保新兴的商业模式可持续健康发展。

当然，有志于从事主播行业的年轻人也需要睁大眼睛，选择可靠的培训机构，而普通消费者则要对自身消费行为负起责任，谨慎参与网购。“双11”在即，需要提醒“剁手党”以及想当网红主播的人们，应理性面对铺天盖地的广告,以免一朝不慎，成了“后悔党”。