近日，泉州文旅集团《“美食+徒步”双IP联动 激活古城消费活力》案例成功入选“2025年泉州商务创新十佳典型案例”！

该评选由泉州市商务局组织开展，旨在深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十届四中全会精神，持续深化拓展“深学争优、敢为争先、实干争效”行动，挖掘培塑一批具有创新性、引领性、突破性的商务领域改革典型，推动内外贸高质量发展。

人气变财气：重构文商旅融合新生态

立足“世界文化遗产”“世界美食之都”两张世界级名片，泉州文旅集团以改革思维破题，从时空联动、链条延伸、品牌共创三个维度，构建全维度、沉浸式、可持续的商务创新生态，让流量变增量、人气变财气。

实行双IP时空联动，打造闭环消费场景。集团将徒步线路与美食周会场精准衔接，推出“烟火寻味”主题徒步线路，将美食打卡嵌入徒步任务，形成“游览—徒步—消费”完整动线，有效延长游客停留时间。“以前逛古城多是走马观花，现在跟着徒步路线打卡，既能看古迹又能吃遍美食，不知不觉就逛了大半天。”来自厦门的游客林女士说道。

同步延伸商业链条，释放产业乘数效应。集团为参赛者配备含美食周优惠券、超百元商圈抵扣券的文旅大礼包，精准引导活动流量流向商户；搭建一体化数字化平台，提升消费转化率。同时，联动本土鞋服、文创、餐饮企业，打通全产业链条。古城一家老字号小吃店负责人感慨：“活动期间客流翻了几倍，生意比平时好太多了。”

活动贯穿文化属性，进一步塑造年轻化城市品牌。集团升级IP形象“湾兔”，打造77只艺术装置，以萌趣符号吸引年轻群体。借力双IP热度，推动中山路国潮街区形成“文化秀场+商业卖场”融合格局。通过立体传播，抖音相关话题总曝光量达4385万，让泉州古城成为年轻人向往的打卡胜地。

以文兴商，以商传文：多方效益共跃升

双IP联动模式以文聚商、以商兴城，实现消费提振、城市赋能、文化传承三重价值，成为商文旅融合发展的典型样本。

消费动能充分释放，商务成效显著。首届美食周三天接待超40万人次，带动周边销售增长35%；第二届吸引逾57万人次参与，总营收582.26万元，客流同比增长26.67%，展位数量增长86.92%。活动累计吸引超500家商家报名，筛选243家优质商户入驻，荟萃800余种风味，商家数量与美食种类较首届扩大近一倍，全面提振餐饮、零售、文创等商贸业态，助力泉州社零额稳步增长。

城市形象全面升级，辐射能力凸显。双IP活动成为展示“世遗之城、美食之都”的重要窗口，推动古城从“旅游目的地”向“消费目的地”转型，城市美誉度与商业吸引力不断增强。

商文深度融合，传承创新共生。活动以群众喜闻乐见的形式推动世遗文化与非遗美食活态传承，实现“以文兴商、以商传文”，为历史文化街区商业提质升级提供可复制、可推广的泉州经验。

站在新起点，泉州文旅集团将持续深化双IP联动创新，拓展融合场景、完善协同机制、提升国际影响力，进一步放大世遗与美食双重优势，推动文商旅体全产业链深度融合，持续激活古城消费新活力，全力打造全国商文旅融合创新标杆，为泉州建设世界遗产保护利用典范城市、世界海丝多元文化旅游目的地贡献更大力量。