民企会客厅

本期话题：AI赋能文商旅产业出海的机遇与挑战

嘉宾亲身体验可交互式剧情AI垂类模型 （受访企业供图）

AI技术的飞速迭代正在重构文商旅产业的底层逻辑。从内容生成到体验升级，再到全球化传播，智能化工具为文商旅出海提供了强大的技术引擎，打破了传统模式的时空限制。然而，机遇与挑战并存，如何借AI破解痛点、筑牢合规防线、守住文化根脉，这一系列问题仍值得深入探讨。本期民企会客厅聚焦AI赋能文商旅产业出海的机遇与挑战，邀请五位来自不同领域的行业嘉宾，共同探讨AI如何赋能文商旅产业更好地走向国际舞台。

本期主持：魏晓芳

嘉宾名片：

邵志伟 福建青磊科技有限公司副总裁

邱鸿鸿 源之宇宙科技集团副总裁、数智生态中心总监

黄健奇 国家知识产权运营（上海）国际服务平台副总经理

陈文辉 福建信实（泉州）律师事务所律师

陈祝毅 诸暨市卓码电子科技有限公司董事长

AI提供技术支撑 新业态蓬勃生长

主持人：AI技术为文商旅产业出海打开了哪些新机遇？企业又该如何把技术势能转化为产业动能？

邵志伟：千年前，先辈驾福船将中国文化传播至世界，今天我们打造“数字福船”，用AI漫剧将中国文旅风光与文化故事带向全球。日前，一部植入闽南红砖古厝的AI漫剧在TikTok上线一周播放量破千万，海外观众被泉州古城吸引，纷纷询问打卡地，印证了传统文化数字化传播的强大感染力与吸引力。过去，文商旅产业出海面临着内容生产成本高、制作周期长、文化鸿沟、产业协同缺失等痛点，如今AI技术的日趋成熟，让这些问题有了一次性破解的机会。以我们布局的“一体两翼”战略为例，一方面打造面向文商旅场景的定制化数据标注服务，对地域文化细节进行精细化的语义、美学及情感标注，构建高质量的文化知识库，让AI真正理解并传承中华文化的精髓。另一方面，聚焦AI漫剧、海外短剧制作，利用AI技术实现内容的规模化、高效率生产，再通过精准的本地化运营与跨文化叙事，将中国故事以生动的视觉形式触达全球受众。两者看似不同，实则是相互咬合的齿轮。在中国文化数据集中，不能只有泛泛的国风标签，我们便对闽南红砖、燕尾脊、簪花围等地域文化做精细化标注。用这些数据训练的模型，文化元素还原准确率比通用模型提升47%，从根源上避免为出海而消解文化。同时，AI漫剧生产运营又会产生高价值标注数据，反哺数据底座，形成正向循环。

邱鸿鸿：AI出海不是把产品直接卖到海外，而是先把生态搭建起来。以宙包AI垂类大模型为例，我们一开始就没有把它定位为工具，而是作为生态底座：上游“供血”，AI大模型赋能创作者输出剧本，实体商户提供互动场景；中游“造血”，渠道方、服务商把供给转化为可落地方案；下游“回血”，体验产生收入和数据，再回流反哺上游创作。单向流动只是一门生意，循环流动才是产业生态。通过宙包MaaS渠道合作，宙包AI像开放水电一样开放模型能力，渠道方接入后即可服务万千实体企业。目前，这一模式已在文商旅赛道得到验证，形成“内容带流量、流量转客流、客流变收入、收入反哺内容”的完整闭环。此外，围绕AI剧本出海，我们不会去做某个垂直赛道，而是要做赛道的“发动机”，写好技术底座，把能力开放出去，让不同行业、领域的玩家自己去创作、去落地，最终赋能整个文商旅产业。一个人出海可以说是冒险，一群人出海反而能开辟出一条航道。我们欢迎所有从业者用我们的技术底座，去造属于自己的船。

重视合规前置 避免潜在风险

主持人：机遇背后往往伴随着风险，尤其是走向规则环境更复杂的海外市场。AI赋能文商旅产业出海时，企业容易踩到哪些“雷”，又该如何提前布防？

黄健奇：从知识产权角度来看，AI打造的产品内容出海时有4个常见“雷区”值得警惕。一是AIGC内容的权属问题。用AI大模型生成的剧本、视频、图片、音乐等，权属到底归谁？这里有一条重要规定：纯AI生成的内容不构成作品，不受著作权保护，但只要加入了人的智力投入，就可以受到保护。若创作过程没有完整留痕，作品爆火后极易引发权属纠纷，价值大打折扣。二是商标海外抢注问题。如果遇到这种情况，要么选择高价赎回，要么换名字重新开始，损失很大。三是数据来源问题。数据来源是哪、是否有授权、是否涉及个人信息、是否符合海外跨境传播等，这些看似是技术问题，实则直接决定产品能否在海外市场合法上线。四是先公开后申请丧失新颖性，有的企业会公开发布技术文章或者在海外展会上展出产品原型，之后再想起要申请专利就失去了新颖性。因此，AI内容的出海做到创作全流程留痕、合同明确确权，合规的成本永远低于维权的成本，这笔账每个出海企业都要算清楚。

陈文辉：出海风控体系不是几份合同文本，而是一张紧密联系的网。出海前要做好架构的顶层设计。我们建议企业以境内公司为母体，在香港、新加坡等地设立控股中控平台做对接，最终在目的地国家落地运营主体。架构设计要提前结合律师、审计、会计做全方位的预案分析，不能贸然出海。关键环节更要细化：一是数据来源确权。全球跨境数据传输监管日趋严格，违规可能面临巨额罚单；在国内，涉及未脱敏个人信息甚至可能触犯刑法。企业打包数据资产前，必须先完成数据合规审查。二是内容合规审查。AI出海本质是内容与策略出海，不是简单售卖产品，AIGC是否侵权、知识产权是否清晰，都要提前排查。三是知识产权布局。很多企业对海外商标体系不熟悉，对AIGC著作权风险认知不足，这往往是出海最大的坑。四是商业与资金安排。金融架构、资金来源审查与运行都要审慎，合规不到位反而会变成风险。更合理的做法，是在决策早期就接入法律支持。提前规避远比事后补救主动。未来出海最大的隐性成本，可能是巨额罚单甚至刑事风险，合规怎么强调都不为过。

守住文化根系 带动产品输出

主持人：AI为文商旅出海提供了技术支撑与业态创新，未来产业出海要走得稳、走得远，应当守住怎样的底层逻辑？

陈祝毅：从农耕文明到工业文明再到科技文明，技术的发展是不可逆转的大趋势。技术成熟之后会形成系统，进阶为生态，最终催生新的商业体与新质生产力。在内容层面上，AI出海首先要文化出海，只要海外市场接受了我们的文化，AI产品就能自然而然“走出去”。中国文化的包容性，是我们出海最大的软实力。未来AI内容的竞争本质上是文化认同的竞争。在技术层面，智能化平台要持续为产品研发、市场开拓提供数据支撑，新产品的升级迭代不可盲目，要有真实的市场依据。但最根本的，还是要守住我们的文化根系，用文化共识去带动产品和服务的输出，这样才能在全球市场真正扎下根。

邵志伟：真正的文化出海，是带着自己的文化根脉走出去，而不是把自己改得面目全非去迎合海外市场。AI从来不是空中楼阁，它的根基在于高质量数据，价值落点最终要扎根本土文化的土壤。没有文化背景的AI内容，只是没有灵魂的技术产物，走不远也立不住。在我们的AI漫剧里，形成了“标注对稿模型、模型产出内容、内容沉淀数据、数据再优化标注”的正向循环。在这个循环里，文化是内核，数据是燃料，AI是引擎，三者拧合在一起，才能让中国文化真正地在海外立得住、传得开。而这个闭环的最终落点，就是文商旅的深度融合出海。AI漫剧不只是用来打发时间的内容产品，它更应该是文商旅出海的“数字先导片”，把一座城市的文旅地标、非遗文化、特色商贸产品自然植入剧情，海外观众被场景吸引就会主动搜索目的地，带动文旅流量；被剧中的文创产品、特色商品种草，就会产生消费，带动商贸增长。从内容引流到文旅打卡，再到商贸转化，这是一条完整的文商旅出海链路。

记者手记

AI内容出海应有进有守

从千万播放量的AI漫剧出圈海外，到闭环式产业生态的搭建，AI让中国文商旅实现了轻量化、全球化传播，为产业出海注入新动能。但技术提速的同时，合规风控与文化坚守愈发关键。知识产权、数据跨境、内容审核等隐性风险，是所有出海企业必须筑牢的底线，合规前置才是长效发展之道。

技术为帆，文化为根。真正的文商旅出海，从来不是刻意迎合海外市场，而是依托AI技术，深耕本土文化内核，以文化共识赢得全球认同。唯有平衡技术创新、合规风控与文化传承，中国文商旅产业才能在全球市场行稳致远。（晓芳）