在福建文旅经济发展论坛上，中国旅游研究院发布了《中国城市文旅品牌发展报告2024》，并联合泉州市文化广电和旅游局发布《泉州文旅品牌影响力报告2024》。两份《报告》聚焦城市文旅品牌这一发展课题，多维度解析城市文旅的发展新趋势、新路径。

□融媒体记者 黄伟毅 叶虹羽 吴拏云

从“旅游城市”到“城市旅游”

“城市旅游的发展趋势，正从‘旅游城市’发展成‘城市旅游’。”在解读《中国城市文旅品牌发展报告2024》时，中国旅游研究院政策所所长宋子千开宗明义地提出这一观点。他进一步分析：“旅游城市存在以风景名胜取胜、游客缺少深入城市体验等特点，大量城市只是旅游的中转地、集散地、过境地，而不是目的地。经过几十年发展，城市成为重要的旅游目的地，生活方式也成为城市重要的旅游吸引物。”

要打造城市文旅品牌，其核心在于讲好城市文旅融合故事。宋子千表示，城市本身就是城市文旅发展的主品牌，城市的标志性景点和人文活动构成城市文旅品牌的组成部分。一个好的城市文旅故事，必须见人见物见生活，有主题有情节有爆点，有合适的呈现方式、传播渠道和讲述人。此外，城市文旅品牌的传播者也在发生改变，传统的明星营销影响力仍在，但也呈现出网红让城市更红、文旅局长出圈、普通人受到追捧等新传播特征。

“从包括泉州在内的网红城市出圈过程来看，往往是一个偶然性的话题、热点、事件，成为一个爆发点，然后是大范围的二次传播和当地政府借势营销，促使流量指数式增长，推动城市快速出圈。”宋子千指出，从长远发展来看，城市文旅品牌的最终发展目标一定不局限于“网红”，而是要让老百姓的生活更加“红火”，人民群众的美好生活需要就是城市文旅品牌发展的方向。

泉州文旅美誉度显著提升

2023年，泉州文化旅游业呈现非常强劲的发展势头，旅游总收入和游客数量两项重要指标增速均位居全省第一，背后是泉州持续提升的城市文旅品牌影响力、美誉度。中国旅游研究院文化与旅游品牌研究基地主任沈涵在解读《泉州文旅品牌影响力报告2024》时表示：“这充分印证了泉州作为中国唯一齐聚世遗城市、东亚文化之都、世界宗教博物馆以及古代‘海上丝绸之路’重要节点的文化魅力和吸引力。包括十大旅游美食城市、海上丝绸之路（中国）影响力城市等荣誉，进一步凸显泉州文旅卓越的影响力和市场认可度。”

在打造城市文旅品牌方面，沈涵认为，泉州探索了“布局全域营销，赋能品牌推广”“强化遗产保护，提高阐释水平”“开发多元产品，培育新型业态”“完善配套设施，主客共享服务”等举措。“如采取了全面系统的营销策略，通过线上线下的渠道互动，来提升城市的旅游形象和品牌知名度；高度重视文化遗产的保护工作，并且提升解说的质量和展示的质量，让游客更加深入地理解泉州丰富的文化。”

相关数据也有力地印证了泉州文旅的热度与影响。以抖音为例，泉州在2023年的年度搜索指数为3264万，较前一年增长了91.42%。沈涵表示，社交媒体的海量用户生成内容，展现了公众对泉州文旅的高度关注，也为泉州文旅品牌的传播提供了丰富的素材和自发的口碑推广。此外，基于Tripadvisor和携程情感分析的结果来看，泉州的游客满意度高达87%。游客普遍对泉州深厚的文化底蕴、优美的自然风光、优质的旅游服务予以高度评价。