□周培尧

穿越宋元泉州，共享世遗美景。据本报报道，9月15日至17日，泉州市文旅经济发展大会主会场活动隆重举行，大会以“十‘泉’十美·共建共享”为主题，会期3天，系列活动将延伸至10月6日，以此打造宣传推介、交流对接的平台，大抓招商、大抓项目、大促文旅经济发展的引擎。

文旅消费作为一种现代消费业态，涵盖“吃住行游购娱”各个环节，其覆盖面广、综合性强，对于扩内需、稳消费、拉经济具有基础性作用。泉州市文旅游经济发展大会选择在中秋国庆长假临近前召开，不仅能及时释放政策与促销红利，更能提前预热泉州的文旅消费市场，可谓正当其时。

泉州历史人文底蕴深厚，山海生态景观大气磅礴，千年古城赋予文旅发展得天独厚的条件。近年来，“世遗效应”叠加地方美食和“蟳埔女簪花围”等本土特色文化，不仅一次次把泉州带上流量风口，亦带动文旅融合效应逐步显现。今年上半年，泉州市累计接待国内外游客3815.92万人次，比去年同期增长49.4%；累计实现旅游总收入431.83亿元，比去年同期增长60.8%。来自支付宝的最新统计数据显示，今年上半年，泉州市文旅消费金额比去年上半年增长了近200%，外地游客人数同比增长超过230%。此外，泉州还获评2022最佳文旅融合之城、入选第二批国家文化和旅游消费试点城市名单、上榜2023全国“十大旅游向往之城”……在既有的成绩面前，如何沉下心来进一步挖掘自身优势加速推进文旅融合，从而做大做强做优文旅经济，是泉州接下来必须找准的发展路径。

疫情三年后，各地的文旅经济都在强劲复苏，同时，大众旅游的风向标也在急速转变。无论是以大唐不夜城出圈的陕西西安，还是以烧烤闻名的山东淄博，抑或是因村超爆火的贵州榕江，都以事实告诉我们，在大众旅游更追求文化差异性的今天，以地方特色文化IP对接文旅消费市场已是大势所趋，这无疑也给文旅市场如何改变经营的底层逻辑以有益的启发。

显而易见，构建以地方文化为核心的文旅产业竞争力，才是促进城市社会经济发展的根本驱动力。于泉州而言，以世界遗产IP赋能，聚焦“宋元中国·海丝泉州”品牌定位，策划系列配套活动项目，构建全体系、全方位世遗文旅品牌营销体系，激活全域旅游热度，当是高质量发展文旅经济的应有之道。

也正因此，此次的泉州市文旅经济发展大会活动围绕“树品牌、拼千亿、提能级”目标，聚焦文旅融合发展，设置“文旅融合、共建共享”发展大会、“文旅融合、泉州共建”推介研讨、“文旅融合、泉州共享”系列活动三大板块，并推出包含一场大会、一套政策、一批项目、一组专业对话、一场文艺展演、一次世遗之旅、一席宋元烟火家宴、一张文旅消费卡、一系列文旅展销、一系列配套活动的“十个一”特色内容。在做足本土特色的同时，也打出了发展文旅经济的组合拳。

惟其笃行、方能致远。在推动泉州文旅高质量发展的新征程上，全市上下要把思想和行动统一到市委、市政府“大拼经济、大抓发展”的部署要求上来，紧跟文旅消费升级新趋势，做足自身文化特色，丰富旅游新业态，补齐旅游业短板，改善旅游消费体验。进而以政策激发文旅经济“活力”，营销助力文旅经济“破圈”，品质铸就文旅经济IP,让文旅“软实力”真正成为助力城市发展的“强动力”。