核心提示

宋元中国看泉州。在“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”申遗成功两周年之际，联合国教科文组织将“古厝新声”试点活动的橄榄枝抛向泉州。以联合国教科文组织举办活动为广阔平台，泉州世界遗产保护的优秀实践得以在世界舞台上闪耀。

不仅是进一步打开海阔天空的国际视野，文旅跨界融合的形式更是不断推陈出新。世遗点洛阳桥上，独角诗剧《泉州颂》开演，中国煤矿文工团话剧团副团长阿木古郎饰演的“洛阳桥”与布袋戏中的偶人对话，千年古桥与现代艺术极致演绎，探索文化输出的全新路径；世遗点府文庙古建筑前，著名琵琶演奏家吴蛮与泉州本土南音乐团点水南乐乐团用“音乐”对话， “凝固的音乐”与“音乐活化石”碰撞出绚烂火花。

今年是“一带一路”倡议提出十周年，而连接世界的路，泉州早已探索了千年。千年前，“梯航万国”的长卷从泉州铺开，中原文化、海洋文化在这里不断输入与输出，交融与互鉴。千年后，“宋元中国·海丝泉州”品牌持续打响，泉州坚持世界遗产“社会共建、人民共享”，本着对历史负责、对人民负责、对未来负责的高度责任感，以“绣花”功夫做好文化遗产固态保护、活态传承，在打造世界遗产保护利用典范城市中阔步向前。

入城即入景

双提升

上半年游客接待、旅游收入增长率全省第一

泉州，火了！

“它是一座小城，却像海一样宽广；它阅尽繁华，却远离浮华。海上丝路，联通世界，这里是泉州。”5月初，“中国美好生活城市发布盛典”系列榜单揭晓，泉州上榜“十大旅游向往之城”。权威性的榜单侧重于评估城市的旅游市场吸引力和美誉度，代表了当下中国最火热旅游目的地和打卡地，是泉州城市品牌“立起来”的又一成果。作为福建省唯一上榜的“旅游向往之城”，泉州文旅产业发展既有实力又有底气！

上榜全国多项榜单

刚刚过去的8月，连续举办三天的五月天“好好好想见到你”演唱会再次点燃泉州消费市场，吸引省内外游客10万人，预计拉动消费超2亿元。“我们趁着周末来看演唱会，顺便在泉州旅游了。”来自广州的李小姐说。像她这样因演唱会而短途游的游客不在少数。“上半年我市共举办大型演唱会14场，观众超30万人，带动文旅消费9亿元。”文旅部门相关负责人说。

泉州城市知名度和影响力，从2021年7月25日列入世界遗产那一刻开始狂飙，不断刷新和突破各项巅峰数值——仅2023年上半年，全市累计接待国内外游客3815.92万人次，比上年同期增长49.4%；全市累计实现旅游总收入431.83亿元，增长60.8%；两项主要指标增幅均居全省首位。

这是口碑与流量的双向提升。2023年1月，中山路获评第二批国家级旅游休闲街区；2023年春节，目的地为泉州的整体旅游订单量比2022年同期增长522%，其中民宿订单量同比增长17倍。百度地图大数据预测显示，泉州在2023年“五一”假期去程车辆累计净流入城市排名中位列全国第一名；“去哪儿”网统计数据显示，泉州上榜2023年“全国‘五一’假期酒店预订量增幅TOP10”第4位。

“爆红”并非只因为站在风口之上，更是数十年磨一剑深耕文化输出和文旅经济。叠加列入世界遗产的“东风”，形成文旅融合发展的“幂数效应”，真正迎来属于泉州的“长红”时代。

解码泉州的“出圈”之路，离不开“半城烟火半城仙”的独特烟火气，打造都市人群心中“向往的生活”。泉州深谙最具特色的旅游资源在于人文文化，集中于拥有8个世遗点和众多文物古迹、669处古建筑及众多具有重要价值传统风貌建筑的泉州古城。值得一提的是，如今古城内仍生活着16万原住居民，生动展示着泉州原汁原味的生活状态。

近年来，在泉州市委、市政府的重视下，泉州古城保护利用工作不断向前推进，从启动中山路保护提升修缮工程，到保护老习俗、老字号、老手艺守护乡愁记忆，再到将非物质文化遗产活态展示，完成一批古城风貌建筑空间保护修缮及29条街巷路面铺设，启动工艺美术厂修缮利用项目，更新古城公厕地图导航定位25座，改建改造古城城市公厕7座，设置移动公厕车4部、临时公厕18个，新增投放新能源网络预约出租汽车650辆，常态开展“威远楼之夏”等古城文旅演艺活动。坚持“原真性保护、功能性提升、活态化利用”，让“见人见物见生活”“烟火气”的特质成为泉州最大旅游吸引力。

树立“入城即入景、旅游即生活”的理念，将非古城功能的五金、交电、建材、通信器材等批发业和印刷等制造业置换成休闲绿地、文创产业、旅游服务等。利用旧厂房、历史文化街区，建设“东亚之窗”文创园、刺桐时代村、西街小西埕等旅游休闲文化创意区及大寺逅、通政壹号·巷遇等精品酒店文化体验区。让古城“活”起来，让居民留下来，让游客聚过来。

“爆品”供给优质多元

新晋的网红“7FUN天台”，最近成了不少年轻市民游客喜欢的地方。夏日的傍晚，本地音乐家及新疆、西藏等外地音乐家巡演点燃了观众的热情，更促进了文化消费。“天台是西街闲置楼顶改造的，表演对游客而言不是有距离感的舞台，而是沉浸式、可互动、可触摸的，就如同泉州邻里间日常聚在一起泡茶聊天，既有氛围感又有亲切感。”天台的开发商泉州中国国际旅行社总经理施康宁说，从5月试运营至今，天台已不定期举办了数十场义演，还经常有文创展览、文化交流活动，在浪漫的东西塔背景下，格外有情调。

放眼泉州， “爆品”路线供给多元化——

旅游产品多元丰富。推出11条工业旅游、10条“泉州红色旅游精品线路”、10条“祈福游”、10条烟火古城Citywalk等一批精品线路，串联吃住游娱购，丰富市民游客选择，助力游客畅游泉州。

品质景区提升体验。在推动泉州古城争创国家级旅游度假区基础上，推动德化瓷艺城申报省级旅游休闲街区，八仙过海欧乐堡、梧林传统村落、云龙谷获评4A级旅游景区。泉州中山路获评第二批国家级旅游休闲街区，清源山入选2023年福建省五钻级智慧景区，石狮世茂海上丝绸之路博物馆入选2023年福建省四钻级智慧景区，晋江梧林传统村落入选2023福建省研学旅行示范基地。

民间不断发力。各种特色活动加持，“妈祖天香”巡境民俗活动上演万人空巷，汇成“移动的花海”。第二届新加坡娘惹文化季，则让南洋文化和生活习俗再现，市民游客可以在梧林传统村落沉浸式感受文化魅力。石牛山等景区瞄准互联网“瀑布”热点，推出打卡场景，吸引众多互联网达人争相体验，形成暑期热门游览线路。

融合有高地

旅游＋

国家级活动层出不穷

以文塑旅，以旅彰文。

“持续推动不同文明交流对话，共同应对世界性的挑战，共建文明互鉴、美美与共的世界文明百花园。”今年7月3日，2023海丝国际纪录片大会在泉州大剧院开幕，国内外400余位知名纪录片制作人、导演、专家学者等参会交流，并发布了《海丝国际纪录片大会倡议》。

近年来，我市围绕全方位文旅深度融合，不断探索出台优惠举措、举办众多亮点纷呈的活动，大力推进泉州文旅项目“走出去”，推动 “文化+旅游”双向赋能，让文化“活”起来，让旅游“火”起来。

“旅游+文化”、 “旅游+体育”、 “旅游+影视”， 业态融合为旅游发展注入强劲动能，打响“宋元中国·海丝泉州”城市品牌。

旅游+文化：打造全国最具烟火气的旅游目的地

“南戏”为媒，今年“五一”国际劳动节期间，首届海丝泉州戏剧周——2023年全国南戏展演在我市成功举行，这是中国戏剧界的一次难得盛宴，也是我市“旅游+文化”的一次全新尝试。

“此次盛会吸引了全国大部分南戏及古老剧种、艺术家齐聚泉州，进行各剧种代表性经典剧目展演和艺术沙龙探讨，也迎来了近两万名观众戏迷及中外游客现场体验。”主办方相关负责人说，此次展演是继1989年南戏学术研讨会后，中国最大规模的南戏展演与研讨活动之一。

文化是旅游的灵魂。今年初，全国首部聚焦文化旅游发展的地方性法规《泉州市文化旅游发展促进条例》正式施行，进一步为泉州旅游注入新的文化内涵和动能，让“诗”和“远方”完美联结，推进泉州文化和旅游深度融合发展，打造全国最具有烟火气的旅游目的地。

“今年以来，我市演出市场复苏强劲，演唱会、音乐节、戏剧等各类形式的演出热度直线飙升，带动酒店、餐饮、旅游等周边产业和领域消费，为推动文旅经济复苏升级提供良好契机。”市文旅局相关负责人说。

“旅游+文化”提升了旅游内涵，也带来了人气。上半年，泉州市图书馆共接待读者67.32万人次，增长75.1%；五家市级重点剧团共组织开展南音、高甲戏、梨园戏、木偶戏、闽南歌舞等文化惠民演出572场，增长46.7%，接待观众17.17万人次，增长195.6%，有力助推了文旅市场加速复苏。

旅游+体育：让健康运动丰富旅游体验

跳绳、轮滑、抖音运动小游戏、太极拳、八段锦……10余个特色项目吸引众多市民倾情参与，今年1月20日—2月28日“2023泉州市全民健身线上线下运动会”圆满举行。

这场我市首次全民健身线上线下运动会，邀请了泉州籍运动健将助阵，奥运冠军李发彬、黄东萍，世界冠军林超攀等作为形象大使，通过海报形式，呼吁广大市民健康运动过大年，留泉过年的群众也能通过平台邀请家乡的亲友共同参与比拼，既实现线上相聚，又能健康运动。

“国际赛事，乡村盛事，群众乐事”，4月16日，永春县呈祥乡成功举办第七届高山国际徒步大赛，是我市疫情防控进入新阶段后的首场国际大型赛事，吸引国内外1500名选手参赛。同时，还衍生出党建定向越野赛事、智慧跑道、环雪山马拉松等体育品牌活动，呈祥乡以体育作为幸福产业，经过多届培育高山国际徒步大赛，逐步形成呈祥“徒步天堂”品牌。

“旅游+体育”不断丰富旅游体验。今年以来，我市还举办了“2023福建石牛山越野赛”“崇武健康跑”“2023泉州中央商务区环湾乐跑”“蚶江水上龙舟赛”“福建村BA”等各类体育活动，带动力强，点燃了体育旅游消费热情。

立足海丝，放眼全球。今后，泉州将进一步弘扬奥林匹克精神，加强与海外合作伙伴的联结，以现代化的创新表达方式，讲述泉州故事、传播泉州声音，共同推动泉州体育国际化，提高城市知名度、美誉度和国际影响力。

旅游+影视：影视打卡成新宠

世遗泉州，光影筑梦。今年年初，《执行局》在泉州杀青，这部电视剧在泉实景拍摄，随处可见泉州人熟悉的风景：有标志性桥梁——泉州晋江大桥，也有清源山天湖、江口码头等风景，以及闽南建筑、海鲜市场等民间烟火。

今年8月15日，泉州市影视服务中心和泉州市影视服务中心丰泽分中心先后揭牌，丰泽分中心就定点真武庙广场。同时，丰泽区影视文旅产业推介会在北京开启，会上共签约项目27个，项目总投资额185.72亿元，为全市影视文旅产业发展注入强劲动能。

今年以来，演员李现现身泉州拍摄新剧《春色寄情人》，优酷真人秀节目《是好朋友的周末》携手众多明星走进清源山、洛阳桥、梧林传统村落等多地取景拍摄，芒果TV原创网络微短剧《我等海风拥抱你》走进泉州，展现泉州多地的民俗文化与独特风景，影视打卡游成为泉州旅游市场的新亮点。

据介绍，我市近年来大力实施影视产业扶持政策，出台了《泉州市扶持影视产业发展的若干措施》，印发了《关于进一步规范泉州市省级专项资金（因素分配法）管理的通知》等，聚力打造影视产业集群高地，吸引了大批影视明星、优秀影视剧组、综艺节目来泉落地。

连续两年，我市位居“福建省电视剧网络剧创作生产专项资金”补助金额榜首，全市共有28家影视企业获得省上扶持资金共计2190万元，良好的发展态势备受全省业界关注。

此外，今年6月以来，全市各地亲子研学游等迎来热潮，“旅游+研学”成为旅游市场复苏发展的重要增长极；上半年，中国闽台缘博物馆、泉州市科技馆、泉州市博物馆分别接待38.10万人次、36.57万人次、21.96万人次，同比分别增长269.5%、219.6%、82.1%。

项目蓄动能

后劲足

招“大”引“强”引千亿投资

走在嵌入红砖古厝的五店市，或是安平桥畔，又或是村镇文化广场，在最繁华、最漂亮、离百姓最近的地方，总能看到24小时城市书房的身影，这里成为市民“碎片化”时间“充电”的理想场所。今年2月，《24小时城市书房：打造“不打烊”的市民公共文化空间》作为福建省唯一入选案例，入选全国“基层公共文化服务高质量发展典型案例”。

近年来，泉州文旅在融合发展中悄然崛起，在奋力解题中“破圈”，这背后离不开泉州市坚持高位布局——实施重大文化产业项目带动战略举措，颁布实施《泉州市文化旅游发展促进条例》、印发《泉州市“文旅提升”专项行动方案》、着手起草《泉州市促进文旅经济高质量发展激励措施》，坚持存量和增量并举、数量和质量并重，盘活旧资源，扩容提质，积极抓开放招商，促新项目落地，为全市文旅经济产业发展积蓄强大动能。

提质扩容

老项目带动高质量发展“加速跑”

7月，泉州欧乐堡文旅度假区全新开启童话世界乐园，欧式建筑城堡里，坐上轨道车体验梦幻的空中之旅，手握魔法棒轻轻一挥就能点亮场景，这座以时间为主题的乐园一开园便成为新晋网红打卡点。

作为全省、全市文旅龙头项目之一，自2020年以来，泉州八仙过海度假区一期项目水上乐园、水上酒店、海洋乐园相继建成。董事长李海锋介绍说，项目二期工程投资40亿元的动物王国乐园即将启动！等项目全部完成后，预计每年将新增五六百万的游客。

欧乐堡项目只是泉州文旅项目发展的一个缩影。在泉州，老项目建设稳妥推进，扩容提质，带动文旅高质量发展“加速跑”。

一批传统项目擦亮招牌。今年6月，福建省文化和旅游厅公布2023年文旅科技项目名单，清源山入选福建省五钻级智慧景区。在清源山，景区运用人脸识别与流量统计技术实现对游客的智能管理，游客通过终端即可VR点播体验清源山春夏秋冬的时空变幻，一键报警和森林防火预警等多个安全防控系统全方位保障景区安全……“智慧旅游”已深入人心。

一批公共项目整合提升。近年来，泉州市持续完善公共文化空间布局，继续推进市级美术馆（规划）、24个新型公共文化空间、4座示范性旅游厕所、3座镇（村）旅游服务中心（点）建设，1座自驾车露营地得到完善提升，开展一批旅游交通标识牌养护。建成公共文化管理数据系统，其中18家公共文化场馆开展错时延时开放试点。

借“船”乘“风”

截至8月全市招商签约项目259个

客商是“船”，招商就是借“船”；资金是“风”，引资就是乘“风”，做好招商引资工作就是借“船”乘“风”。

今年元月，首个“华侨＋文旅”项目落地泉州。香港联泰集团宣布捐赠资金1亿元建设华侨国际体育文化交流基地项目，选址泉州鲤城区，建设“一场一馆一中心”，即华裔青少年足球训练场、守仁体育馆和南洋文化中心。

8月，海峡两岸（厦门）文化产业博览交易会上，18个新项目签约。其中，重大项目石狮市八卦街历史文化街区商业运营合作项目已经启动。如今，秉持“修旧如旧”“建新如旧”理念，在县域城市更新“省级样板”八卦街改造提升现场，凤里庵至马脚桥沿街的多栋建筑立面，已重现昔日骑楼和南洋建筑风格。整体改造将以“石狮起源文化、驿道文化、民俗文化”为主，打造集“石狮小吃、非遗传承、婚庆集市、伴手礼市场、文创空间”等于一体的“古早味”商贸集市老街。

越来越多的新项目遍地开花。在中心市区，“洛阳桥桥南古街旅游项目”将依托桥南古街古民居、洛阳桥、洛阳江河口红树林湿地，策划打造形成富有闽南文化特色的风情旅游古街区。在沿海，石狮十里黄金海岸水上运动项目将整体打造集海洋运动、海岸休闲、海洋文化于一体的滨海旅游运动基地；以安平桥畔“水上田园”为特色的安平田园梦想城乡文旅项目，致力打造成为城市与乡村、艺术与田园、历史与生活融合发展的晋江特色乡村振兴新样板；南安“三牛文旅项目”以“创造美好新生活”为主线，力求打造成为集文化创意、文化旅游、文艺综合消费于一体的文化产业园区。在山区，安溪“三铁荟萃”文旅产业园项目将传播安溪独特的冶铁文化、藤铁工艺、铁观音文化，打响“三铁三世遗”品牌；永春五里街欢乐小镇项目将五里古街打造成集特色文化体验、精致美食、精品零售、休闲娱乐等于一体的情景式历史文化创意街区；德化观音岐古镇不夜城项目将打造独具特色的夜游产品，建设成集陶瓷主题民宿、特色美食街区、文创商圈等于一体的传统文化古镇。

越来越多特色项目层出不穷。在做大做强旅游产业项目版图的过程中，泉州走出了具有本地特色的新路——开发民宿旅游、乡村旅游、“非遗+”等旅游新业态发展项目，“点对点”招商洽谈，推动项目落地。实施龙头企业培育计划，建立文旅龙头企业名库，首批70家“福”文化示范企业、示范村落和示范空间（基地）推出，助推群众文旅产业高质量发展。截至8月底，全市共签约文旅招商正式合同项目259个，计划投资1173亿元，完成全年任务近60%。

城市影响力

IP强

“网红”变“长红”“吸睛”又“吸金”

城市如何营销？全国各地铆足劲都在卷！

华灯初上，流光溢彩。每天，来自天南海北的游客在泉州古城核心区西街、中山路漫游，在“City Walk”走街串巷中深度触摸泉州城市人文内核，品美食、逛天台、喝咖啡，无数的社交媒体上泉州“爆文”，在脚步丈量古城中诞生。每周末，梨园剧场座无虚席，专程来欣赏南音、梨园戏、高甲戏的年轻人不在少数。金鱼巷的南音阁唱腔婉转，世界活化石在街头回响。木偶剧团里大人小孩齐欢乐，一票难求。

立足本土文化、讲好泉州故事、树立城市品牌，凝练出既能准确表达泉州城市内涵，又能引发文化共鸣的文化IP至关重要。围绕“宋元中国·海丝泉州”这一城市宣传品牌，泉州多点发力、矩阵推进，加快流量转化、赋能文旅产业，在全国竞争中突出重围。

文化“走出去”

扩大“朋友圈”

今年5月，“茶和天下”文化交流研讨会、雅集分享会及城市文旅体验推广活动首次走进联合国总部、纽约华美协进社、华盛顿美国华人博物馆、中国驻美大使馆，向世界生动展示茶艺、永春香道、德化陶瓷、南音、提线木偶等泉州文化魅力；

8月，“宋元中国看泉州——世界遗产城市海丝非遗文化展”在澳大利亚悉尼中国文化中心开幕，集中展示了李尧宝刻纸、泉州锡雕、泉州金苍绣、木偶头等文化艺术瑰宝；

安溪铁观音位列“中国名茶品牌传播力指数TOP10”第一名，在欧盟、俄罗斯、日本等46个国家和地区完成商标注册；《中国白·德化瓷》二度亮相“世界十字路口”纽约时代广场纳斯达克大屏，德化陶瓷产品销往世界190多个国家和地区，陶瓷产品出口比例位居全国第一……

诸如此类的走出国门、站上世界舞台的文化推介活动，在面对面交流中传播中华文化、讲述泉州故事，在促进民心相通中绽放世界遗产城市的多彩魅力。此外，我市积极参加第十八届海峡旅游博览会，对接江西抚州、山西运城、湖北鄂州、重庆等来泉推介，举办“走进宋元中国·海丝泉州”文旅分享会暨夏航季航班推介会，百余名全国旅行商及航空公司代表走进泉州，对接全国旅行商超1200家。

游客“请进来”

“流量”变“留量”

传统与时尚融合，打造符合当下审美的“爆款”，泉州从未停止探索——

官方层面，今年春节、元宵节精心策划非遗相关活动80余场，精品提线木偶《古艺新姿活傀儡》吸引了北京、上海、广东、浙江、吉林等地游客和市民群众观看；围绕“5·18国际博物馆日”，策划推出“刺桐海海生活市集”“探泉究·遇见宋式美好生活”“博物馆之夜”等34场临时展览、161场社教研学活动。成功举办“天下云长——关公文化展”“丝路寻珍——泉州海洋考古文物展”等10余个展示交流活动等；精心策划2023年第五届“闽南美好生活嘉年华”三大系列36项专题活动，配套制定免门票、折扣套餐等惠民措施40余条，在中心市区推出常规公交线路、“小白”、古城旅游专线等103条免费公交线路，全面激发文旅消费潜力。

民间层面，泉州1915洋楼“洲紫新筑”重生后成为“缓·慢”艺术空间，老房子被赋予新的业态，在洋楼里可以喝咖啡、看艺术展，沉浸式体验老洋楼的魅力。奉圣巷6—8号摇身一变成了复合咖啡空间，在空间里漫步仿佛穿越时光；金鱼巷的老房子变成了咖啡厅、餐厅、文创店……在泉州，闽南特色古厝、南洋风情洋楼、民国老别墅并没有荒废闲置，而是在“古为今用”中重新获得更高价值，实现了在保护中发展。

城市“站上台”

收获新名片

在梧林，身着娘惹服饰体验的游客在沉浸式游园中，感受独特的南洋风情；在蟳埔村，头戴簪花的蟳埔女们成为丰海路一道靓丽的风景线，更催生了小渔村的“簪花经济”；在惠安，惠安女习俗体验也成为年轻人追捧的热潮，“海的女儿”造型频频出圈。

策划爆点，不断引流。一组数据——线上，联手抖音官方加强线上营销，推出“抖来泉州游”“探见泉州”“世遗泉州推荐官”等城市话题挑战赛，播放量分别达到1.2亿、2.7亿、3.4亿次。线下，打造高曝光事件。从“泉州兔兔”火遍全网，到各类影视、综艺节目，以及赵丽颖、白岩松等名人明星打卡推介泉州，嘉年华“泉州兔兔”相关话题连续一周占领抖音、微博等同城热榜、进入全国热榜，相关话题全网曝光超3亿次；“蟳埔女”抖音话题超5.5亿次；“穿越宋元·知行泉州”活动曝光量达3.34亿次。

近年来，泉州的“高光时刻”不断涌现——以世界级非遗泉州南音为底色的创意歌曲《百鸟归巢》登上中央广播电视总台《2023年春节联欢晚会》，至今已超过30次在新春佳节之际通过中央舞台向海内外展示泉州文化独特魅力；中央电视台《好吃客：泉州》《中国的世界遗产》，浙江卫视《万里走单骑——遗产里的中国》，江苏卫视《百姓的味道》，湖南卫视《欢乐大篷车》《中国有滋味》，腾讯视频《中国这么美》等多档节目来泉拍摄，泉州连续“霸屏”； 2021年，“泉州古城”“郑成功”“德化白瓷”“妈祖信俗”等入选13大“福建文化标识”等。

“泉州，一座生活在文化遗产里的城市。你只要热爱生活，就一定会爱上泉州。”著名媒体人白岩松如此评价泉州。在泉州探寻诗与远方，在泉州阅读宋元中国，这里适宜出发，更适宜到达。随着“世遗”IP逐渐形成，泉州也成为线上线下同频火热的人文深度游目的地，未来将更生动呈现新时代背景下千年古城文旅融合的精彩探索。