记者 庄郑悦

冰激凌也能拼着买了。

10月9日，全球冰淇淋第一品牌冰雪皇后（DQ）正式入驻国内新电商平台拼多多。在拼多多五周年店庆月期间，DQ拼多多官方旗舰店开启“拼单”，优惠幅度达到接近7折。开业首日，旗舰店订单量即突破1万单。

“拼多多是一家非常年轻的公司，这个年轻包括员工年轻、用户年轻以及年轻化的触达方式。年轻人更懂年轻人，我们希望通过与拼多多的合作，触达更多的年轻用户，并通过线下到店的模式，为他们提供好吃不贵、好玩不累的消费体验。”CFB集团负责DQ、棒约翰、Brut Eatery及遇见小面等品牌市场工作的CMO卢传熙表示。

与很多网红冰淇淋因冷链物流而价格高企不同，目前，DQ在拼多多平台销售的40种冰淇淋电子券均参与百亿补贴、万人拼团等优惠活动，折扣力度颇大。例如，两份装小杯暴风雪冰淇淋原价39.5元，百亿补贴价28.9元，优惠幅度达近七折。而此前，原价17.6元的一份装小杯暴风雪在10月9日的限时秒杀期间打了近三折，仅售5.5元。这番“多实惠”的操作大受消费者欢迎。开业首日，DQ的订单量突破1万。其中，暴风雪系列卖出逾5000份。

在新生代人口红利的推动下，冰淇淋已不再是夏日专属，而成为四季流行的日常甜品。中国饮食行业协会调查数据显示，中国冰淇淋市场规模在2014年仅有708亿元，2019年则迅速增至近1380亿元。

作为全球连锁餐饮业巨头之一，DQ隶属伯克希尔·哈撒韦公司，在包括美国、加拿大、中国在内的20多个国家拥有6000多家分店；其冰淇淋口味独特、品质优异，明星产品“暴风雪”更是因“倒杯不洒”而享有美誉。

而拼多多是一家刚满五岁但快速成长的新电商平台，以包括年活跃买家数在内的多项行业核心指标计算，已蜕变为国内第二大综合电商平台。目前正值拼多多店庆月，该平台将持续引入更多优质品牌，推出更多优惠举措，为更广泛的消费者提供超值品牌优品。