作者 崔白露 徐雪莹

从《封神三部曲》《唐人街探案》到《流浪地球》《长津湖》，“IP打造”成为近年来文化产业赛道上的热门概念。

为何言必称“IP”？

当下，“泛娱乐”浪潮澎湃。围绕IP进行电影制作、衍生经营等不仅能降低投资风险，形成规模效应，对于打造品牌符号、构建有影响力的国际文化形象亦有助益。

得益于百年探索与积淀，美欧等发达国家的企业在IP开发与利用方面实现了“内容+渠道+衍生品”全产业链协同开发模式，不少成为版权大户，拥有一众热门IP。

成熟的电影市场中，票房往往只占收入一小部分，更多收入源于IP授权。通过影视制作和周边售卖联动，主题乐园与媒体网络结合，迪士尼全球授权零售额长居世界榜首，2021年达562亿美元。

中国，何时能拥有自己的“迪士尼”？

公开数据显示，2021年中国电影票房达472.58亿元(人民币，下同)，约占全球总票房35%，但衍生品开发及授权才初具雏形。

当前，受互联网流媒体和疫情影响，电影行业呈下行趋势，线下影院收入大幅缩水，过于依靠票房未免有些后劲不足。

中国电影界因而开始求新求变，将IP视作影业的发展契机和产业未来。十大年度国家IP评选、北京国际影视IP授权展等活动相继展开，授权市场规模整体逐年增长。2021年，中国年度授权商品零售额和年度授权金分别达1374亿元和53.2亿元，同比增长24.2%和28.2%。

原北京电影学院副院长尼跃红指出，中国目前已基本形成从IP原创到IP授权转化、产品开发、市场营销、授权市场推广的产业链。然而，作为世界第二大消费市场，中国授权市场规模不到全球的4%，市场潜力仍有待挖掘。相较于已耕耘数十年甚至百年之久的迪士尼、宝可梦等海外IP开发集团，国产影视IP的市场价值差距依然明显，走向世界任重道远。

“不能只考虑电影内容本体，而要有产业思维。”对于挖掘“内容+”，塑造本国原创优质电影IP，导演陈思诚如是构想。

以今年暑期档国产电影《外太空的莫扎特》为例，出品方壹同制作借鉴了国外影视IP的运作模式，通过前置授权和节点营销等方式，与长亿、52TOYS、重力星球、OMAS、德亚、科洛舍、捷达等品牌方合作，针对不同消费受众，设计出不同梯度的文创产品。

据壹同制作副总裁李梓婷介绍，授权推出的《外太空的莫扎特》电影衍生产品多达20余个品类，既包括与迪士尼指定合作授权商合作的毛绒、潮流手办、盲盒等玩具，也不乏口罩、帽子、T恤、音响等生活用品，还有任哲联名款雕塑、郎朗联名款手办、上野阳介联名款版画等品牌联名的中高端艺术产品。仅“莫扎特”毛绒玩具，电影正式上映前销售额就超过5000万元。

与此同时，团队正在筹备推出“唐人街探案”主题公园、密室逃脱、主题酒吧等线下娱乐体验服务，也为国产影视IP开发摸索出全新可能性。

上下求索，中国电影IP开发之路希望无限。

古老而丰厚的中华文化底蕴，哺育着文艺工作者的创意灵感，《西游记》《封神演义》等神话传说故事，一度成为国产影视、动漫的热门主题。此外，高效的产业链协同转化过程，对于中国建立完备的IP体系也大有裨益。

究其根本，IP打造的核心在于内容质量。能让观众产生共鸣的优质内容，才是带动庞大机器隆隆运转的首颗齿轮。中国电影市场体量庞大，IP资源储备丰富，从业者多路探索，能形成良性竞争态势，进而实现内容价值的延展与扩音。

成熟的中国IP未来可期，彼时中国符号将走向国际，中国声音也将被世界倾听。