□周培尧

“之前九日山的门票价格是25元，听说现在不收了，是不是真的？”连日来，多位读者拨打本社24小时热线96339咨询此事。记者了解到，从春节开始，南安九日山景区就取消了门票费用。

九日山景区是全国重点文物保护单位，也是我国著名的海外交通史迹，山中的宋元祈风石刻作为泉州世界文化遗产中管理保障的代表性遗产要素，可谓弥足珍贵。九日山景区取消门票，不仅为市民与外来游客走入世遗点敞开了大门，也为景区周边商业价值的提升创造了有利条件。

2021年7月25日，“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”成为中国第56个世界遗产，以城市名称来命名一项世界文化遗产，对泉州而言既是一项殊荣，同时也对遗产的保护理念与管理体系提出了更高的要求。揆诸现实，泉州的22个遗产点遍及全市各个角落，要让慕名而来的游客全面深入地了解泉州的文化遗产，取消门票无疑是拆除了第一道障碍。这一开门迎客的姿态，不仅能赢得游客的好感度，对提高泉州世遗点乃至整个城市的美誉度也是颇有助益。

随着大众旅游时代的到来，国人的旅游方式已从早期的景点游进阶到更高层次的文化游，注重情感营销打造口碑效应，也成了各个城市文旅部门必做的功课。行笔至此，就不得不提被广为传颂的“西湖模式”，从2002年开始，杭州西湖就取消了门票，成为全国第一个免费开放的5A级景区，被网友赞为“良心景区”。西湖不收门票之后，短期内景区日常管理等方面的费用不断攀升，但长期来看，却拉动了杭州整个城市的餐饮、住宿、文化乃至商业等领域的消费。显而易见，景区取消门票损失的是一时的小利，却能倒逼旅游部门改变过度依赖门票经济的惯性思维，不断打造出品质化、差异化的产品去提升游客的旅游体验，在创造二次消费的同时拓展出新的赢利空间。

申遗成功，让泉州经济效应和社会效应不断扩大。在去年泉州申遗成功当日，城市关注度环比上涨45%，关键词搜索量环比增长超三成；2021年携程·目的地年度口碑榜选出中国人爱去的20个城市，泉州登榜成为“最佳新晋目的地”城市之一；文化和旅游部、国家发展改革委、财政部联合发布第二批国家文化和旅游消费试点城市名单，泉州市入列其中……面对巨大的流量红利，如何平衡文化遗产保护和发展二者的关系，进而写好申遗成功的“后半篇文章”，已成了泉州城市高质量发展不得不思考的问题。

从2001年启动申遗到2021年申遗成功，泉州申遗走过了20年，实属不易。申遗成功为游客了解泉州的文化遗产提供了重要窗口，也为泉州的文旅产业发展带来新的机遇。因此，要不断擦亮“宋元中国·海丝泉州”品牌，建成世界遗产保护典范之城，就必须有更高的站位与更长远的眼光。如今，部分世遗点免收门票只是向前迈出了一小步，不断丰富文化遗产的内涵和服务，进而提升整座城市的“吃住行游购娱”全链条服务，引导泉州的旅游产业做强做大，才是应有的绸缪。

风物长宜放眼量。在旅游市场竞争激烈的今天，泉州在打开世遗点“小门”的同时，也就打破了文化遗产保护思维上的“窄门”。如此，定能为整座城市的旅游产业走向更广阔的天地打开一扇“大门”。