市人大代表庄丽芬、市政协委员曾锦溪做客早报“一线通两会”工作室

泉州网1月5日讯（记者 张素萍 王柏峰 文/图）2021年，“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”成功列入《世界遗产名录》，昔日的“东方第一大港”成为世界遗产地图上的文化新坐标。国内外的镁光灯聚焦这座宝藏城市，泉州“破圈”出道，城市的知名度、影响力“水涨船高”。如何用好用足“世遗”金字招牌，更好地阐释、传播古城历史文化精髓？如何发挥世遗效应，将流量转化落地，推动泉州文化旅游产业发展？如何建设海丝名城、创建世界遗产保护典范之城？昨日，泉州市人大代表、泉州市南音传承中心负责人庄丽芬，泉州市政协委员、中国书法家协会理事曾锦溪受邀做客东南早报“一线通两会”工作室，为世遗之城的发展建言献策。

网络大V走进泉州，打卡古早味美食。

泉州成网红城市 流量盼落地转化

申遗成功后，泉州火了！2021年7月25日，以“泉州”作为关键词的搜索量上升了6倍之多，当日的关注度环比上涨45%，关键词搜索量环比增长超三成，“打卡泉州新世遗”被众多游客火速列入旅行愿望清单。

演员周韵跟随《万里走单骑》节目组来到泉州，体验蟳埔女妆饰。

不仅如此，一系列重磅榜单的发布，更证实了泉州渐成网红城市——2021年10月，文化和旅游部公布第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，泉州西街东段上榜；12月，第二批国家文化和旅游消费试点城市名单公布，泉州名列榜单；12月8日，携程年度口碑榜公布了20个中国人爱去的城市，泉州当选“最佳新晋目的地”；12月22日，泉州获评《中国新闻周刊》“2021年度城市”……诸多殊荣，彰显着泉州的城市知名度、美誉度大幅提升，城市品牌日渐深入人心。网络大V、文化界大咖及《万里走单骑——遗产里的中国》《百姓的味道》等节目组纷纷到访泉州，使这座新晋世遗之城的文旅资源热度不断推向高潮。世遗泉州成为网络流量密码，实现了从“文化圈”到“流量圈”的跨越，古老的泉州受到越来越多年轻人的青睐。

旅游业内人士认为，申遗成功无疑为泉州文旅产业发展带来了新的机遇。但有了“网红流量”，更要思考如何落地转化，变现为推动泉州文化旅游产业发展的动力。

泉州创排南音新作《阔阔真》讲述“海丝公主”传奇

迈入世遗时代 机遇与挑战并存

“世遗时代，面对新的机遇和挑战，目前泉州旅游市场存在同质化和吸引力不足等问题。”农工党泉州市委员会提交的提案提到，近年来泉州旅游业已形成较大规模，但旅游经营企业各自为政，缺乏与同行业企业间经营战略的配合与配套，造成各景区（点）分散、规模小、网络打卡点多、同质化严重。同时，泉州的旅游营销吸引力不足，外地游客偏少且停留时间短，与泉州旅游的主打品牌不清晰、旅游营销不到位有关，“之前有外地游客认为‘海丝’应该是泉州最响亮的旅游品牌，但搜索不到专门的‘海丝线路’，只有主要景点介绍，且景点故事的包装完善上下的功夫不够，可供回味和探讨的东西不足。”

民建泉州市委员会的提案提到，泉州文旅发展仍存在资源整合力度弱，景点点多面广、布局分散难以形成旅游城市品牌效应等薄弱环节；文旅产品创新不足，未能让游客参与互动，未能达到沉浸式文化体验，未能与现代科技有机融合。

民革泉州市委员会的提案提出，泉州作为GDP万亿城市，旅游演艺业发展相对滞后，以泉州本土文化为代表的大型、知名旅游演艺项目缺失，旅游演艺与景区、街区、度假区等融合不足。此外，泉州遗产项目是一项复合性的系列遗产，22处遗产点多处在文化观光阶段，文化深度体验项目较少，参与、体验型的项目较少。各个遗产点孤立发展，旅游配套设施存在短板。

泉州的人居环境和旅游环境越来越好。图为世遗点洛阳桥上游客纷至沓来。

两会声音

打造艺术专场品牌 做好“文化遗产+旅游”文章

泉州市人大代表、市南音传承中心负责人庄丽芬说，在云南丽江古城，名为“大研纳西古乐会”的演出每天晚上都吸引着来自世界各地的观众。人们提到纳西古乐就会想到丽江，这便是传统文化和旅游业结合的范例。“泉州是一座底蕴深厚的历史文化名城，南音、梨园戏、木偶戏、高甲戏等非遗文化是泉州的一大名片，借着申遗成功的契机，有必要把非遗传统文化与旅游业发展结合起来，相互融合，互相带动。”她建议，针对南音、梨园戏、木偶戏、高甲戏等非遗，可汲取提炼其最精华的部分，分别打造一个个小节目，再把这些小节目整合串联成一个节目，后又把每个曲种、戏剧的节目整合成一个艺术专场。这个艺术专场要在一个固定的剧场演出，同时把该剧场打造成来泉游客必去景点，让游客通过对泉州传统文化的了解，真正走进这座世遗之城。而泉州的文艺工作者也应积极“走出去”，通过演出把这一艺术专场向全国甚至全世界传播推广。

同时，她建议推动泉州传统文化进景点、进世遗点，让文化遗产与非物质文化遗产融合发展。比如，让传统文化演出在清源山老君岩、开元寺等世遗点进行常态化演出，让游客在游览时得以了解泉州的文化。“要依靠泉州的优质传统文化资源，用文化带动旅游，做好‘文化遗产+旅游’的文章。”庄丽芬说。

外国友人体验非遗项目掌中木偶

打造泉州文化IP 构建一体化旅游格局

“成为世遗之城，对泉州而言不仅是荣誉，更是责任，泉州的文化旅游业也迎来新的发展机遇。”泉州市政协委员、中国书法家协会理事曾锦溪认为，与其他世界文化遗产不同，泉州有22个遗产点且遗产点较为分散，因此建议做好石塔、石雕、石刻等文物的保护和研究，加大宣传推广力度，将遗产相关的文化影视作品在国内外重要媒体、抖音短视频平台及高铁飞机上进行更大范围的展播，同时打造“印象泉州”“印象海丝”系列精品文化演出品牌，并开发世遗文创产品，让游客白天参观世遗点，晚上观看世遗泉州特色文化，加深对泉州的认识和了解，还能买到具有纪念意义的世遗文创纪念品。此外，由于遗产点分布在泉州多个县（市、区），建议完善遗产点交通旅游配套设施，开通至遗产点的公交专线，完善交通配套设施。

九三学社泉州市委员会的提案建议，提升和完善文化遗产旅游配套设施，通过以高铁站或中心城区为节点开通至遗产点的公交路线，打造多条遗产旅游专线和精品旅游路线；以文化遗产为背景，创建体验古代文化活动等虚拟旅游项目，打造以宋元世界海洋商贸文化遗产为主题的智慧旅游、文创手游、动漫游戏、影视制作、电竞、创意设计、音乐艺术等数字文创动漫产业集群，吸引年轻消费群体；与数字文创企业合作打造具有泉州文化特色的文化IP，形成特有的文化标签，将遗产相关数字动漫影视作品进行全球范围内展播，同时将IP应用至城建业输出等业务拓展。

农工党泉州市委员会建议，将“世遗”“东亚文化之都”以及闽台同源、红色旅游、乡村旅游等纳入滨海旅游资源开发统一体系，通过全城“一盘棋”思想整合泉州旅游资源，加快提升泉州滨海休闲旅游品牌，助推海丝名城的建设。

开元寺里的印度教石柱，引人注目。

鲤城实施“十个一”行动 打造古城文化旅游强区

2021年12月22日，鲤城区十届人大一次会议开幕。鲤城区政府工作报告提到，鲤城将发挥世遗效应，坚持以文带旅、以旅兴商、以商辅文，启动实施古城业态提升“十个一”行动。

鲤城区文旅局局长黄文明在接受媒体采访时表示，鲤城将加强题材挖掘，加强活动策划、加强宣传推广，着力打好名人文化牌、海丝文化牌和数字文创牌，打造鲤城文旅发展的金名片和引爆点。同时推动古城文化传播人才培育计划、街头艺术文化提升计划和世遗人家品牌培育计划深入发展；加强与知名企业平台合作，促进线上线下文旅功能完善提升，以项目带动业态活化，打造文旅网红打卡点；拓宽文旅发展空间，精心策划世遗古城文旅发展5大类工程包，协调推动区域间文旅合作，增强鲤城文旅发展的张力。

与此同时，鲤城提出融合发展文旅产业，启动实施古城业态提升“十个一”行动，推动“旅游线”“消费线”“产业线”三线融合，力争旅游总收入突破120亿元。鲤城还将大力构建和完善古城自助游产业链，加紧布局自助导览、特色住宿、交通标识、夜间演出等系列板块，持续壮大特色住宿接待载体，推动建设8个“夜经济”地标和“夜消费”商圈，提升文旅吸附力，全力打造古城文化旅游强区。

市民参观世遗展馆

制定系列推广计划 打造海丝国际旅游目的地品牌

记者从泉州市文旅局获悉，近期泉州正酝酿出台加快推进旅游业高质量发展的实施意见，并配套相关政策，将立足新发展阶段，加强“吃住行游购娱”等要素建设，丰富旅游产品供给，提升旅游公共服务，制定系列营销推广计划。

据悉，《泉州市文化和旅游消费试点工作方案》（以下简称《方案》）日前出台。根据《方案》，泉州将完善升级文化和旅游基础设施，着眼于打造具有世界影响力的海丝国际文化旅游城市和闽南文化主地标城市，推进一批综合性和功能性文化场馆设施建设，推动泉州游客集散中心、“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”遗产点的旅游设施建设和服务水平提升。

增强演出品牌号召力。持续举办海上丝绸之路国际艺术节，将其办成世界“海丝文化的盛会、人民大众的节日”；提升“百姓大舞台”等演出活动影响力，做大做强惠民演出品牌。打造文化遗产旅游品牌，鼓励和支持文物、非遗合理利用，以“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”项目为龙头，推动南外宗正司遗址、市舶司遗址、德化窑遗址、苦寨坑窑遗址等考古遗址公园规划建设，发挥文物和文化资源综合效应，提高泉州文化影响力和吸引力。

促进文化和旅游产业跨界融合发展，深化文化旅游与科技融合发展。做强海丝文化休闲核心区，优化蓝色滨海休闲旅游带、绿色养生休闲旅游带等两条旅游产业带，打造滨海度假、海丝体验、宗教朝圣、闽台寻根、惠女风情、文化休闲、乡村度假、观光工厂及旅游购物等精品旅游线路；实施“六大旅游产品培育”计划，创造以泉州各遗产点为全要素的时节文化遗产实景、线上、虚拟旅游项目，打响海丝国际文化旅游目的地品牌。