中新社北京11月14日电 题：“双十一”账单凸显中国消费四大亮点

中新社记者 李晓喻

中国最大网络购物狂欢节“双十一”今年成绩不俗。中国商务部14日公布的最新数据显示，11月1日至11日，全国网络零售额超8700亿元(人民币，下同)，同比增长26.7%，创史上新高。从这份“账单”中，当前中国消费四大亮点清晰可见。

消费能量仍然巨大

刚刚结束的第二届进博会，高达711.3亿美元的意向成交额已经向全世界表明了中国强大的购买力。如果说进博会上更多凸显的是中国企业“扫货”实力，那么“双十一”见证的就是民众“买买买”热情。

“双十一”当天，中国各大电商平台捷报频传：天猫1分36秒成交额突破100亿元，全天成交额2684亿元，再次刷新纪录；京东65寸电视8秒破万台、扫地机器人1分钟出售超过1万台。仅这两家电商巨头的成交额就接近5000亿元，相当于卢森堡去年一年的GDP。强大而稳固的内需为中国经济应对下行压力、保持平稳增长提供了有利条件。

消费升级大势不改

中国消费升级也在继续推进。今年“双十一”期间，诸多快销品品牌和国外新品牌选择在电商平台发布新品，新款手机、运动手表等成为热销产品，新品首发拉动了品质消费。

除了买新品、买品牌，消费升级的另一个表现在于“私人定制”走红市场。随着收入增长，中国民众越发喜欢能够凸显个人品位、满足个性化需求的商品，千人一面的“爆款”似乎风光不再。柔性生产、反向定制，也因此成为新潮流。

中国商务部新闻发言人高峰称，电商平台通过大数据，帮助品牌企业按照需求定制商品，驱动供应链转型升级。“双十一”期间，母婴专用洗衣机、加湿器等新产品销量与10月相比成倍增长。

从以前“商家卖什么，消费者就买什么”，到现在“消费者要什么，企业就造什么”，消费升级在带给民众更好购物体验的同时，也给“中国制造”转型升级带来新机遇。

服务消费快速增长

除商品消费外，“双十一”期间服务消费也增势迅猛。商务部数据显示，医美、口腔、体检等健康消费正成为新热点，相关服务预约增长了5倍以上。在线旅游销售额增长超过100%，家政、汽车服务等也保持增长势头。

分析人士称，从国际经验看，当人均GDP达到8500美元后，服务消费将加速发展壮大。当前，中国人均GDP已接近1万美元，市场消费环境也在进一步改善，服务消费继续增长仍有强大支撑。而服务消费加速壮大不仅可促进消费结构升级，也有助于促进新兴产业成长，为经济稳定增长提供更多有利条件。

“小镇青年”成为新锐

随着城镇化水平不断提高，城乡居民收入差距缩小，“小镇青年”正显现出强大购买力。

据商务部数据，“双十一”期间新增网购用户约70%来自以三四线城市、县城、乡镇为代表的新兴市场。二三四线城市、小城镇青年对旅游产品的需求增长明显高于一线城市居民。在家电、美妆、家具等畅销产品中，60%订单来自新兴市场。

另据拼多多后台数据，11日上午，长安等五家车企参与“双十一”活动的“国民车型”全部售罄，大多数被来自三四线城市的消费者买走。

中国社科院财经战略研究院流通产业室主任依绍华表示，当前三线及以下城市正成为中国消费市场的“新蓝海”，其核心消费人群越发年轻，对品质、品牌商品的需求也更加强烈。这不仅为培育消费动能提供了新方向，也将进一步扩大中国市场容量。