中新社南宁9月24日电 题：中国网络直播热让东盟商品成为“网红”

作者 林馨

“仅仅五秒，近2万盒榴莲月饼在中秋节被一抢而空，太不可思议了。”马来西亚榴冠王食品生产有限公司运营总监俞耀胜没有想到，当前中国的网络直播平台，有如此超强的“带货”(指通过视频直播推介商品，并接入电商平台直接网上购买)能力，让榴莲在中国成为名副其实的“网红”产品。

近年来，随着中国互联网的发展，互联网直播等销售方式兴起。一支话筒、一台电脑、一个摄像头，主播便可通过直播“带货”。

中国社交软件抖音、快手及电商平台淘宝、京东等都已开通视频直播渠道，并借此“带货”。据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，2018年仅淘宝直播平台“带货”就超过1000亿元(人民币，单位下同)，同比增速近400%。

进入中国市场多年的东盟特产——榴莲见证了网络直播的兴起。23日，在广西南宁市参加第16届中国—东盟博览会(简称东博会)的俞耀胜介绍说，十几年前互联网并不发达，榴莲还不被太多中国人知晓。2003年初到中国时，公司很难打开市场，处于亏损状态。

随着中国—东盟往来日益频密及互联网的普及，越来越多的中国民众了解并喜爱榴莲，俞耀胜生意开始出现转机。2012年，俞耀胜瞄准中国互联网市场，将销售渠道从线下开拓到“线上”，入驻中国电商平台后一下便打开中国市场。

近两年，俞耀胜又追上中国网络直播“带货”步伐，与中国直播平台合作，与主播在互联网上“聊天卖货”。俞耀胜说：“现在顾客更喜欢沉浸式体验，聊天聊开心便促进购买。”

与此同时，泰国乳胶枕、印尼猫屎咖啡、柬埔寨香米等东盟商品，也日益成为受中国民众追捧的“网红”产品。麟与实业(泰国)股份有限公司负责人许正贤在东博会上接受记者采访时表示，他们通过淘宝、京东销售乳胶枕产品，并寻找“网红”直播“带货”。

开创数字经济时代的新贸易模式，受到中国和东盟各国政府和企业界的大力支持。今年9月，中国电商集团阿里巴巴联手马来西亚政府举办马来西亚周，让马来西亚的燕窝、榴莲、白咖啡等特产通过互联网直播走进中国。“三秒钟售出3000盒马来西亚拉茶，十几分钟内售出价值百万的燕窝。”马来西亚国际贸易和工业部长达雷尔·雷京曾在马来西亚周曾赞叹中国网络直播的“带货”力。

“想进入中国市场，一定要善用科技手段。”总结在中国市场打拼多年的经验，俞耀胜更看好未来这个市场的活力，“中国5G技术也走在前端，更快速的网络将迎来更新的销售模式。”

2018年，东盟国家与中国双向人员往来超过5500万人次。今年1—8月，东盟上升为中国第二大贸易伙伴。