“十四五”时期，泉州文旅集团牢记国企初心使命，深耕古城保护传承、工业遗产活化再利用，持续推动文旅深度融合发展。匠心落地众多优质文旅项目，迭代升级研学、实景演艺、特色市集全新业态，不断健全内部管理体系。以实干让千年世遗文脉焕发新生，为世遗泉州文旅产业高质量发展蓄势赋能，奋力奔赴“十五五”发展新征程。

案例概述

永春魁星岩景区提升建设项目是永春县联合泉州文旅集团打造的文旅融合标杆项目，总投资3.2亿元，以“魁星文化”为核心，通过文化挖掘、IP塑造、业态升级与资源联动，推动景区从传统祈福点向“文化+研学+旅游+商业”高度融合的核心旅游目的地转型，打造国内首个以星宿文化为主题的研学景区。永春魁星岩星宿文化研学景区项目设计荣获第14届中国国际园林景观规划设计大赛一等奖。

基本情况

永春魁星岩建于隋开皇九年，南宋乾道四年重建，是全国仅有的两处供奉魁星的寺庙之一。这里有重檐悬山式的大雄宝殿、魁星殿等古建筑，还有琢于五代的三尊摩崖造像及历代书法篆刻等珍贵文物，2019年入选第八批全国重点文物保护单位。此外，景区自然风光秀丽，有万松巢鹤、半岭迎云等十二景，是人们休闲游乐、寻古探幽、文化交流的好去处。

主要做法

深挖文化内涵，塑造特色IP

一是系统梳理魁星文化、星宿文化及民间传说，构建完整文化叙事体系，将“文运昌盛”核心寓意融入项目各环节。

二是打造专属文化IP，开发文具、香灰福袋，状元香等系列文创产品，让传统文化可触可感。

升级设施业态，完善服务体系

一是新建2000㎡闽南风格魁星书院，集游客接待、图书阅览、文化讲堂、文创展销于一体，成为永春文化新地标。

二是盘活闲置资源，改建10000㎡魁星山庄，打造星宿文化体验馆、主题民宿、金榜文创馆等业态，改造完成后，可实现新增50间民宿客房与350个餐位。

三是优化游览体验，改造登山祈福道与周边景观。

聚焦研学体验，创新活动载体

一是规划不同学段研学课程，结合纸织画、白鹤拳等非遗资源，打造特色研学线路。展市场、商户稳健运营提供有力支撑。

二是常态化举办状元巡游、魁星点斗仪式、非遗木偶剧展演等活动，打造“流动的文化剧场”，增强沉浸体验。

取得成效

2026年春节，魁星岩景区接待游客98562人。节前推出马上夺魁主题文创，冰箱贴，毛绒玩具，树脂、陶瓷摆件文创周边，举办“骐骥魁星・马上有福”新春主题活动（含南音、纸织画、香道等永春非遗展演、），正月初二、初三连续加办鳌鱼灯阵夜游与状元巡游、持续丰富景区文旅业态。

2026年“五一”，魁星岩景区在各部门指导保障下平稳安全运行，举办“阅见永春・马上夺魁”魁星文化季活动（以“古法晒书+非遗活化+徒步打卡”为核心，包含复原传统晒书大典、“魁星点斗·登科夺魁”徒步打卡、非遗展演、山林星宿观星研学）。持续稳居泉州热门景区榜单、获评市级年度人气文旅打卡点，活动获中新网、福建日报、泉州电视台报道；开展抖音专场直播、小红书图文短视频种草，持续扩大景区文化知名度。