泉州湾的海风，吹了千年，也把蟳埔这个古渔村的故事，吹向了远方。曾经，这里的人们靠海而生，头戴簪花围、身住蚵壳厝，妈祖信俗代代相传，海洋印记深深镌刻在每一寸土地上。如今，这千年积淀的蟳埔文化，在一场流量浪潮中苏醒，在体系化的版权护航下完成从小众非遗到“簪花+”多元业态的华丽蜕变，书写出一段关于文化传承与产业赋能的动人故事。

簪花缀海丝（苏德辉 摄）

千年文化积淀 在网络流量浪潮中苏醒

蟳埔文化IP的诞生，从来不是偶然，而是千年积淀与时代机遇的双向奔赴。早在宋元时期，古代海上丝绸之路往来的商船不仅带来了丝绸、瓷器，也带回了异域的鲜花，蟳埔女将这些舶来花材与闽越传统相融，创造出了头戴鲜花环髻的簪花围，这一习俗便在渔民间代代相传，成为刻在蟳埔人骨子里的审美印记。与此同时，“千年砖、万年蚵”的蚵壳厝，历经海风侵蚀依旧完好，43宗现存建筑静静诉说着宋元海洋贸易的繁荣；三面临海的地理优势，搭配“鹧鸪巡检司”的海防历史，勾勒出鲜明的海洋文化轮廓；明万历年间的顺济宫妈祖庙就建在蟳埔，每一场“妈祖天香巡境”的民俗活动，都承载着当地人对美好生活的期盼。

蟳埔民俗活动（图片来源：丰泽区融媒体中心）

这些散落的文化碎片，原本只是蟳埔人生活的一部分，直到2023年初，一场意外的流量爆发，让这朵“海丝之花”悄然绽放。知名演员赵丽颖一组头戴簪花围、身着闽南传统服饰的照片在全网刷屏，累计播放量突破40亿次，那抹鲜活的“头上花园”，瞬间抓住了大众的目光，也让蟳埔这个小渔村走进了大众视野。紧随其后，毛晓彤、赵雅芝等一众知名艺人相继体验簪花造型，持续掀起打卡热潮，网络话题点赞量一路飙升，最终突破300亿次。流量的到来，让蟳埔人看到了文化的价值，也让当地政府获得了推进相关工作的重要契机。蟳埔文化IP，就在这场流量浪潮中迎来全新发展，而版权保护，便是它从“网红”走向“长红”的第一道防线。

版权守护行动 护航文化IP笜壮成长

当地政府深知，没有版权保护，再亮眼的IP也会被滥用、被稀释，最终褪去光彩。于是，一场全方位的版权守护行动展开了，构建起“法律保护、行业自律、标准引领”三位一体的蟳埔文化版权保护生态。

2024年泉州市丰泽区“海丝·蟳埔”国潮非遗文化节——海丝国潮非遗文化时尚大秀走秀现场。（图片来源：丰泽区融媒体中心）

在统筹协调上，丰泽区将蟳埔文化版权保护纳入全区文化发展重点规划，成立由区政府牵头，市场监管、新闻出版、法院、文旅、街道等多部门组成的蟳埔文化知识产权保护专项工作组，建立“定期会商、联合执法、信息共享”工作机制。该机制通过多次召开专题调度会、工作推进会，聚焦商标注册、版权登记、行业规范等关键环节，精准破解工作难点堵点，推动各项知识产权保护措施落地落细。同时，主动靠前指导，推动成立丰泽区蟳埔簪花围民俗文化协会，引导协会制定行业自律公约，规范从业者经营行为，杜绝侵权盗版、恶意竞争等现象，凝聚行业发展合力。

在制度建设上，丰泽区牵头联合相关部门、行业协会、专业机构，系统制定《蟳埔簪花围民俗文化服务规范》等团体标准和地方技术标准，涵盖簪花技艺传承、服务规范、产品质量等方方面面，为蟳埔文化传承发展划定“标准线”。创新建立蟳埔元素商标集约管理制度，整合优化 85 枚蟳埔文化相关商标资源，实现商标统一管理、规范使用、协同保护，从源头避免商标闲置、滥用等问题。同步设计推出蟳埔文化专属LOGO，整合蟳埔簪花、蚵壳厝等核心文化元素，打造统一鲜明的文化IP 标识，大幅提升文化IP 辨识度与品牌影响力，推动蟳埔文化版权保护从“被动防御”向“主动保护、系统保护”转变。

在服务保障上，丰泽区组建专业服务专班，为蟳埔文化相关主体提供政策咨询、法律指导、版权登记、商标注册等“一站式”服务，精准解读知识产权法律法规，引导从业者树立版权保护意识，主动开展版权登记和商标注册。创新设立 “法沁文馨”版权工作站，搭建版权保护服务前沿阵地，畅通版权维权渠道，高效处理版权纠纷，为蟳埔文化 IP 发展保驾护航。

IP反哺地方经济 带动多元业态融合发展

时光不负耕耘，版权护航之下，蟳埔文化IP的落地成效，超出了所有人的期待，从流量热度转化为实实在在的发展动能，谱写出文化、产业与民生共赢的美好篇章。

游客头戴簪花围游历蟳埔（图片来源：丰泽区融媒体中心 ）

曾经的小渔村，如今早已成为全网追捧的文旅胜地：2024年接待游客超850万人次，2025年突破900万人次，其中一半是省外游客。来泉游客中，有一半会专程体验簪花项目，旅游总收入超18亿元，之前网络上的300亿流量转化为实实在在的经济增量，蟳埔村也拥有了近300家旅拍店铺，日均接待游客2万人次，最高峰值突破10万人次。

IP的价值，远不止于文旅引流。在版权的保障下，蟳埔文化实现了多元业态的融合发展，“簪花+”的全链条开发体系，让千年非遗焕发新的活力：文创领域联动20余家头部企业，结合德化陶瓷、永春香道等本土资源，研发出300余种文创产品，让簪花围、蚵壳厝的元素走进日常生活；餐饮领域打造“泉州簪花宴”，授权22家餐厅售出近7000桌，带动消费上亿元；数字传播领域融入多款热门游戏，覆盖全球7000万玩家，让蟳埔文化跨越山海；文艺创作领域成为热门影视取景地，相关作品屡获殊荣，让更多人了解蟳埔的故事。

这朵“海丝之花”的绽放，真正惠及了每一位蟳埔人。IP的保护与开发，催生了“三个90%”的就业模式——90%的从业人口是女性，90%的服务对象是女性，90%的文旅收入由女性创造，曾经的留守妇女、就业困难户，靠着簪花技艺、餐饮经营、民宿服务，找到了属于自己的“新饭碗”。就像蔡阿婆，曾是留守妇女，在经过免费的簪花技艺培训后，开起了自己的簪花店，每天忙碌而充实；王女士作为曾经的就业困难户，靠着培训学到的手艺，开起蚵仔煎摊位，生意火爆。2023年，蟳埔村全村新增存款超5亿元，居民人均收入实现翻番，丰泽区新增文旅从业人员1万多人，2024年导游资格报考人数翻倍，文化保护、产业发展与民生改善，形成了良性循环，千年渔村焕发新容。

如今的蟳埔，早已不是那个藏在海边的小渔村，而是成为了中华文化国际传播的重要名片。借助版权保护带来的品牌规范化发展，蟳埔文化通过明星宣传、文旅大使推广、网红博主联动等方式，举办重大活动超百场，亮相巴黎奥运会等国际活动60余次，传播至50多个国家和地区，收获了联合国教科文组织的点赞，那句“簪花很美，泉州很赞”，成为对蟳埔文化最生动的认可。从2005年“丰泽蟳埔女服饰”列入省级非遗，到2008年“蟳埔女习俗”跻身国家级非遗，再到2024年以来斩获“全国十大文旅经济创新案例”“中华文化国际传播十大案例”等多项荣誉，入选“文旅好品牌”2025年度非遗品牌案例、中国广告业长城奖金奖，蟳埔文化IP的每一步成长，都离不开版权的护航，每一份荣誉，都是对这份守护与发展的最好肯定。