中新网上海4月3日电 (记者 许婧)将虚拟角色与特定现实群体强行绑定，谎称虚拟角色是创作团队或企业的“皮套”，煽动用户对产品及企业进行抵制。近期，一种名为“皮套论”的新型网络谣言在游戏行业悄然生根，并呈现跨行业渗透的趋势。上海市网络游戏行业协会3日牵头发布了《关于应对新型网络谣言“皮套论”的倡议》，呼吁全行业携手，实现对“皮套论”的有效打击和综合治理。

当天，上海市网络游戏行业协会举办主题研讨会，联合米哈游、哔哩哔哩、盛趣游戏、心动网络、鹰角网络等行业头部企业，专家学者等，共同聚焦“皮套论”对游戏行业的影响并探讨应对之策。

上海市网络游戏行业协会秘书长王建华指出，“皮套论”极具欺骗性和煽动性，此前已有协会成员单位受到“皮套论”的攻击，部分企业产品收入因此蒙受巨大损失。协会高度重视网络谣言侵害企业利益的现象，历时一个月，深入调研“皮套论”的形成背景和具体危害，形成了《“皮套论”对网络游戏行业生态影响的调研报告》(以下简称《报告》)。“希望通过这次研讨会，能够协同各家游戏企业一起应对层出不穷的网络谣言侵害，构筑产业‘防火墙’和‘缓冲层’。”

在《报告》研讨环节，有专家指出，“皮套论”的传播除影响用户生态外，也会导致相关企业出现过度自我审查，比如因担忧角色设定被曲解，被迫回避复杂叙事、细节描述，甚至推动创作风格向低幼退化。一旦用户对文化创意产品的态度从崇尚“内容鉴赏”转变为“审查出品企业”，长期来看将可能引发文化创意产业向谣言“让步”，陷入固步自封的创作困境。在座谈交流环节，有企业代表提出，“皮套论”甚嚣尘上，另一原因是其背后衍生的黑灰产。“目前已经出现了利用此类网络谣言形成‘攻击-变现’的产业链，日渐呈现出职业化趋势。”

如何有效应对“皮套论”及其衍生伤害？上海交通大学知识产权与竞争法研究院副院长刘维建议，一方面，企业应及早建设针对“皮套论”的防范及应对体系，比如尽可能清晰地将角色设计背景和过程可视化地呈现于玩家面前，或完善角色的故事设定，彻底掐断其与现实人物的关联可能性，从根本上消解“皮套论”的滋生土壤。另一方面，行业内可通过制定行业标准、建立黑名单共享机制，形成合力遏制“皮套论”的传播。

刘维还建议对“皮套论”等新型网络谣言进行治理，“皮套论”散布者的终极目的是为了吸引流量，其行为根据不同情形可被认定为侵犯企业名誉权或商业诋毁行为。司法机关可以深挖并查处典型案例，以此释疑解惑，对不法分子形成有效震慑，为行业全力营造风清气正的良好环境。

研讨会上，上海市网络游戏行业协会牵头发表了《关于应对新型网络谣言“皮套论”的倡议》，呼吁行业各方能够凝聚共识、形成合力，通过建章立制、依法维权等手段，有效防范“皮套论”相关谣言进一步扩散，为广大用户构建清朗网络空间，共同维护内容产业健康生态。