世界杯电子屏幕系中国制造 （吴聪伟 摄）

最近中国球迷流行这样一句话：“除了中国男足没去，中国的其他人都参与了俄罗斯世界杯。”记者在莫斯科看到，世界杯正在经历着从中国制造到中国赞助的巨变。中国经济高速发展，助力中国的品牌企业走上世界杯体育营销平台。

自2002年世界杯以来的历届世界杯上，“中国制造”出现在世界杯赛场的各个角落，最常见的是世界杯的吉祥物、T恤等各种特许纪念品，均来自中国制造。本届世界杯上，毛茸茸的吉祥物、西伯利亚平原狼“扎比瓦卡”还是由中国企业制造。“中国制造”的身影在世界杯周边产品上随处可见。

2014年巴西世界杯时，中国企业英利成为22家官方赞助商中唯一的中国企业，当时也曾引发外媒热议。当时英利与国际足联的合作，也是经历了从供应服务，再到赞助商的过程。然而，本届世界杯上，中国的4家企业万达、海信、蒙牛、Vivo，同时登场亮相。4家企业的广告在赛场的场边广告牌上轮流出现，让人恍惚有一种中超赛场的错觉。根据国际足联（FIFA）官网信息，本届俄罗斯世界杯一共有14家官方赞助商，中国品牌占了4席，和美国品牌数相当。此前的世界杯赞助商基本被美国和日本企业垄断。根据国际足联官网介绍，在合同期内，赞助商的权利包括使用官方标识，公司标识会出现在所有国际足联的出版物以及官方网站。这些赞助商还具有排他性的营销权利，他们也可以根据自身的市场需求作出个性化营销方案，使用FIFA世界杯和联合会杯的相关商标。

与中国赞助身份相匹配的是，本报记者这次在俄罗斯采访期间，感受最深的是“中国人真多啊，中国球迷真多啊！”与中国经济的高速崛起相比，中国足球的进步速度，已经远远被落在了后面。何日，中国足球能进入世界杯赛场？这是无法通过中国制造和中国赞助来实现的，而是需要中国足球自身的努力。 □本报特派记者吴聪伟发自莫斯科