泉州网11月13日讯（融媒体记者 王宇静 通讯员 柯丽萍 黄凯 叶冠庆）“双11”促销周期（10月12日—11月11日）收官，浪潮卓数发布网络零售分析报告显示，泉州市网络零售额达356.7亿元，位居福建省第一，同比增长3.8%；实物商品网络零售额331.2亿元，同比增长2.6%，占福建省网络零售总额比重达33.6%，一市扛起全省超三成线上消费体量，是福建电商发展的核心主力军。

数据显示，本届“双11”全国网络零售额21335.2亿元，同比增长3.6%；福建省网络零售额1060.2亿元，位居全国第7位。如今，“双11”已经从单日爆发转向长周期消费季，平台玩法趋向简化，单品直降取代复杂凑单，AI深度参与消费决策，消费者回归理性刚需，大促对消费拉动的边际效应有所回落。在此背景下，泉州依托雄厚的实体产业基础，鞋服、陶瓷、家具、茶产业多点突围，县域电商、农村电商协同共进，在存量市场竞争中展现出强劲产业韧性。

构筑线上消费基本盘 县域集群齐发力

泉州亮眼的网络零售成绩，根植于各县（市、区）各具特色的产业集群。晋江市、丰泽区、石狮市网络零售额位列全市前三，占比分别为22.1%、18.7%、15.7%，三地合计占全市网络零售总额的56.5%，是泉州电商的核心支柱。

各县（市、区）立足本土制造业，走出差异化电商发展路径。晋江、石狮、鲤城依托鞋服产业，服装鞋帽针纺织品在当地实物网络零售占比均超65%；安溪县发挥茶产业与家居制造优势，家具、茶叶饮料成为线上主力；德化县陶瓷产业带动日用品线上热销，日用品类目网络零售占比高达66.1%；洛江则聚焦日用百货。各个区域错位发展，实现“一域一特色”。

从全市品类结构来看，服装鞋帽针纺织品、日用品、家具稳居泉州实物网络零售前三位，占比分别达48.4%、18.2%、8.9%，三者合计占实物网络零售总额的75.5%。细分类目上，男装、男鞋、女装、女鞋、童装、童鞋持续热销，鞋服全产业链优势充分释放；日用百货、咖啡茶具等日用品、家用家具紧随其后，体育用品、茶叶、休闲食品快速增长，丰富的供给适配天猫、京东、抖店等多平台消费场景。

农产品上行品牌突围 新旧赛道齐出彩

农村电商是泉州今年“双11”的一大亮点。大促期间，泉州市农村网络零售额达236.1亿元，位居福建省第一；晋江市、石狮市、安溪县农村网络零售领跑全市农村市场，农村市场消费潜力持续释放。农村实物行业消费结构与全市整体趋同，服装鞋帽针纺织品、日用品、家具依旧占据农村网络零售前三席位。

农产品上行成效显著，泉州农产品网络零售额14.6亿元，占全省21.8%。安溪县凭借茶叶产业，占据泉州农产品网络零售52.7%的份额，乌龙茶、绿茶、红茶、花果茶热销，茶叶大类占到全市农产品网络零售的57.5%，成为农产品线上销售的绝对主力，休闲食品、滋补食品紧随其后，特色农产品借助电商走出大山。

本土企业、品牌店铺在各大平台表现亮眼。全市网络零售额超百万元企业达1103家，超百万元店铺1357家。多一度（泉州）电子商务有限公司位列企业榜首，九牧京东自营旗舰店位居店铺榜首。361°、特步、利郎、九牧、宜婴等一批泉州本土品牌，分别在天猫、京东、抖店平台斩获可观销量，鞋服、卫浴、母婴等品类多线开花。既有传统制造业企业持续深耕货架电商，也有大量本土商家抢抓直播电商风口，不少泉州企业在抖店平台实现可观成交，实体产业与数字电商深度融合。

面对电商行业从流量扩张转向供应链比拼的新阶段，泉州凭借强大的产业带优势，拿下本次大促全省网络零售额第一名。下一步，泉州企业将进一步摆脱对短期大促的依赖，打磨产品力、供应链与长期运营能力，持续挖掘产业电商新的增长空间。