9月30日起，中国人民银行等8部门联合印发的《金融产品网络营销管理办法》（以下简称《办法》）开始实施。《办法》为网络金融营销划定清晰“红线”，从源头减少各类营销套路，守护老百姓金融消费安全。

不少人网购付款时会遇到这样的场景：收银界面混杂借贷分期选项，稍不留意就误点信贷服务。《办法》对此作出明确约束，非银行支付机构不得将贷款、资产管理产品等列入支付工具选项，实现支付功能与金融产品有效区隔。

针对大数据算法推送，《办法》同样设置约束：不得设置诱导过度消费的算法模型，提供便捷的关闭算法推荐服务，拒绝“精准投喂”。

关于账号名称伪装陷阱，《办法》明确：没有取得金融业务资质的机构和个人，不可以在账号名称中使用“理财”、“贷款”、“基金”、“资产管理”等涉金融属性字样，防止消费者被名字误导。

在《办法》落地前夕，各大互联网平台、金融机构已经启动自查整改，清理无资质账号、整改违规宣传，为规范网络金融营销生态做好准备。

在此也提醒广大消费者，面对线上营销要擦亮双眼，核实资质、看清风险，理性购买金融产品，守护自身财产安全。

统筹：丁向峰、徐伟

策划制作：唐雯