□郑运钟

中考落下帷幕，暑期旅游消费热潮如期而至，大众出游、研学体验、亲子休闲需求集中释放。立足暑期文旅消费窗口期，我市重磅推出“知行泉州·读懂中国”暑期文旅消费季，以四大主题游、三大专题活动、全业态惠民优惠，提前布局夏日文旅市场，为广大市民游客奉上兼具温度与质感的暑期文旅大餐，也为城市夏日消费升级注入全新动能。

当前，暑期文旅进入全国“抢客大战”模式。每年盛夏，各地文旅纷纷出招，以景区免票、门票折扣、主题活动等常规举措争抢流量，同质化让利、套路化营销成为行业常态。一些城市依旧停留在优惠引流、活动造势的传统模式，千篇一律的打卡式观光，早已难以满足当下游客的消费需求。此次泉州暑期文旅消费季，在常规惠民活动的基础上跳出同质化赛道，立足城市禀赋、深耕本土特色，尝试走出一条差异化、品质化、内涵化的文旅升级之路。

不走寻常路，首先在于客群定位精准。泉州精准锚定暑期核心的青年群体与亲子家庭，面向大中小学生、应届毕业生推出专属优惠，凭学生证、准考证即可享受专属福利。更为用心的是，依托丰富研学资源，针对不同年龄段开发分级分类的研学课程，让青少年游客都能找到“读懂泉州、读懂海丝文化”的方式，让文旅服务更为精准到位。

不走寻常路，还在于创新融合场景。泉州兼具世遗文脉、山海风光、产业底蕴与侨乡情怀，拥有得天独厚、多元立体的文旅资源。本次消费季彻底打破传统文旅单一观光的局限，创新资源转化思路，打造四大特色主题游，实现跨界融合。依托世遗非遗资源，打造沉浸式研学线路，让行走课堂传承千年文脉；立足品牌产业优势，开辟工业文旅专线，解锁泉州制造的魅力；深挖山海生态禀赋，串联山地避暑、滨海赶海资源，打造清凉惬意的度假场景；活化侨批乡愁文化，以原创歌曲、纪实纪录片、沉浸式研学，让侨乡IP焕发新生。从静态资源陈列到动态场景体验，必将把城市禀赋转化为可感知、可体验、可传播的文旅产品，丰富夏日文旅的体验感。

不走寻常路，最根本的是深耕文化内核，锻造不可复制的城市灵魂。借力申遗成功五周年重要节点，本次文旅季串联闽南戏剧周、国际学术交流、世遗公益宣讲等特色活动，让海丝文脉、侨乡乡愁、闽南风情交融共生。泉州的可贵之处，还在于不只靠22处世遗点吃老本，而是持续挖掘独有文化IP、赋予时代温度。主题曲《来去泉州找阿嬷》全网传唱、侨批主题纪录片深度溯源、侨乡沉浸式研学线路实景呈现，让尘封在档案里的侨批，化作看得见、走得进、悟得到的家国情怀。当众多城市还在比拼网红场景、流量天际线时，泉州凭借一纸侨批、一缕乡愁，唤醒独属于这座城市的情感共鸣，构筑起独特的核心竞争力。

不走寻常路，并非刻意标新立异，而是回归文旅发展的本质。文旅竞争的下半场，拼的不是谁更会“抄作业”，而是谁更能读懂自己。当一座城市不追随热风、不盲从潮流，它自己就成为风向。

说到底，敢于跳出跟风热潮、善于立足本土特色，本身就是一种城市底气。期待这场夏日文旅热潮，能够让短期的流量热度沉淀为城市文旅的长期温度，让特色文旅持续赋能消费升级，为泉州高质量发展注入新的动力。