金台岩

4月2日，国务院食安办、市场监管总局、海关总署对央广总台报道的跨境电商进口“优思益”保健品违规营销等问题涉及的抖音、淘天、小红书3家平台企业进行了约谈。在此之前，三部门已组织涉事地市场监管部门和海关开展调查核实，严查违法违规行为，切实维护市场秩序。

品牌故事是编的、国际大奖是买的、专家网红是雇的……所谓的叶黄素知名品牌“澳洲优思益”实为国内生产，却凭借虚假营销在各大平台上成为“爆款”。近年来，类似的“伪进口、真忽悠”产品并非孤例——有的国内代工产品披上“洋马甲”，摇身一变成“进口爆款”；有的普通食品规避“蓝帽子”认证，却大肆宣称“治疗功效”。这些违规操作，利用的是消费者对“进口品质”的信任，钻的是跨境监管的空子，伤的是整个行业的信誉。

“优思益”瞒天过海的过程中，相关电商平台难辞其咎：从商品入驻审核，到直播间宣传管控，再到售后投诉处理，所谓层层把关形同虚设。平台作为流量枢纽与销售载体，本该成为守住产品质量与安全的一道重要关口，却在此次事件中集体“失守”。此次三部门约谈，核心正是要求平台压实主体责任——从“形式审核”转向“实质穿透”，从“事后处置”转向“前置防控”，不仅要查商家资质文件，更要核产地真实性、验宣传合规性。

此次三部门联合行动，还释放出明确信号：推动跨境与国产商品“同标准、同监管、同处罚”。一方面，要打通海关、市场监管、平台的数据壁垒，建立“一物一码”全链路溯源体系；另一方面，要强化惩戒力度，对虚假宣传、产地造假等行为“零容忍”，将违法主体列入失信黑名单，实施市场禁入。

“优思益”事件彰显了建立跨境电商全方位“安全防火墙”的紧迫性，希望这次事件在完成追责的同时，推动政府和社会各界群策群力，共同筑牢安全堤坝，让每一款保健品都经得起检验、对得起信任。