□郑运钟

全国春节文化和旅游消费月主场活动近日在泉州启动，超千场文旅活动、5亿元消费让利与五百余项惠民措施集中落地，让世遗之城再度跻身文旅热点，吸引全国目光。值得关注的是，这场新春文旅盛宴，绝非一场转瞬即逝的流量狂欢，而是泉州立足千年海丝文脉，推动文旅产业从流量时代向价值时代稳步转型的一次实践，更是这座历史文化名城探索文旅高质量发展的生动尝试。

国内文旅产业正蓬勃发展，但一些地方也出现了流量至上的发展误区，将文旅发展简化为吸引流量，忽视了本土文化的深度挖掘与城市内涵的精准传递。为了快速出圈，个别城市照搬照抄，同质化景观、同质化活动遍地开花；有的重宣传、轻服务，出现流量越高、口碑越差的尴尬局面。更有甚者，过度商业化开发、粗放式利用，割裂了文化传承与文旅发展的内在联系，最终让文旅发展失去灵魂。

不同于许多城市的发展模式，泉州始终立足千年海丝文脉，走出了一条独具特色的文旅发展之路。一方面，以文化为核，筑牢价值根基。泉州深知，文化是文旅产业的核心竞争力，也是实现价值提升的源头活水。通过推动文化活态传承、融入日常消费、走进大众生活等方式，实现了保护与开发共生、文化与消费融合，让泉州文旅形成了不可复制的核心竞争力，也让流量有了深厚的价值支撑；另一方面，坚守惠民初心，让文旅发展惠及全民。泉州始终坚持这样的理念，文旅产业高质量发展从来不是单一的经济行为，更关乎民生福祉与城市温度。文旅价值的核心，既要体现在产业发展上，更要体现在全民共享上。以此次消费月为例，泉州将“惠民利民”贯穿文旅消费全链条，推出的5亿元消费让利，覆盖“吃住行游购娱”全链条，让市民游客从满满的“烟火味”中感受泉州的诚意与魅力。

此次全国消费月主场活动选择在泉启动，正是对泉州文旅发展的一种肯定。然而，要推动文旅产业从“流量时代”向“价值时代”转型，绝非一蹴而就，还需立足优势、补齐短板、久久为功。如：在利用数字技术满足年轻客群的个性化、体验化需求，增加高端文化体验、亲子研学、特色夜游、康养文旅等多元化业态供给，提升全球叙事能力，吸引国际游客等方面，泉州仍有不小的进步空间。这需要我们结合本地实际，推动非遗与现代生活、现代消费深度融合，打造更多具有泉州特色的文旅IP与体验项目，同时，丰富文旅业态供给，发展高端文化体验、亲子研学、特色夜游、康养文旅等多元化业态，优化产品结构，提升文旅消费的层次感与附加值。此外，还要创新海丝文化全球叙事方式，讲好泉州文旅故事，吸引更多国际游客，推动泉州文旅走向世界。

从流量吸引到价值沉淀，泉州文旅的发展实践，不仅彰显了一座千年古城的文化自信与发展智慧，也为国内文旅产业高质量发展提供了宝贵参考。文旅产业的终极价值，不在于流量的多少，而在于是否能传承文化根脉、改善民生福祉，推动产业升级、提升城市魅力。实践证明，唯有摒弃“流量至上”的短线思维，立足本土文化优势、坚守惠民初心，补齐发展短板、健全长效机制，才能让文旅产业真正摆脱流量依赖，实现从流量狂欢到价值提升的跨越。