□周培尧

“泉州理应成为中国的一张文化名片，是讲好中国故事的绝佳素材。讲好泉州的故事，也就是讲好中国的故事。”12月3日，在第十二届全球视频媒体论坛上，中央广播电视总台CGTN常务副总编辑、亚非中心主任安晓宇表示。在论坛期间，其他与会嘉宾也畅叙对世遗泉州的美好印象，并期待深入考察这片土地。

在全球化的背景下，文化交流与互鉴日益频繁，与会嘉宾对泉州的高度评价，给了我们全新的视角去重新审视自己的城市：多种宗教的和谐共处，随处可见的历史遗迹，戏曲等非物质文化遗产的生生不息，既见证着中外文化的和谐共存，同样也反映出中国文化的开放性与包容性。可以说，泉州是中国与世界共商、共建、共享的典范。

在一个网红城市频频出圈的时代，要充分展示自身的城市文化既需要平台，更需要手段。正如参与论坛的拉丁美洲通讯社总编辑、传播总监马丁·哈克宋所说：“应以更具吸引力的方式，展现自身的文化和历史。”当下，要提高城市的关注度，就应致力于城市文化软实力的建设，推动城市文化的创造性转化和创新性发展，不断增强城市的文化影响力和感召力。

放眼国内，许多一、二线城市已深耕品牌战略多年，且有了较为成熟的城市文化形象，如成都的“美食之都”、深圳的“创新之都”、杭州的“休闲之都”等。在网络时代，城市品牌绝对不是停留于一句宣传口号这样浅层的表达，它应是一座城市精神和灵魂的深度提炼。对于泉州而言，挖掘出城市的“文化密码”并寻找到合适的载体，既是讲好自身故事的关键所在，更是提高城市品牌知名度的必然选择。

谈及此，不得不提一个细节。在12月4日举行的第十二届全球视频媒体论坛国际媒体泉州调研行中，瑙鲁共和国国家台台长戈林·戴克对泉州小吃面线糊情有独钟，甚至能直接用闽南话说“好呷！”（好吃），并表示“泉州是你一定要来的地方”。美食、风景、文化都是城市营销和推广的重要载体，如何运用主题营销、故事化传播等创新手段，把资源转化成文旅产品，打造成新颖的城市形象，则显得至关重要。

近年来，一支由泉州非遗大师、旅游推荐官、网络媒体达人等组成的泉州城市文旅推介小分队，脚步遍及东南亚、欧洲和北美洲，采用沉浸式、互动式的快闪形式，展示泉州的文化魅力和非遗风采，宣传推广“宋元中国·海丝泉州”品牌，收获众多粉丝的同时也扩大了泉州的城市知名度。此外，泉州还积极举办一系列文商旅主题活动，如首届海丝数字文创博览会、首届“丝路友城·文化互鉴”活动等；持续开展“古城文化传播人才”“街头艺术表演”等行动计划；举办“城南庙会”“锦鲤瓦市”等文旅市集，形成独具特色的泉州品牌；成立“海丝推荐官”“鲤XIANG推荐官”等泉州鲤城“代言”团队；运用科技手段，上线“AI游古城”“刺桐博物之城”等数字平台，丰富市民游客文旅体验的同时，也让城市形象推广有了一个更加立体丰富的传播矩阵。

在全球化的今天，大到每一个国家，小到每一座城市都彼此相连、相互影响。新媒体语境下，城市品牌宣传不断推陈出新又各领风骚，我们既要看到自身的优势，也要正视瓶颈和短板。立足国内，放眼国际，找准比较优势用足用活资源禀赋，如此，必能讲好泉州故事，持续擦亮“宋元中国·海丝泉州”城市品牌。