泉州网11月7日讯（融媒体记者 黄伟毅）“通远”之邀，如约相逢。

11月6日晚上，第二届“通远杯”泉州城市品牌推介优秀案例正式公布。128件优秀案例用国际视野、人文叙事与创新形式，将泉州多元风貌与发展成效推介至国际传播圈层，让世界从多维视角深度读懂泉州。

走向世界，是泉州延续千年的城市本能，更是未来发展的重要锚点。两届“通远杯”，泉州以历史为依托、以传播为手段、以世界为坐标，重新构建了城市品牌叙事模式，实现了“说给世界听”到“世界讲述我”的传播进阶，把千年海丝文化转化为面向未来、行至世界的国际竞争力。

通远之名 定义泉州 站在世界圈层阐释城市底色

“通远”之约，为何能从世界维度阐释泉州？

源于“通远”二字，本就承载了这座城市的历史、当下与未来。

“通远”，是“何为泉州”的绝佳阐释。

“舳舻安行，顺风扬颿，一日千里，毕至而无梗焉。”九日山祈风石刻中，留有一方南宋泉州太守真德秀《祈风文》的历史印记。宋元时期的泉州，正以东方第一大港的交通枢纽，深度链接世界的商贸、文化，成就“市井十洲人”的历史盛景。

九日山祈风仪典沉浸式上演（彭燕珍 摄）

宋代泉州官方祈风之地点，正是九日山下延福寺的通远善利广福王祠。2024年，泉州谋划启动国际传播新品牌时，在命名阶段，“通远”成为各方的共识。作为泉州历史中极具辨识度的文化符号，“通远”既代表泉州向海而行、连接世界的勇气，也象征着开放包容、兼收并蓄的品格。今天的泉州，正需要这种“通远”世界精神，在全球化竞争中重新定位自我、阐释自己。

“通远”，是“何以泉州”的当下实践。

“州南有海浩无穷，每岁造舟通异域”。泉州向来具备“以舟为马、以海为田，云帆高挂、穿过千重浪”的爱拼敢赢精神。当下的泉州，并未沉湎于历史的荣光，而是持续书写着走向世界的发展实践。产业端，九大千亿产业集群加速布局世界市场，铸就泉州制造的品牌实力；文旅端，泉州成功入选“全国优化入境旅游服务实践十大案例”，正锚定世界级旅游目的地持续深耕；文化端，泉州世遗文化、非遗技艺频频亮相国际级舞台，千年海丝文化获各国点赞……

泉州港首艘直航欧洲汽车滚装船启航（林劲峰 摄）

“通远杯”的启动，同样契合了这股精气神。泉州，紧扣全球舆论场的新趋势，摒弃“单向输出、以我为主”的传统外宣模式，向全球海内外媒体发出诚挚邀约，用国际传播的视角、在地叙事的风格与融媒结合的渠道，以主动造船出海的勇气，探寻“世界讲述泉州”的全新传播范式。

“通远”，是“泉州何为”的时代之思。

走向世界，是泉州一以贯之的城市发展命题。市第十四次党代会明确的“建设高水平对外开放融通的海丝名城、高能级参与全球分工的智造强市、高获得感宜居宜业的品质泉州”发展目标，就蕴藏着走向世界的行进路线。

在这条新征途上，泉州更需要世界级的传播与思辨。这也是“通远杯”承载的使命：要让世界看到并读懂泉州，将泉州的经济、文化、美食、人文等推介至世界，为泉州出海营造正向、友善的舆论氛围；更要以世界视角看泉州，从国际传播场对泉州的阐释、定义中，找准新的发展锚点。

国际叙事 聚焦泉州 以全球视野讲述城市新故事

泉州的故事怎么讲？“通远杯”给出了全新的答案。

公布的第二届“通远杯”泉州城市品牌推介优秀案例中，可以看到一个显著的趋势：视角国际化、叙事鲜活化、传播多元化。这也力证，经过两届“通远杯”的积淀，泉州已形成了有别以往的国际宣传方式，以更加生动、鲜活的形象赢得国内外媒体、受众的喜爱。

在“通远杯”，我们看到世界眼里的泉州。

今年6月1日至5日，CGTN法语频道大型纪录片《根脉》在泉州拍摄，在九日山石刻、洛阳桥畔、市舶司遗址等地寻找“泉州的根脉”。法语主持人尼古拉·伊若君最终的答案是：“泉州的根脉，就是一部跨越千年的文明拥抱史，开放、包容、多元，才是连接世界的通用语言。”

外国游客在市区中山路拍摄泉州风情（陈晓东 摄）

本届“通远杯”的优秀案例中，这样的视角比比皆是。不少国际传播领域的友人，亲自走进这片土地，在古城街巷触摸文化的厚度，在市井烟火中品味城市的活力，以他们的独特视野记录着泉州的所见所闻所感，并向更多的国际受众娓娓道来。

在“通远杯”，我们看到更加鲜活的泉州。

传统的对外宣传风格，聚焦的是自身的优势、底蕴与成绩。随着国际传播趋势呈现年轻化、创新化的特点，这一风格不免有“照本宣科、自说自话”的意味，难以获得更加走心的认同。

永春白鹤拳的“洋弟子”，用30年把一门闽南拳法融入了自己的日常；摩洛哥骑行者卡里姆循着680年前摩洛哥旅行家伊本·白图泰的足迹，用车轮续写跨越时空的丝路之约；马来西亚侨胞三代人，借助AI搭起的桥，在南安圆了寻根的梦……在国内外参赛者的镜头与笔触中，泉州呈现的是鲜活有趣、充满人文的形象，开放、包容、多元的城市形象借此深深植入受众的心中。

在“通远杯”，我们看到多元视角的泉州。

《舶商的逆袭》海报

今年春节，取材自“东方第一大港”海丝文化底蕴的首部“一带一路”题材微短剧《舶商的逆袭》，上线后便获得了海内外影迷的好评。该作品将真实的历史典籍《诸蕃志》作为剧情核心线索，融入南音、提线木偶、中国白等泉州非遗元素，在解锁千年泉州传奇故事的同时，精准锁定微短剧这一新兴传播赛道。

《马可·波罗刺桐奇遇记》系列AI微短剧，用AI技术与国际视角讲述泉州故事；“海海人声·青春怒放”第二届世界闽南语青年歌手大赛，把乡音做成赛事IP；《跨越时空的语言课》，见证泉州对外交流的持续走深……“泉州，还可以这么讲述？”是“通远杯”众多优秀案例，带给读者、观众最大的惊喜，帮助这座城市以更加亲和、有趣的形象，在世界传播中留下独特的符号。

通远之约 致远偕行 让泉州扎根于全球传播中心

“以来远人，通远物”，宋代市舶司的职能，用在“通远杯”上，同样恰如其分。

每年100万元的国际传播基金、面向全球发出的“英雄帖”、参赛主体不限、参与项目及作品风格多元……“通远杯”所展现的是，泉州满满的诚意与期许：希望有更多的同行者、讲述者，共同为这座城市融入世界而执笔、聚焦。

“通远杯”，也藏着泉州3个“ZHI”的世界愿景。

致世界，让泉州被看见。

泉州，拥有海丝文化、闽南文化、侨乡文化的丰富内涵，7项世界级、36项国家级非遗项目的技艺矩阵，闽南风味与市井烟火糅合的古城生态等，本身就是国际传播的富矿，拥有太多可发掘、可讲述的世界级故事池。

“通远杯”历经两届耕耘，在众多国内外媒体、自媒体博主等群体的用心叙事下，已奠定了良好的国际传播成效与传播渠道，极大地拓宽泉州在国际的声量与影响力。在世界交流持续深化的当下，泉州希望“通远杯”这一传播载体能发挥出更持久的效能，吸引更多的讲述者、传播者加入其中，让泉州在更广的维度被看见。

置世界，让泉州被接纳。

坐拥世界遗产城市、世界美食之都等世界级金字名片的泉州，本身就具备置身世界的底气与愿景。在发展的细分领域中，融入世界更是迫切的需求：产业出海布局，需要国际市场开门迎客；文旅长红发展，需要世界体量承接升级……这些愿景及目标的实现，需要世界看见泉州、选择泉州。

“通远杯”承载的，不只是扩大泉州的对外影响力，而是将这座城市的产业优势、文化底蕴等领域，用世界喜爱、接纳的方式植入深度认同，最终转化成走进泉州、投资泉州、共建泉州的合作发展共识。

至世界，让泉州扎根于此。

走向世界，是泉州延续千年的城市命题。未来的全球竞争，城市之间比拼的不仅是经济实力、产业体量，还有文化层面、品牌叙事的多维竞争。泉州要重拾古代“东方第一大港”的历史荣光，就要做到全面融入世界。

因此，“通远杯”自启动以来，就不只是一次单纯的国际传播活动，而是要通过构建起一个全媒体、全要素、跨语种的传播矩阵，建立长效推进、落地应用的机制，持续营造声势、导入资源，让泉州成为全球叙事链条中一个不可或缺的重要节点，帮助泉州真正扎根在世界文化交流、经贸往来的核心区域。

“舶司岁两祈风于通远王庙。”千年前，泉州人向海祈风，求的是“涨海声中万国商”的商贸盛景；今天，这座城市的“通远祈风”，求的是融入世界中心。本届“通远杯”的128件优秀案例，是对“世界的泉州”一次集体作答，但并非终稿。未来，还将有更多来自国内外的镜头、笔尖对准泉州，以“通远”之名，让泉州声震寰宇、扎根世界。

此城向海，此声致远，此约长青。