赏古厝、学非遗、享康养，多元文旅场景满足境外游客“极致中国化”向往

海外游客来泉“过生活”

□融媒体记者 洪娜娜

喝热水、穿旗袍、盘核桃、练八段锦、体验针灸拔罐……近期，“Chinamaxxing”（极致中国化）在海外社交平台“出圈”了，海外年轻人社交圈刮起了参与“中国式体验”的流行风。以市井烟火体验、中式养生感知、传统文化浸润为核心的中式深度旅行，正成为我国入境旅游市场新的增长亮点。

泉州坐拥千年海丝韵味、世遗山海胜景、非遗资源丰厚、市井烟火鲜活，构筑起沉浸式、在地化的多元文旅体验场景，是境外游客探寻中华文化、感受中国式美好生活、开展慢节奏深度旅行的理想目的地。今年，泉州还入选国家培育入境旅游重点城市，这张崭新的城市名片，更是一封面向全球的诚挚邀请函：邀世界各地游客走进泉州、融入市井，切身感受独具闽南韵味的极致中式生活。

全球游客沉浸式体验中国的窗口

继“City不City”风靡全球、“China Travel”（中国游）创下逾280亿次流量纪录之后，又一个热词正在海外社交平台持续发酵——“Chinamaxxing”。“Chinamaxxing”，是将China（中国）和maxxing（达到极致）组合而成的网络新词。短短数月，相关标签累计浏览量已突破40亿次。数以万计的外国年轻人争相发帖分享在中国“将日常过到极致”的沉浸式体验。

社交平台高频词背后，是一组持续攀升的入境数据和不断拓宽的旅行半径。

国家移民管理局数据显示，今年上半年入境外国人2291.4万人次，同比上涨20.4%。中国旅游研究院调查显示，超过六成入境游客将“体验中国文化”列为主要出行目的。目前，外国游客的足迹已覆盖全国近500座城市，不再局限于传统一线目的地。

外国小游客在泉州学中国功夫（泉州晚报资料图）

爬长城、逛故宫、看熊猫，曾是外国游客来华的“老三样”。如今，在这股“中式生活”的热潮下，除了到热门经典打卡，他们的玩法越来越多样，在古镇乡村住上几日，去茶馆品一品本地茶饮，上手体验非遗技艺的制作，甚至到中医馆扎次针灸，学一门中国功夫，样样都让他们直呼“上头”。“中国游”的新与变，让外国游客看见的不只是风景，更是一个活力满满、热气腾腾的中国。

近年来，泉州入境旅游增势强劲：2025年全市入境游客同比增长42%，入境游客旅游花费增长34.5%；2026年一季度，晋江机场外籍入境旅客突破2.1万人次。今年，泉州还入选国家培育入境旅游重点城市，与北京、上海、广州、深圳、厦门等21座城市并肩，构筑起全国入境旅游高质量发展的“国家队”主干网络 。

这股深度体验的热潮，同样在泉州这座千年古城持续升温。

泉州古城传统建筑里的“中式美学”，既有东方韵味，又带着鲜明的本土特色，是吸引境外游客的一张文化名片。旅行博主Nico和Jack在YouTube平台发布的旅行视频中，就把镜头对准闽南红砖古厝、燕尾脊、滴水兽、骑楼、番仔楼等错落分布的特色建筑，他们盛赞泉州是“被低估的宝藏之城”，认为“泉州适合步行探索”。同时，通淮关岳庙屋顶色彩绚丽、工艺精湛的剪瓷雕，也给他们留下了深刻印象，称之为“在中国见过最华丽的屋顶”。

德国诺伊施塔特市青少年代表团来泉访问期间，体验泉州珠绣。（石树停 雷缘佳 摄）

为泉州指尖的“中国功夫”买单，正在成为海外游客学艺非遗的新选择。在今年刚过去的暑假，德国诺伊施塔特市青少年代表团在访问泉州时，在行程中，专门设置了非遗实操环节：前往提线木偶传承中心观赏活灵活现的木偶表演，在德化体验白瓷拉坯，到惠安上手影雕创作。在泉州珠绣、泉州花灯等非遗传承人开设的传习空间里，慕名前来的境外学习者络绎不绝，他们在亲手制作中感受传统技艺的独特魅力与文化内涵。

中医药康养体验，则成为许多外国友人在泉州获得的意外之喜。曾在泉州旅居工作一年多的法国姑娘凤书告诉记者，她曾在本地同事推荐下，走进泉州的中医诊所调理肩颈酸痛。如今，她不仅爱上了泉州的中医针灸、推拿，还迷上了草药香囊、药食同源茶饮等养生方式。

“……刺桐城，甚广大……民性和平，喜爱舒适安逸，爱好自由。”700多年前，《马可·波罗游记》就详细记录了这位旅行家在泉州的沉浸式体验。

外国游客在泉参加古城徒步活动（庄丽祥 摄）

如今，这样的美好深度体验仍在延续。英国旅行博主“亚亚亚亚当”将开元寺月台须弥座束腰处72幅辉绿岩狮身人面像拍进视频，向全世界网友讲述泉州文化的多元包容；乌克兰艺术家心颜为满头芬芳的簪花围奔赴蟳埔，走访非遗传承人，探寻簪花技艺从渔家头饰到城市美学的变迁；俄罗斯女孩Ru参与古城徒步路线，记录路边泉州人摆起小桌喝茶聊天的慢生活……越来越多外国人奔赴泉州、融入泉州，亲身感受中国式生活的美好，亲身“测评”这片土地的温度。

市井烟火藏着最地道的中式生活

“Chinamaxxing”的核心，在于将旅行沉淀为生活。泉州正铺展一幅可步入、可触摸、可沉浸的中式生活长卷，为境外游客提供属于自己的“极致中国化”打开方式。

中式美学养眼：古厝与簪花围藏东方意韵

对于初到泉州的外国游客而言，泉州古城本身就是一座开放的东方美学“博物馆”，尤其是闽南的红砖古厝，是活在街巷里的一道韵味无穷的风景。

红砖、白石、红瓦、双曲屋面、燕尾脊……闽南古厝在我国传统建筑物中应该说是极具个性的，其以“官式大厝”为主，形似殿宇，富丽堂皇。“出砖入石”墙独具特色，红砖与白石混搭产生质地、颜色的对比，营造了一种既和谐又有反差的装饰美感。漫步在泉州古厝内，还能遇见木雕、砖雕、石雕、泥塑、壁画等艺术精品。民居建筑雕刻类型有八仙人物、戏曲故事、牡丹石榴、麒麟蝙蝠、鹤鹿象马、松竹兰梅、花鸟鱼虫、传说故事、书画作品等，承载着深厚的文化寓意与审美追求。

来自意大利的音乐家体验簪花围（陈晓东 摄）

古厝是凝固的美学，蟳埔簪花围则带着流动的诗意。蟳埔女盘好长发，插上簪子，再簪上各种色彩艳丽的鲜花，远远看去，就像一座“头顶上的花园”。无论是清新淡雅的茉莉，还是生机盎然的菊花，皆可成为“簪花围”的主角。它象征着蟳埔女子对美的执着追求，即便生活忙碌，她们也从未忘记在发髻间装点这份浪漫。在蟳埔女习俗非遗代表性传承人黄丽泳看来，“不分男女老少，不分国籍肤色，戴上簪花围，便能感受东方独有的浪漫与生机”。当来自不同国家的游客戴上簪花围，在蚝壳厝前留影，在巷陌间穿行，东方人的浪漫与坚韧，便在这满头芬芳中得到了最直观的诠释。

手作之趣养心：指尖感受非遗技艺温度

“Chinamaxxing”的深度，在于让外国游客从“观看者”转变为“参与者”。泉州非遗资源丰厚，为入境游客提供了充足的“上手”空间。

英国女孩到安溪寻茶香（泉州晚报资料图）

在安溪，铁观音是中国十大名茶之一，亦是茶界罕有的“双世遗”。从晒青、摇青到杀青、揉捻、烘焙，十余道工序淬炼出独特的“观音韵”风味。安溪有40余座特色茶庄园，海内外游客都可背上竹篓走进茶山采茶，跟着制茶师傅体验摇青的手感，再亲手冲泡一盏香茗，品味兰花香与回甘在舌尖交织的层次感。茶艺展演、特色茶餐、茶山民宿皆可一并体验，完整感受一片绿叶从茶园到茶杯的文化内涵。

在“世界陶瓷之都”德化，白瓷传承千年窑火。德化瓷在明代便以“中国白”之名风靡欧洲，如今产品远销全球190多个国家和地区。在德化的顺美陶瓷文化DIY体验馆、龙鹏艺术馆、太平宫窑等工坊，游客可亲手完成揉泥、拉坯、彩绘全流程，亲手将泥巴变成器物。在指尖与陶土的互动中，德化瓷“白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬”的魅力自然显现。

永春则集结了多种指尖上的“中国功夫”，体验层次丰富。作为“中国香都”，永春篾香享誉中外，游客可在彬达香文化创意园体验手搓香、古法篆香，观赏“跺香花”技艺，在袅袅香气中读懂“以香养心”的东方哲思；老醋文创园内，陈酿缸群静列，游客可观摩古法酿造，亲手调制醋饮；仙夹镇的永春漆篮以竹为骨、大漆为衣，在这里，游客可体验竹编打底与漆画纹样，感受闽南匠人慢工出细活的坚守。

古法健康养生：解读古老医脉与康养智慧

中式养生是“Chinamaxxing”中最令海外年轻人着迷的板块之一。在泉州古城，有一条中医药健康旅游路线，串起古老医脉与康养智慧，让游客在慢行街巷间，“走读”中式养生之道。

位于鲤城区中山路花巷口的正骨文化馆，依托泉州市正骨医院旧址修缮而成，是一栋兼具南洋风情的红砖骑楼。一楼设正骨文化馆、国医堂、道地药材展示区和非遗体验区，二楼、三楼为理疗诊区，屋顶建成中草药文化园。文化馆以医院传承脉络为主线，陈列老药锅、碾药槽、石锁、古兵器等实物，生动呼应正骨三宝——“推伤、整复、自制药”。

位于庄府巷的百年老字号源和堂，以当地鲜果搭配中药配方精制蜜饯，暗合《黄帝内经》“五谷为养，五果为助”的食养智慧，清甜生津又益脾胃，是藏在烟火里的闽南养生滋味。

在泉州中山南路的烟火市井间，始建于南宋的花桥慈济宫伫立近九百年，传承着北宋闽南名医吴夲义诊施药的仁心底色。旁侧百年老号博山堂，依托省级非遗“泉州养生香制作技艺”，以“沉瑜香”诠释“以香养心、以药养身”的东方养生理念。刺桐中医药文化展馆内设多主题展区，常年开设草药辨识、香囊手作等实践课，让传统本草文化可触可感。

阅读延伸

承接全球流量 讲好八闽故事

Chinamaxxing的爆火，为福建文旅对外传播提供了全新思路。想要接住这波全球青年流量，需要打破传统传播壁垒，跳出固有模式，从语态、叙事、场景三个维度升级传播策略。

传播语态要入乡随俗，年轻化、网感化。摒弃生硬说教、单向输出的传统宣传模式，接轨海外社交平台的年轻话语体系。鼓励海外用户原创、玩梗传播、沉浸式分享，用海外年轻人听得懂、愿意看的方式传播福建故事，实现从“官方推介”到“全民自发种草”的转变。

叙事视角要“贴地飞行”，聚焦烟火日常。宏大的世遗IP、城市成就值得传播，但最打动人心的永远是鲜活的生活细节。未来传播可以跳出地标打卡的固化思维，多聚焦古城老街的晨间烟火、茶店邻里的闲谈日常、渔村海边的落日风光、街头小店的地道风味。这些真实、细腻、有温度的生活切片，能够让海外受众直观读懂最真实、最鲜活的福建。

传播场景要拓宽边界，丰富沉浸体验。打破传统景区的传播局限，挖掘更多可触摸、可参与、可体验的文旅场景。依托闽南非遗、侨乡文化等资源，打造非遗工坊、制茶体验、海丝研学、侨史探秘等沉浸式体验线路，让工厂、工坊、老街、古村都成为对外传播的窗口，丰富福建文旅的对外展示维度。

最好的文化传播，从来不是刻意宣传，而是亲身感知。乘着Chinamaxxing的全球热潮，福建将持续敞开山海之门，以烟火为底色、以文化为内核、以开放为姿态，让更多海外年轻人走进八闽、读懂福建，自发书写属于自己的闽式生活故事，让独树一帜的“Fujianmaxxing”风靡全球。

（来源：清新福建 文旅之声 整理：洪娜娜）