□周培尧

泉州，适合出发，更适合到达。据本报报道，本月23日，在等候出发与到达的泉州晋江国际机场候机厅里，“母亲的房子”图书馆正式开馆，“世遗泉州的经济文化展”同步展出，生动展示着世界遗产城市泉州的文化底蕴和经济社会发展成效。

一想到候机厅，大多数人脑海中闪现过的，无外乎是餐饮店、免税店和旅游纪念品店这样常规的设置，而当包含公共空间、休闲书吧、儿童乐园和咖啡厅，展示着永春香、德化白瓷、福船模型等泉州特产和文创产品的别样图书馆，出现在泉州晋江国际机场的候机厅时，这一不乏巧思的设置就让平平无奇的候机厅，变身为泉州城市形象的展示厅与游客走近泉州的会客厅。

借助泉州晋江国际机场的门户枢纽区位优势和高端流量聚集效应，在候机厅里设立图书馆，这种“无中生有”的城市形象展示手法，不仅让更多的人能近距离了解泉州的深层文化、感受世遗泉州魅力，对不断提升泉州城市辨识度、美誉度和影响力而言也是颇有助益。

在城市竞争日益加剧的今天，如何更好地彰显自身特质、体现独有的文化软实力，已成了城市管理者的案头功课。以中央电视台展播的城市形象宣传片为例，近十年来，仅10秒钟的宣传片就陆续打响了“好客山东欢迎您”“江西风景独好”“多彩贵州”等多个系列、数十座城市的形象，也为所在省市吸引了数不胜数的游客。但众多省市扎堆同一“赛道”，也造成了内容同质化与受众审美疲劳等问题。不言而喻，在资源有限与渠道窄化的现实语境下，城市要成功出圈，进行差异化表达与多元性演绎已是必备的技能。

就此而言，推广城市形象除了在熟悉的场景中就地取材，更应借力借势将多种元素进行跨界与融合创作，不断找到亮点推陈出新。在这方面，除了落地泉州晋江国际机场候机厅的图书馆外，古城西街的游客服务中心也作出了有益的探索。西街游客服务中心除了提供咨询接待、资源推介、风光展示、信息交流等常规服务，还设置了非遗手工体验课程区，并不定期举办活动，为更多的人读懂泉州搭建了一个互动的平台；而古城旧馆驿25号的闽南艺文新空间，更是成了传统展演与跨界小剧场南偶、南戏、南音、古琴、香道等泉州非遗体验的一个重要空间，做到了引流又聚流……

一言以蔽之，推广城市形象，亮点亦可是支点。西安凭空打造出网红景点大唐芙蓉园，重庆借社交媒体之力炒热洪崖洞，平遥古城跨界联姻电影节，乌镇牵手戏剧节与互联网大会……太多的成功案例都告诉我们，城市通过创意化的运营，不仅能进一步打开知名度为自身形象赋能，对促进所在城市的文化旅游发展乃至经济增长，也能起到借力打力的巨大促进作用。

城市形象既是现实的生产力，更是未来的竞争力。因此，推广城市形象需要摆脱路径依赖，找到一种全新的逻辑。概而言之，不断深挖城市的灵魂，将诸多亮点转化为促进城市发展的有力支点，就能摆脱千城一面的窠臼，走出自己的路。作为新晋的世遗之城，泉州正致力于打造世界遗产保护利用典范城市，相信，只要充分利用丰富的人文元素，善用多种手段让沉睡的资源“活起来”，我们就能匠心独运地讲好泉州故事，传播更多的泉州好声音。