民声有约 特色专题 直播泉州 读报 美食 健康 文旅 报料 视频 图片 创客 V R 县区



您的位置: 泉州网>财经
2021-11-25 20:30:49 来源:中国新闻网

中新网北京11月25日电 (曹年润)全球监测和数据分析公司尼尔森IQ25日公布的最新研究显示,2021年“双十一”同往年相比产生了明显的新变化,在时间跨度、渠道倾向、消费品类等方面均有体现。新兴消费者Z世代崛起,其消费力正逐步释放,将成为未来消费新潜力群体。

据尼尔森IQ研究显示,尽管“双十一”已经进行到第13个年头,从时间跨度上来看,许多平台将预售时间拉长,早在10月就已开启预售,同时还在节后增加返场,将购物节转变为购物季。

研究指出,“双十一”电商购物节今年开始倡导理性消费,不再一味追求GMV(商品交易总额),各平台纷纷回归本我共建永续发展电商环境。各部委于“双十一”期间出台政策呼吁理性,避免消费者非理性的冲动购物行为。平台也开始更加重视发展的质量,更好的客户体验,更友好的经营环境,更健康的商业生态。

尼尔森IQ表示,“双十一”的重要消费群体——Z世代正处于崛起阶段。该群体人数庞大、消费能力可观,正被绝大多数品牌视作重点关注的潜力群体。

报告指出,Z世代最具代表性的大学生中,大多因为价格便宜及新品参与“双十一”,其中受商品价格吸引而进行消费的人数占比高达86.9%。在商品品类的选择上,他们着重考虑美妆、个护、食品、服饰等内容,其中51%几乎在“双十一”用上了自己每月的零花钱(平均1680元)。

报告认为,Z世代对于今年的“双十一”促销也具有自己的态度。尽管善于使用手机,这一群体却对复杂玩法及过度宣传缺乏耐性。促销玩法复杂、较多的宣传与广告推送、部分价格具有误导性是Z世代认为今年“双十一”存在的主要问题。调研还显示,这一年轻群体更加偏好参与复杂度低的促销方式,如简单的满减优惠以及领取购物津贴等。

责任编辑:
泉州网版权与免责声明:

① 未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用本网原创作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:泉州网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。泉州网欢迎各兄弟网站开展平等合作。

② 凡本网注明“来源:XXX(非泉州网)”的作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表泉州网赞同其观点和对其真实性负责,被转载网站、媒体、当事人若认为有侵权之处请来电告知,我们将及时处理。

③ 由于网络的特殊性无法及时确认稿件作者并与作者取得联系。为了保护著作权人的合法权益,及时准确地向权利人支付作品使用费,请本网站所用作品的著作权人直接与本网站联系,商洽稿费支付事宜。对于使用时未及核实的权利人,可以向本网站提交权利人身份证明材料。 如需合法使用本网站发布的拥有完全版权的稿件,也请直接与本网站接洽。联系电话:22500260,22500194。 联系邮箱:qzw@qzwb.com。

合作:15880996339 0595-22500230