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奥运年催热体育产业
2016-08-30 11:46:12                来源:泉州商报

    受惠于体育产业提升为国家战略,以及体育大年消费需求的带动,体育运动品牌增长态势良好;食品行业方面,达利一枝独秀,维持了龙头地位,亲亲食品、安记食品净利润均下降明显,蜡笔小新出现亏损

    今年上半年体育用品行业继续呈现良好的态势 (邱雅婷/图)

    泉州上市食品企业上半年销售有所增加 (邱雅婷/图)

    受奥运年风潮的带动,今年上半年体育用品行业继续呈现良好的态势。近两年来,随着体育消费的需求不断被激活,体育用品企业业绩保持了稳健的增长。

    体育用品企稳回升

    受上半年订货会订单增长所带动,361度上半年营业额上升15.7%至25.56亿元,净利润增加1.3%至2.7亿元。另外,361度童装的收益延续强劲势头,增长16.5%至人民币2.721亿元,占集团营业额的10.7%。

    海外市场的开拓成为今年361度的发展重心之一。今年361度成为里约奥运会的官方二级赞助商,也是首个赞助奥运会的中国体育运动品牌,在这场体育盛宴上赚足了曝光度,361度在半年报称奥运会将“361度的品牌价值推向高峰”。声势浩大的奥运营销下,361度的海外布局稳步铺展开来,截至今年6月30日,361度在巴西、美国及欧洲分别拥有908、180及52个销售点。上半年,361度的海外业务的销售增长翻了超过一倍,达人民币4520万元,占集团总营业额约1.7%。361度表示在未来三至五年,将大力投入海外业务的快速发展,国际业务将会日渐成为361度收益贡献的重要来源。

    特步国际也保持了持续增长的势头。特步上半年收入25.346亿人民币,同比上升6%;净利润3.801亿元,同比上升10.6%。在刚结束的订货会上,订单金额较2016年相比呈现中单位数升幅,这也是自2013年四季度以来连续第十四个季度呈现增长。

    特步今年继续深耕跑步领域,鞋履零售已经占特步营收总额的56%,特步在今年6月份举行的2017年一季度订货会的业绩也显示,功能性体育用品(尤其是跑步装备)的销售继续增加,带动综合平均售价上升。为了带动跑鞋的销售,上半年特步还增加了重要马拉松的赞助数目,从2015年上半年的5场赛事赞助增至2016年上半年的12场, 预计今年马拉松及其他跑步活动的赞助数目将增至约40场。

    此外,特步今年上半年开始在足球市场挖掘新的增长点,并将足球提升为跑步之后的第二大业务板块。今年特步推出全面的足球战略,这标志特步正式进军足球市场,特步首个专业足球产品系列——刀锋1代已于今年6月在店铺开售。

    相比361度和特步,贵人鸟上半年的表现并不尽如人意。2016年上半年,公司实现营业收入10.18亿元,同比增加0.13%,但净利润同比减少了9.90%,为1.57亿元,

    贵人鸟将净利润下降的原因归结为政府补助同比减少,记者查阅半年报发现,今年上半年贵人鸟获得政府补助39.89万元,而去年同期达到2010.26万元,缩水明显。此外上半年经营活动产生的现金流量净额由正转负,流出达3.6亿元,同比大幅度下降209.54%,贵人鸟称主要是为支持经销商发展,经销商采用票据支付增加所致。

    上半年,贵人鸟对外投资动作频频。贵人鸟与虎扑共同设立了第二期体育产业基金竞动域,竞动域在设立后将继续围绕 O2O体育运营、体育培训与个人健身服务、智能设备、体育网络媒体和社区平台等领域,专注于投资中国体育产业中的新兴和成长型公司。同时,贵人鸟与厦门融一网络科技有限公司共同投资设立了享安保险经纪有限公司,公司已着手在体育保险领域的布局。为推动公司对运动鞋服线下渠道的布局,整合优质线下资源,贵人鸟出资人民币3.83亿元收购了运动品牌零售商杰之行50.01%股份,成为控股股东。

    尽管上半年体育运动品牌业绩整体向好,不过企业仍对开店保持审慎态度,不少企业仍在大量关店。特步表示,未来会专注同店增长及去库存,不会增加分店,反而会关闭表现较差的店铺,集团整体店铺将维持在6800至7000间。361度也从上半年也关闭了355间店,净利润下滑的贵人鸟共关闭354家,同时新开202家。

 
【责任编辑: 刘荣兰 】
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