首页 | 泉州产经 | 政策法规 | 企业运行 | 企业创新 | 节能环保 | 维权时空 | 招商引资
泉州商人 | 创意产业 | 企业访谈 | 泉州商情 | 商业纵横 | 深度报道 | 专家论点
教育 | 医疗 | 汽车 | 地产 | 餐饮 | 金融 | IT
你现在的位置: 企业频道 > 泉州产经 > 正文
企业品牌展播
企业访谈
EQ 匹克——对话“鞋王”许景南
合伙人计划 不成功便成仁
企业热衷筹建商学院
石狮八大商会抱团开出中纺产业航母
优秀民企交流典型经验
泉州商情
陈发树蝉联福建省首富
糖果逆袭出口创历史新高
铁皮石斛组培苗供不应求
北京福建建筑业商会成立
三年内公共场所全面禁烟
商业服务
晋江银行业作出6项承诺
成交额较上届下降近8%
南安力争到2015年旅游收入突破50亿元
商标侵权赔偿最高拟提至100万
“二次创业”政策知识竞赛开赛
行业导航
服装男装女装童装内衣围巾运动服
商旅服务家政婚庆酒店机票票务物业
广告影视制作广告设计广告制作
展会展会信息展馆计划投融资检测认证
广告策划广告代理移民签证公关公司注册
礼仪教育培训策划
化工设备环保设备有色设备
空气能热水器节能设备农业机械
液压机械数码
 
安踏2016年中期业绩再创新高
2016-08-30 11:34:44                来源:泉州网-泉州晚报

    奥运营销大获成功

    安踏2016年中期业绩再创新高

安踏集团管理层出席2016年中期业绩发布会

    继2015年全年营收111.26亿元成为国内首家突破百亿元的体育用品公司后,安踏体育用品有限公司(以下简称“安踏”)又上交了一份漂亮的成绩单。8月29日,安踏发布2016年上半年业绩报告,截至2016年6月30日,安踏营业收入人民币61.4亿元,同比增长20.2%,这已是安踏连续三年中期收益增长超20%。同时,毛利率亦创新高至47.9%,毛利达29.4亿元,股东应占溢利人民币11.3亿元,同比增长17%,各项数据均超预期。

    安踏闪耀里约赛场 奥运营销大获成功

    在刚刚结束的里约奥运会上,中国体育代表团以26金18银26铜的成绩排名世界前列,安踏也随着中国奥运健儿一次次登上领奖台而闪耀全球。

    作为中国奥委会及中国体育代表团的战略合作伙伴,安踏以“去打破”为主题,激励中国军团全新一代在里约赛场上展示中国力量。围绕“去打破”主题,安踏不仅实施了“线上+线下”的立体式营销,同时更迎合了年轻人的兴趣爱好和信息接触方式,做到快、准、狠的即时营销。据全球领先研究集团益普索的里约奥运赞助效果研究显示,奥运营销对安踏品牌美誉度提升了17%。在资本市场上,安踏市值在奥运期间更是大涨百亿元。

    安踏董事局主席兼CEO丁世忠指出:“奥运营销的意义在于提升品牌的知名度和影响力,这是长远的好处。从2009年安踏和中国奥委会合作至今已经七年,安踏的销售额从40多亿元,到现在100多亿元,印证了过去的投入是非常有效的。”

    “单聚焦、多品牌、全渠道”策略 推动业绩持续增长

    报告显示,安踏成功采取“单聚焦、多品牌、全渠道”的营运策略,始终聚焦体育用品鞋服市场,通过安踏、安踏儿童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE(迪桑特)及NBA多品牌组合覆盖不同的零售渠道,包括街铺、商场、百货公司、奥特莱斯以及电子商贸等,以满足不同消费者的个性化需求。

    安踏品牌专注于大众专业市场,为最广大的消费者提供高性价比的专业产品;安踏儿童专注大众儿童市场,致力为3—14岁儿童提供舒适且具有保护性的产品;FILA定位于高端时尚运动市场,为消费者带来独特的运动时尚体验;DESCENTE定位于高端专业运动市场,为消费者提供滑雪、综训以及跑步等专业产品。

    数据显示,安踏儿童、电商、FILA等业务今年上半年增长显著,已经成为安踏业绩和利润增长的新动力。截至2016年6月30日,安踏店(包括安踏儿童独立店)共有8510家,FILA店(包括FILA KIDS 独立店)共有687家。

    秉承工匠精神 打造卓越的体育用品公司

    秉承工匠精神,安踏以“做好每一双鞋子,每一件衣服”为宗旨,持续投入科技研发,为消费者提供高品质、高科技含量的产品。数据显示,2016年上半年安踏研发费用占到销售总成本的4.4%。值得一提的是,安踏今年6月份推出了智能跑鞋,借助移动互联网的先进技术不断提升消费者的体验和感受。

    丁世忠表示:“针对消费者体验和以零售为中心而采取的措施,是安踏在激烈竞争的市场中维持竞争优势及为投资者带来回报的关键。未来,安踏将继续发挥多品牌组合优势,在各个目标市场板块增强影响力,朝着成为受人尊重、可持续发展的卓越体育用品公司的目标而努力!”

    (刘文艳 文/图)

 
【责任编辑: 刘荣兰 】
相关新闻
泉州网版权与免责声明:
① 未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用本网原创作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:泉州网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。泉州网欢迎各兄弟网站开展平等合作。
② 凡本网注明“来源:XXX(非泉州网)”的作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表泉州网赞同其观点和对其真实性负责,被转载网站、媒体、当事人若认为有侵权之处请来电告知,我们将及时处理。
③ 如因作品内容、版权和其他问题需要同泉州网联系的,请致电0595-22500139,或E-mail至:web@qzwb.com
 
泉州网- 经营许可证编号:闽ICP备09040973号-4 信息网络传播视听节目许可证(许可证号:1311628) 广电节目制作经营许可证([闽]字第103号)
联系电话:0595-22500139
泉州网由中共泉州市委主办主管 泉州晚报社承办(未经泉州晚报社授权,擅自引用本网信息,将面对法律行动)