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泉企加快布局国际化渠道
2013-11-06 16:04:47                来源: 泉州商报

    携手国际大牌、运营模式吸引国际目光、越民族越时尚等泉州品牌的国际化诉求开始渐行渐兴,一股品牌全球化及并购浪潮或向传统的服饰行业来袭

    泉州品牌独特的运营方式引起了美国学界的关注。图为案例分享现场

    □商报记者 苏田田 通讯员 郭莲香 文/图

    在境外资本市场经营得风生水起时,泉州商人们仍然继续描绘着各自的国际化蓝图,资本充盈的泉商开始通过与国际商业巨头合作,传播着自己的品牌文化和商业运作模式。

    10多年来一直关注泉州民营企业发展的厦门大学经济学院教授唐礼智在接受媒体采访时总结到:“一种是合作开发型的,比如七匹狼跟法国设计师的合作;第二是并购重组型,比如安踏收购寰球;第三就是国际推广,比如匹克。这三种类型的国际化,泉州都有一些知名企业进行了尝试,为其他地方的民营企业品牌国际化树立了典范。”

    携手国际大牌

    中国鞋服品牌国际化之路渐行渐兴,从为国际大牌贴牌生产到出口外贸盛行;从走出国门在外国开店、拥有一定的海外消费者到与国际巨星联手,输出中国鞋服品牌文化。

    10月30日,361°集团与北欧著名运动品牌One Way Sport在香港开启战略合作关系,建立永久性的合作,共同开拓中国大陆及香港、澳门、台湾地区市场,开启跨地区、跨文化的创新合作。据悉,此次361°与北欧户外品牌One Way Sport将共同成立合资企业万唯,负责在中国大陆及香港、澳门、台湾地区市场拓展户外装备及骑行市场。其中361°投资公司和One Way Sport分别持有70%及30%股权,双方将共同合作推动及促进One Way产品在大中华地区的市场拓展。

    361°总裁丁伍号在接受媒体采访时表示,“这次合作可以为国内外广大的运动爱好者提供更好更专业的细分运动产品,不仅为户外运动和骑行运动爱好者带来更专业更具挑战性的产品,更是在跨地区、跨文化前提下的,一种创造性融合的理性探索。”

    业内人士表示,本土鞋服品牌早已经摈弃了“拼了老命抢占国外低档市场”的“国际化”战略,取而代之的是品牌阔步走在新国际化之路上,追赶潮流、张扬个性,彰显品牌新文化。

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【责任编辑: 刘荣兰 】
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